数字媒体对视觉传达设计的影响分析

王志刚，臧之筠

(江苏理工学院艺术设计学院，江苏 常州 213001)

0 引言

随着社会经济的发展，技术的革新，各种电子产品和高科技产品的层出不穷，使消费者对各种产品的认识和了解更加的模糊。同时由于技术的进步，各种科技产品的设计和宣传，以及产品的功能和设计更加的趋于同质化，这样就会导致各个产品没有很好的亮点来吸引消费者。在这种情况下，数字媒体对视觉传达设计的影响，就可以改变这一状况。数字媒体的应用，可以很大程度上增强信息传播的准确性，快速、直接的把大量的信息传递给消费者，以此来吸引他们对产品的关注。

1 数字媒体下的视觉传达设计

随着科学技术的发展，视觉传达设计较之以前更具有数字化时代的特征。数字化的视觉传达效果已经影响到人们生活的方方面面，给人们的学习和生活带来了全新的感受和极大的便利。特别是社会的发展，对信息的需求更加的紧迫，数字以及多媒体技术在视觉传达设计上的发展应用，极大地改变了人们对传统视觉传达设计的理念和感受。

首先，以计算机技术为核心的数字媒体设计逐渐成熟并完善，对视觉传达设计具有非常重要的意义。数字媒体间的联系具有逻辑和交互性，需要借助于计算机的硬件和软件，以及专业的计算机设计师和用户之间的共同努力才可以设计出高技术性的作品。视觉传达设计就是借助于多媒体对信息进行传送的，由于技术的发展，可以承载视觉传达设计的载体更加的丰富多样，特别是数字媒体的应用，使得视觉传达设计的表现形式多种多样。信息技术、数字技术和多媒体技术的应用，使得更多的人意识到数字化对我们生活的影响，同时也意识到数字化对产品的推广、传播以及销售方面的重要作用，会给企业和销售者带来巨大的经济效益。通过计算机程序开发出特定的视觉传达设计软件，从而突破传统的视觉传达设计风格和表现形式，给人一种身临其境的全新感觉，从而带来更好的视听效果。

其次，数字技术和多媒体技术的出现和发展，为视觉传达设计提供了新的手段和途径，使得视觉传达设计的工作者有了更加广阔的平台。视觉传达设计在设计软件程序的指令下可以做到对二维对象或三维对象的绘制和修改，对图形的颜色、大小和形状进行调整和完善等，这样使得数字媒体技术显现出绝对的优势和价值。数字技术对视觉传达设计的影响主要是通过多媒体技术以及信息网络技术为基础发展而来的。多媒体技术使得视觉传达设计的追求理念更具有时代化的特征，比如简约和快速的特征;信息网络技术对视觉传达设计的影响主要是通过对视觉传达设计的表现形式以及传播媒介的变革表现的。

最后，数字媒体在视觉传达设计领域的运用，顺应了时代的发展进步，同时也是人类物质生活和精神生活发展的需求，体现了社会的进步。数字媒体技术和视觉传达设计又是相互影响和相互促进的，是共同发展和完善的。数字媒体技术的出现和发展，以及在视觉传达设计中的应用，极大地促进了视觉传达设计发展的进步。视觉传达设计发展的需求，反过来又促进了数字技术和多媒体技术的发展和完善。首先的表现就是数字技术和多媒体技术在审美要求，在感官上和视觉上的要求以及判断标准与视觉传达设计的价值要求是相通的。其次就是，对美学的要求和应用，对称和谐、比例均衡、视觉感受、表现意境等，这些是数字技术和多媒体技术的基本要求，同时也是视觉传达设计师们不断的追求。

2 数字媒体对视觉传达设计的影响

视觉传达设计正是由于数字技术和多媒体技术的介入，极大地改变了它的设计方式和传播的形式。使视觉传达设计师有了更多的表现形式，通过作品更易表现出个性化的创意、观点，这都对视觉传达设计产生了深刻的影响。

