电视新闻趣味性探微

刘锦钢 常胜

所谓“趣味”，《现代汉语词典》解释为“（某事物具有）使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特性。”新闻的趣味性是新闻的一个属性，也是新闻媒体吸引受众提升新闻卖点的重要手段。电视新闻作为新闻报道形式的一种，同样讲究“用事实说话”，但这并不意味着它一定要一本正经、不苟言笑。电视新闻可以做得诙谐幽默、生动有趣、富有人情味，这是电视新闻的“趣味性”表现。并不是所有的新闻都能够做到诙谐有趣，但“趣味性”却是提升电视新闻价值不可或缺的因素之一。

一、电视新闻追求趣味性的现实意义

（一）趣味性是凸显电视新闻独特优势的内在表现

要研究电视新闻的趣味性，首先要掌握新闻的定义，因为趣味性是新闻的本质属性之一。关于新闻的定义，美国威斯康星新闻学院教授布莱尔认为：“新闻是新近发生的，能引人兴趣的事实。”美国学者华连在其所著《现代新闻报道》中写道：“新闻就是能唤起读者、唤起人们的关心，进而教诲他们，鼓舞他们并使他们能够得到乐趣的一种对于人们活动的最适合的记录。”美国记者戴纳说：“凡能使大多数人感到兴趣，前所未闻的事件，就是新闻。”我国新闻理论的开拓者、奠基人之一的邵飘萍在其《新闻学总论》中指出：“新闻者，最近时间内所发生认识一切关系于社会人生的兴趣、实益之事物现象也。”中国新闻史研究的开拓者、新闻教育家戈公振在《中国报学史》中认为：“新闻者，有人类之兴趣，与人类之生活上及幸福上能发生影响之一切事件及观念等相关之原质的事实也。”上述不同国度、不同时期的人们对新闻所下的定义尽管有着种种不同，但他们在定义中提到的“兴趣”、“乐趣”，都是在以不同的视角、不同的语言和修辞方法，表达着一个共同的新闻本质要素，即趣味性。

作为电视新闻，必然具有一般认识意义上的“新闻”的共性。而由于视听结合、以视为主，电视新闻又具有区别其他种类新闻的独特优势。电视新闻既有视觉形象，又有听觉形象，因而能使观众产生身临其境的感觉，它比报纸、广播等用单通道传播信息，具有更强的感染力。而且由于电视媒体传播的广泛性，节目的包容性，使之具有更强的渗透力，这就使得电视新闻的趣味性能够得到更大程度的彰显。

（二）趣味性是提升电视新闻竞争能力的重要途径

1.趣味性是强化电视新闻效果的有力手段

现代社会，新闻媒体报道的新闻作品如果不为人们所接受，那么，新闻传播的效果就无法实现，新闻传播者的目的也就根本无法达到。因此，为了尽量加强新闻的传播效果，新闻工作者不仅要在选材上倾向于那些蕴涵着趣味性的事件和显著的人物，而且在报道手法上采用娱乐化的一些技巧也显得十分必要。近年来，不少电视媒体在进行新闻报道时，不仅加大软新闻报道篇幅，而且在报道硬新闻时，也将硬新闻软化甚至游戏化，强调在硬新闻写作中适度加入人情味，强化或有意识添加所报道事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，追求新闻的故事化、情节化和细节化。电视娱乐新闻的强势表现和新闻报道的娱乐化现象引起了人们的热议。对此，一些学者认为，为了适应大众化时期新闻审美的需要，新闻工作者和新闻媒体在遵守新闻报道的自律和他律的基础上，尽可能多地提供满足新闻受众审美趣味的新闻作品，是适应受众视听心理，增强传播有效性的应然之策。即使对一些重要的或关系到国计民生的硬新闻报道，为了让受众更容易理解和接受党和国家的方针、政策和措施，也要注意发掘和呈现其中的趣味性。

2.趣味性是满足观众个性需求的客观要求

人们注意的产生和保持在一定程度上是以兴趣为条件的。兴趣是引起人们注意的源泉，它需要外界的刺激，更重要的是源自内心的强烈需求。一种事物只要是能够满足人们的某种需求，不管是精神上的还是物质上的就能引起人们的兴趣，这些事物就能很容易变成人们所要关注的对象。电视新闻报道注意发掘和呈现趣味性，就是要引起观众对报道内容的兴趣和注意。随着时代的发展和社会的进步，人民群众对电视节目的鉴赏水平越来越高，他们也因此需要更多多样化、个性化的报道。如果电视新闻报道的趣味性被忽视的话，容易使新闻沿袭以往的“八股”制式，味同嚼蜡，无法引起人们的兴趣。毕竟，电视新闻传播说到底也是一种市场营销行为，一样要比产品的新奇性、趣味性。而趣味新闻能够极大满足人们追求真实性、新颖性、便捷性的心理需求。通过增强新闻报道的趣味性，可以使新闻摆脱枯燥乏味的弊端，变得饶有趣味、妙趣横生，让观众喜闻乐见，从而最大程度地提升节目质量，赢得收视人群。

