新媒体背景下编辑出版业的基本困境及应对策略

张 蕾

（首都师范大学，北京100048）

一、新媒体的影响力

数字化的出现，对传统媒体的生产、模式、服务等各个环节产生了深刻的影响。最明显的感受是，过去人们通过购买报纸、杂志、图书等渠道获取信息的方式，正逐渐被网络所代替，数字传媒与传统纸质传媒共存的时代已经到来，在不久的将来甚至可能取代纸质传媒。各类电子出版物已呈现井喷之势，以IPAD为代表的电子阅读器已经达到视网膜级的显示能力，它的视觉感受度亦就可想而知了。种种迹像表明，以数字化为代表的互联网媒体已从虚拟走进现实，对当下的经济生产、社会生活产生了广泛的影响，并呈现出寡头化的趋势［1］。百度搜索、搜狗视频、新浪微博、腾讯QQ、淘宝网购、拉手团购等等无一不在各自的领域占据主导地位，尤其以微博为代表的社会化媒体和社交媒体，必将是未来互联网媒体发展的世界潮流。

2004年，Twitter公司在美国诞生，这是一个标志性的事件，对于传统编辑行业必将带来巨大的冲击。到2009年，国内出现了类似推特的社交媒体——微博，标志着我们进入了快速阅读的自媒体时代。就在这一年，以美国为代表的大型纸质媒体发生了巨变：三月份，百年老报《西雅图邮报》宣布成为真正的电子报，彻底脱离纸媒；五月份，《电视周刊》亦同样停发纸质版，通过网络提供所有服务［2］；八月份，全球发行量第三的《读者文摘》宣布进入破产保护程序［3］。基于国外纸质媒体的这一发展趋势，国内有专家预言：到2018年，世界上所有有重大影响力的大报都将会放弃纸质出版；到2020年，90%的报纸、杂志、图书等都将会以电子的形式出版发行。虽然这种说法有点夸张，但不可否认，阅读的便利、快速的检索、免费的方式使得电子出版物成为了网络时代的宠儿。对于传统的编辑出版业来说，这是一个信号，一个时代结束的信号，一个全新的网络编辑行业的开启。

新媒体具有强大的互动能力，在微博上，每个人都是信息的实时传播者，在传播过程中集编辑、记者、用户的功能于一体，形成了个体对个体的多维信息发布网络，很多突发事件往往都是通过微博最先报道的，这是传统媒体所不具备的即时反馈和互动交流的能力。传统媒体也已经意识到这一问题的重要，纷纷开通官方微博，虽然粉丝众多，但其自身对他者的关注却极少。如今传统媒体的官方微博仅是重要突发事件的消息来源或者说是一个信息沟通的渠道，尚不能取得和传统媒体同等重要的地位。如今，国家加强对互联网的管理工作，对微博实行实名制，这与过去匿名的论坛相比，微博上的消息真实性有了质的提升，很多传统媒体的头版头条往往就是微博最先揭露出来的。鉴于微博的强大力量，传统媒体开始将其作为推广平台，诸多报纸开通了微博专栏，有些电台也开通了微广播，根据2011年8月的统计数据，入驻新浪微博的传统媒体已达4688家，其中报纸531个，杂志1265个，电台869个，电视2017个，通讯社6个［4］。