首先，数字媒体技术对视觉传达设计的影响表现在对信息的传递方式以及人们对视觉语言的感受。视觉传达设计就是对信息传递方式的设计，它必需要通过一定的媒介，离不开一定表现形式的载体。传统视觉传达的表现形式和载体具有的局限性，都可以通过数字媒体技术的应用而加以改善。由于视觉传达设计不仅要求对美学技术的应用，还要有针对性的根据使用者们的客观要求进行个性化的设计。这样就可以极大的体现数字媒体在视觉传达设计中的必要性，实现视觉传达设计的人性化和个性化。根据不同的使用者的要求，强调以人为本的实用原则，在各个程度和方方面面满足使用者的需求。数字媒体技术的应用，改变了传统的视觉传达设计在这些方面的不足，体现了数字时代独有的高科技特点。在当今时代，由于经济社会的发展，视觉传达设计的效果更加的趋于同质化，设计的作品雷同现象更加的严重。因此，在这种情况之下，怎样使自己的设计作品具有鲜明的特征，是每一个设计者重要的追求和设计目标。特别是在这样一种不断发展变化的数字化时代，产品的换代、更新的周期，都大大缩短的时代，数字化技术对视觉传达设计的影响就显得更加的明显。通过数字技术对视觉传达设计的介入，从而使视觉传达设计更加具有时代的特征，鲜明生动，脱颖而出。

其次，数字媒体技术实现了视觉传达设计的多维性的特点。多维性不仅仅是指物理学中维度的概念，还包括设计者和观众的交互，使得视觉传达设计的效果和表现方式更加的丰富多彩。视觉传达设计通过对数字技术和多媒体技术的综合应用，使得视觉传达与其他的设计领域相互结合。主要表现在，印刷术到报纸、依次是电视、电影，到最后的多媒体技术和全球网络的出现。视觉传达设计的表现形式，从传统的平面图形到现在的空间处理，从传统的视觉感受到现在视听的结合，从单向的对信息的传递到现在的双向信息的交互传播和交流，这充分的体现了数字媒体技术使得视觉传达向多维性的发展。数字媒体技术给视觉传达设计的创新和发展提供了更加广阔的空间和平台。通过数字技术和多媒体技术在视觉传达设计中对图形的绘制、解构、重构以及对文字的设计，表现形式的叠加等，使视觉传达表现出具有突破性的视觉效果，使得原本的平面图形更加具有空间感，使得视觉传达的信息更具有多维性的特征。

最后，数字多媒体技术使得视觉传达设计具有虚拟性和简约化的特征。简约化一直是中国传统艺术所追求的，同时也是视觉传达设计的一种表现形式和目标。通过简约化的设计，可以使作品更突出主题和特征。通过对一些不必要的部分和琐碎的情节的删减，可以更好地传达出作品的主要意图，使得整体的设计效果更佳的明显，更具有目标性。简约化的视觉传达设计，使得设计效果更加的符合大众化的审美，这是因为，表现形式的简约化，通过对主体的着重强调，给予人们足够的想象空间，让人们从小处和细节上感受更加丰富的韵味。虚拟化是数字化技术的主要特征，数字化技术给信息的存在状态以及存储状态带来了革命性的变化，通过数字化技术可以将人们想象中的不存在的事物形象化，使观众可以身临其境的感受一种虚拟的环境，给人们带来视觉、听觉等方面的真实性的感受，使人们身临其境的感受虚拟空间，感受全新的视觉冲击力。所有这些都体现未来人们在审美上会更加的趋于简约、虚拟，同时又不失韵味的设计风格。

3 结语

数字媒体影响之下的视觉传达设计主要是在现代信息技术以及多媒体技术的基础上形成和发展的，这也是社会传播形式的一种巨大创新。数字化技术和多媒体技术，带来了视觉传达的全新表现形式，使得视觉传达的载体更加丰富多样。数字化的冲击使得视觉传达设计产生了巨大的变革，使视觉传达设计的理念以及内容出现了新模式。使视觉传达设计更突显了数字化的时代特征，更符合人们日益增长的物质文化以及精神文化生活的需要，顺应了社会和时代的发展。

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