3.趣味性是赢取媒体市场竞争的重要砝码

从新闻传播者的传播目的看，重视新闻的趣味性也非常必要。因为受众是传播活动的最终完成者，是新闻文化的主体，受众的心理需求客观上左右着新闻的走向。在市场经济背景下，受众需求必然是决定新闻选择的关键因素。电视新闻媒体为了吸引更多观众的眼球，提高电视的收视率，获得更多的广告收入，就需要充分考虑新闻的趣味性，注意把新闻性和趣味性结合起来，做到雅俗共赏。正如美国学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中指出，后现代社会的文化是一个娱乐化的时代，文化的严谨正让位于快速，思想性和深刻性正让位于娱乐和快感。尤其是当今中国正处在社会经济转型期，人们的内心常常耽于一种失落抑郁状态，需要一种宣泄的途径来释放压力，调整情绪。在结束了一天的辛苦工作之后，往往需要轻松愉悦的东西来消磨休息的时间。在这种需求影响下，电视媒体要“取悦”受众，在激烈竞争的新闻业界中脱颖而出，争得一席之地，就只有使出浑身解数，对海量的新闻信息进行精心遴选和个性加工。而借助富有趣味性的新闻报道，能够有效打破新闻传播千篇一律的严肃性格局，通过新闻产品的个性化、差异化赢得受众的青睐，进而助推电视媒体在竞争的环境中处于优势。

二、趣味性在电视新闻中的主要体现

电视新闻是声画合一的新闻，其趣味性主要体现在新闻性上的趣味性，可视性上的趣味性，以及可听性上的趣味性。电视新闻的趣味性，是构成电视新闻中的新闻事实所包含的内容和运用多种形式所反映出来的情趣和意味。电视新闻的趣味性形成了电视新闻的内在魅力，观众看到这样的新闻，会感到有趣、愉悦，被它吸引。

（一）事件本身的趣味性

美国《纽约太阳报》19世纪70年代的编辑主任约翰·博加特把新闻解释为“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。这种说法被西方媒体作为选择新闻的标准一直延续至今。这也道出新闻的一个特点：异常性、新鲜性、猎奇性。就是说，在这个世界上，引起我们注意的，往往是那些不同于日常平凡生活的奇事、异事、趣事、新鲜事，也只有这样的事件，才会吸引人的眼球。如“三兄妹生日均为百年一遇幸运日 年月日数字相同”，讲美国密歇根州一个家庭的三个孩子分别在2008年8月8日、2009年9月9日、2010年10月10日出生，专家称这种巧合出现的概率仅为1/5000万。还有“因科技而结缘 两姐妹嫁给两兄弟”、“某地发现一位‘长尾巴的毛孩’”、“某地盛夏下冰雹”、“一棵树开两样花”、“一条河流出冷暖两股泉”等等，这些新奇的社会和自然现象，本身就是有趣味的事情，好奇的观众自然会非常关注，并希望在最短的时间内了解事件的因果。如针对一条关于“不明飞行物掠过天空”的报道，中央电视台《新闻调查》栏目记者抓住观众急切了解真相的心理，通过走访有关专家和实地捕捉抓拍有关现象，揭秘出“不明飞行物”是由于飞机在夕阳的照射下穿过云层时发生的物理光学现象。当人们饶有兴趣地看完这期新闻节目时，不禁会心一笑，同时各种猜测、疑问、恐惧也随之消散。再如，一条《李克强演讲妙语化解音响故障尴尬》的新闻，讲李克强在印度开展国事访问期间，就中印双边关系发表重要演讲前，现场音响出现故障，不时发出“嘟嘟”的声音。面对这情况，李克强轻松地笑道：“这是前奏，表明我下面将有郑重的讲话”。台下听众会心地笑起来，并为他的机智幽默报以热烈掌声。

（二）表现形式的趣味性

电视新闻的趣味性不仅取决于事件内容，也很大程度地取决于表现形式。

电视新闻趣味性表现形式一个重要的体现，是有生动形象的新闻文稿和诙谐幽默的播音主持。比如在我国开先河的湖南卫视“晚间新闻”播报方式，新闻播音员一改以往正襟危坐的形象，代之日常化的、抒情式的故事和诙谐幽默的叙述，实现了播新闻、报新闻向说新闻、讲新闻的重大转变。一篇篇情趣盎然、耐人寻味的文字稿件配之以生动随意的播报，使一条条电视新闻引人入胜。

