视觉传达设计的过去与现在

马富仲

（四川大学 艺术学院，四川 成都 610000）

视觉传达设计的过去与现在

马富仲

（四川大学 艺术学院，四川 成都 610000）

兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸的视觉传达设计。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已经无法涵盖一些新的信息传达媒体的需要，视觉传达设计便因此应运而生。

视觉传达；发展；体验

一、视觉传达设计的发展

（一）视觉传达设计的特点

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

（二）视觉传达设计的起源与发展

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。

今天，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。在20世纪的最后十年中，人们总是喋喋不休地议论和憧憬着未来的社会形态，无论是后工业化社会也好，还是信息化社会也罢，一切的沟通和交流都已经由于其媒体速度的加快而远胜于从前。人们于是乎有幸地生活在了一个数码时代，有幸地使用了数字化的视觉图像来进行文字和声音之外的交流。基于这种情形，对于视觉传达设计这个领域的界定，又一次被摆在了时代的“显微镜”之下。

在世纪的转折期，视觉传达设计面临着种种难题。以互联网为代表的网络及数字文明的新社会，迫切地需要创新的设计观念。对于设计师而言，文化视野以及知识结构的多元化发展已经是不可逆转的现实，这也将使整个创意产业向着更加漫无边际的空间奔去。在这个思想体系下的信息时代，视觉传达设计呼唤高素质的全方位设计师，即能够摆脱单一学科的模式，向跨学科、综合型发展的人才。

科技的进步已经缩短了人们之间的距离，模糊了国境的概念。面对着世界经济的一体化、信息数字化、媒体多样化等诸多推动社会发展的因素，被称为影像交际工作者的视觉传达设计师，必须对这种变化作出积极反应，并且应走在时代的最前列。

二、视觉传达设计的现状

（一）视觉传达设计的缺陷

从人类传播每节的发展历史可以发现，几乎所有新的媒介出现时，都会使用旧的媒介作为本身的内容。我国视觉传达设计中过多沿用了已经使用数千年的版面设计，书本。纸张等平面每节的设计习惯过多的影响了设计者的设计思维，这就是为什么很多设计者虽然耗费了大量精力，但最后却是效果一般，而今天的计算机网络的优势就是在于视觉符号的丰富性、创造性以及及时性，如果仍沿用老的设计理念，既达不到设计效果，也浪费人力屋里。

（二）视觉传达设计的优势

随着改革开放的不断深入，各国优秀的视觉传达作品进入中国，为我国设计人员带来了耳目一新的感受，这不仅促进了我国设计人员的创新理念，而且设计产品给人以美的感受额度同时，也充分展示了人们的良好的精神风貌，尤其是互联网的出现，更是为设计人员提供了巨大的设计以及展示平台，极大的促进了设计产业的发展。

三、综述

视觉传达设计在我国是极具可发展性的。视觉传达的设计者要充分认识所要传达的对象的心理等各方面的因素，对其审美观点进行调查研究，有针对性的进行设计，从而达到意想不到的效果。民族文化作为一个民族的灵魂，需要一代一代准确无误的传承，在社会充斥着各种不良文化导向的今天，很多设决传达设计不能正确的把我方向，向人们传递着不良信息，严重影响社会良好风气的形成。

综上所述，我国在那视觉传达设计淋雨所取得的成就是巨大的，随之世界文明进程的加快，以人为本的理念越来越深入人心，这就要求我们的设计人员不仅要熟悉设计技术，同时要具有心理学和人文科学的知识，在设计的同时更多的考虑我们索要传播的对象，让更多的人了解我们的文明，从而真正起到传播文化，继承文明的作用.

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A

1005-5312（2014）17-0060-01

��绘锦.视觉符号在现代广告中的传播应用研究[D].陕西科技大学, 2008.

10.7666/d.y1644261.