二、传统编辑出版业的困境

以报纸为代表的传统媒体在如今的网络化时代表现出茫然无序，各个报纸争相开发终端阅读器、手机报，开办新闻网站，以内容为王的报纸在网络的汪洋大海中显得招架无力，这些网络化的手段大多因为与平面媒体的内容雷同而陷入同质化倾向。在市场经济的大潮下，平面媒体转战网络，正是其生存空间日益局促的明证，可以说平面媒体的转型势在必行，不能存在融合网络媒体的幻想。可是放眼国内外，网络化的平面媒体基本没有盈利者，通过点击率换广告的方法现在看来并不是平面媒体网络化的最佳生存模式［5］。事实上，如今网络时代背景下，传统平面媒体过度集中在提供编辑内容这一端，离内容价值终端转换有着太远的差距，在整个产业链的发展过程中可以说处于劣势，存在着被技术提供商和作者略过的可能。以北大方正、起点中文网和万方数据为代表的技术提供商已经垄断了目前电子图书90%的市场份额。而且技术提供商已不满足于提供技术支持，开始入侵传统平面媒体的看家产品——内容提供。很多图书的编辑出版往往是先有网络版，再有纸质版。如在榕树下和起点中文网获得极高点击率的《第一次亲密接触》《鬼吹灯》系列等网络小说的编辑出版都遵循了这一模式。

到目前为止，平面媒体的网络化依然呈现一盘散沙，大家都沉寂在自己的小王国中没有走向联合。如今的平面媒体在网络时代仅仅做到了电子化，并不能称之为网络化转型，因为它并没有找到一种最佳的有别于自身传统媒体的营利模式。与之相反，它的电子内容与平面内容的同质化却让其流失了一部分忠实的读者，当能看到更便利的电子版内容时，更少有人会去读纸质内容。据调查，91%的读者在阅读网络版后便不再购买纸质版［6］。如果通过网络收费的方式来增加盈利也是失败的，这种做法只会让大家放弃电子版的阅读而转去寻找其他网络内容。传统媒体现在只有一条路可以借鉴，就是新闻集团的跨国际、跨媒体的联合。唯有宽领域、多层次、全方位、跨国际的传媒联合才能使传统媒体在网络化时代不被淘汰，才能使之焕发新的生命力。

随着全媒体联合时代的到来，编辑出版的工作流程如投稿、审稿、编辑、出版等都发生了重大的变化。编辑工作者除了要有扎实的业务知识以外，还要掌握各种新型媒体编辑技能。在传统的编辑生产流程中，编辑人员主要工作是对内容的筛选审查，这一工作相对较为简单。网络时代的编辑涉及到多种媒体的沟通与融合，一个内容可以产生多种形式的产品。这就要求编辑更加规范文献的采集、加工和整理，如主题内容的选择要适应不同媒体的要求，而且要按照特定的要求进行工作。此外，编辑人员还要有较强的营销本领、公关能力、稿源的开发能力、质量把关能力、信息检索技术、计算机操作能力、多媒体转化能力、预测市场能力、包装设计能力、外语水平，等等。这是全媒体时代编辑的要求，这种采编流程的变化仅仅是传统产业链的一个延伸，其自救措施显得一厢情愿，忽视了社会发展的基本规律和新闻传播的要求。众所周知，社会分工的专业化和精细化是现代社会不断进步的一个基本动力，视频处理是电视台的看家本领，同样作为传统媒体的电视台在网络化时代也面临着转型的问题，纸质传媒所开办的新闻网站要在视频处理上和电视台一较高下，显得有点势单力薄。对摄影技术的掌握同样也对正常的采编工作带来了影响，采编所耗费的时间和精力并不比摄影工作少。因此，当下号称全媒体采编流程的传媒依然要有视频编辑、网站设计、网页优化等专门的人才，这个是社会分工的必然要求。