电视新闻趣味表现形式另一个重要的体现，是富有情趣动感的新闻画面。细节出情趣。如有篇《家园》的新闻特写，讲述一位南宁电视台记者长期驻守白头叶猴居住的丛林，记录这种国家一级保护动物、全球最濒危的灵长类动物的生活习性，画面抓拍到驻守记者把摄像机对准山上的猴群时，被猴群发现，争先跑来在摄像镜头前搔首弄姿的顽皮样，人与动物和谐相处的主题呼之而出。特效出情趣。电视新闻记者、编辑常常运用动漫、音乐、色彩、字幕等非语言手段来刺激受众的视听兴趣。比如有一条关于官员开会睡觉的批评报道，整篇没有解说，而是运用特技手段，将各种睡姿一一展示对照，令人不禁莞尔。湖南卫视《晚间新闻》曾播出一棵百年老树在一次狂风大作中被连根拔起，与之毗邻的另一棵老树安然无恙。这条普通新闻经记者别出心裁，以“百年老树香消玉殒”为题播出，新闻采用“摇”、“移”的画面加上哀婉萦肠的乐曲《天下没有不散的筵席》作为背景音乐，使老树的生离死别令人伤怀，同时也引发人们思考：对生长在我们身边的植物，我们应该采取怎样的保护措施，照顾好它们，让它们生活得更“安稳”，更“长寿”。音乐在这里展现了超越语言的力量，起到了触动人们心灵的煽情效果，大大增强了新闻的感染力。

三、趣味性在电视新闻中的重要作用

（一）引人入胜的磁石作用

当今社会，新闻传播已逐渐走出单一的“宏大叙事”而趋向于“私人叙事”。采用富有个性的、浸润着情感色彩的“故事化”的表达，已经成为时下新闻传播的一种自觉追求。电视新闻要想实现“主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物细节化”，势必要对新闻事件中所蕴涵着的趣味元素进行聚焦和强化，以突出新闻的人情味和可视性。一条有趣的新闻，就像置身于一处陌生的名胜大门口，使人有急欲迈进去一看的渴望。而进去之后果然步步有景，扣人心弦。如现场短新闻《虎口夺人》，讲的是2011年国庆节期间，某地动物园中的一头幼虎咬住了一位小游客的手，正在公园采访游客的电视台记者及时赶到，拍下了管理人员迅速逮住小虎，夺下小孩，游客自愿组成救护队，以接力的方式送小孩去医院，医院迅速敷药包扎，通过众人的帮助，小孩终于脱险。这条新闻现场跟拍，声情并茂，一气呵成。人们从遇险、抢险、救险、脱险，由紧张到舒缓的过程中，感受到了浓郁的人情味，看到了急人所急、助人为乐的道德风尚。

（二）喜闻乐赏的认知作用

电视凭借其特有的新颖、鲜艳、强烈、活动、多变、具体形象等视听觉特征，诱发和吸引受众的兴趣和注意力，从而大大增长人们的见识。国内一些学者甚至认为，电视作为认知媒介，对婴幼儿语言学习、词汇扩充及认识事物和社会角色方面作用巨大，在移情训练、亲社会行为训练方面的影响甚至超过了父母和老师。作为客观事件或科学知识的传播者，电视新闻工作者必须要以严肃认真的态度对待工作，但是态度的认真并不排斥新闻趣味的挖掘和表现。比如有条《巧用常识避蜂叮》新闻，报道“六一”儿童节时，一群城里孩子到乡下蜂场看蜜蜂，现场蜜蜂落满孩子的头、脸、脖子。这时蜂农及时提醒：“同学们，当蜂落到你身上时，不要害怕，你们不要打，不要赶，不要拍……静静地等一会儿，它们就会从你身上飞开。”孩子们按照嘱咐，果然很快就奏了效。新闻画面有惊无险，趣味盎然，使人看了后轻松愉快地认识到了如何与蜂打交道的知识。其实，这条新闻如果用蜂农在室内讲座，其效果就会大为逊色。为什么？就是因为缺少了身临其境，切身感受的趣味性。

（三）潜移默化的教育作用

电视节目内容往往会在不经意间影响人们的思想观念和价值取向。电视新闻借助其趣味性的优势，更令观众无形之中受到教益。如中央电视台《新闻调查》报道的“不明飞行物”新闻，待通过条分缕析，将谜底揭开后，曾经对它感兴趣的观众，或者心生迷惑的观众，终于弄清了是光的折射和飞机飞行一起作用产生的现象。观众不仅懂得了这个科学道理，而且不自觉地就会反对伪科学，反对谣言惑众，反对封建迷信，也使整个社会不至于产生猜疑、惊慌、恐惧的心理。这种无声胜有声的教育比板起面孔训人，扯开喉咙高喊“不信邪、不信神”的口号要有效果得多。

电视新闻追求趣味，这里的趣味，是高尚的、健康的情趣。那些刻意去鼓捣明星艳史、名人糗事以及某些低级趣味的市井琐闻，是与新闻趣味的本质背道而驰的。想方设法采用群众喜闻乐见的艺术形式和手法来表现丰富多彩的现实生活，始终融新闻的正确导向于新闻趣味性之中，是电视趣味新闻不改的艺术圭臬和价值追求。