三、传统媒体的应对策略

可以说如今国内外的编辑出版业遭受了信息技术的巨大挑战，网络与移动数字化技术无处不在，报纸、期刊、图书等传统纸质媒体所占的比重逐年下降，传统编辑出版业面临着尴尬的生存现况，引起了行业从业人员的急切关注，大家都在寻找数字化背景下编辑出版业发展的新模式。以薛蛮子为代表的一些先行者开始尝试在信息纷繁复杂的网络中如何让人们的眼睛不至于被信息的汪洋所吞没，这是网络时代对编辑提出的更高要求。由此历史上第一个新的交互式微博信息分类整合产物诞生了，即微博自媒体——《蛮子文摘》。这个自媒体电子杂志非常有影响力，借助于移动技术，其网络版本可以通过手机客户端进行阅读，极大地方便了读者。无论从编辑质量和评论深度上来讲都发挥了巨大作用，其影响力日益深远。然而这只是一个微博或者说是一种新的传媒在网络上的成功，并不代表传统媒体的成功转型。何况其仅仅处在增加影响力的阶段，其盈利与否尚不明朗。而这种自媒体的出现更充分印证了传统媒体以内容为王的时代并不过时，如今仍旧是内容为王，但必须是便利的高质量的内容，否则人们面临着被信息所淹没的危险。

鉴于目前传统媒体受制于体制等原因仍然处于规模小、散、乱的状态，短期内新闻集团的路线不可能复制，因此必须立足实际，找到适合自身的网络生存模式。首先，学习国内大型门户网站的模式，从实际出发，打造地区性的门户网站，为提高本地区的客户忠诚度，不能仅仅是平面媒体的电子化，而是要成为优质的生活服务型网络，使本地的客户足不出户就能在网络上解决基本的生活问题，即把网络同现实无缝对接。只有准确有效的个性化信息服务才能真正抓住受众，才有线下付费的可能，将以内容为王转化为有效的营利模式。所以相对于内容为王的传统媒体，网络媒体要一切从用户的角度出发，以市场为导向，以商业价值为目标，以信息为王。其次，网络媒体要实现盈利，必须实行线上与线下互动，虚拟与现实相结合，要有精确的营销理念和手段，否则就会沦为传统媒体的附属品，找到最佳的营利模式才能使传统媒体真正转型为网络媒体。2011年元旦，江苏广电集团与搜狐微博联合推出《夜宴微波炉》，成为国内第一档跨媒体的电视新闻节目，实现了电视、手机、网络三种媒体的融合，用户可以通过这三种方式同步实时收看节目；并且能通过线上和线下实现观众、网友、主持人、嘉宾的互动，使传统的电视受众向网络和移动媒体的受众扩展，大大提高了节目的收视率，这不失为一次“三网融合”的最佳尝试。再次，要有良好的运行管理制度，即现代企业制度。网络媒体成为全资独立的子公司，脱离传统媒体在体制上的束缚，实行员工持股制度，自主经营，自负盈亏［7］。

四、结语

鉴于目前以微博为代表的网络媒体的日益强大，对传统媒体的核心业务——编辑，也就提出了更高的要求。传统媒体必须加强培训，使编辑从业人员迅速掌握现代化的编辑技术，促进编辑队伍技能的多元化，为编辑人员提供多学科交叉业务学习、计算机知识教育和外语水平提高的机会，使他们在掌握编辑业务和专业知识的同时，又能熟练掌握编辑相关流程的计算机知识技术、视频音频处理技术、网络相关操作技术，从而跟上时代的步伐，实现编辑技能的现代化。唯有编辑人员实现了对网络技术的掌握才为传统媒体迅速转型为现代的全媒体提供了可能。

［1］习少颖.2012：新媒体与传统媒体贴身互搏［J］.前哨观潮，2012，（12）.

［2］曹卫国.美国电视周刊将停止发行印刷版［N］.中国新闻出版报，2009－05－08.

［3］晋雅芬.《读者文摘》寻求破产保护告诉我们什么［N］.中国新闻出版报，2009－09－08.

［4］叶萍.“微博时代”传统媒体提升影响力探析［J］.青年记者，2012，（5：下）.

［5］章宏法.报业转型五问——传统媒体数字化战略反思［J］.中国记者，2012，（2）.

［6］中国出版科学研究所，全国国民阅读调查课题组.第七次全国国民阅读调查十大发现［N］.中国新闻出版报，2010－04－24.

［7］郭全中.传统媒体的新媒体转型：误区、问题与可能的路径［J］.新闻记者，2012，（7）.