浅析字体设计在版式设计中的运用

黑龙江 孙丽娜

进入信息化、视觉化、艺术化的设计时代，单单是过去的标准字体（比如美术字）设计已远远不能满足需要，时代呼唤设计者们对字体设计进行个性化的再创造、发掘、表现汉字的深层内蕴。因此，对汉字进行创意设计已成为设计时代的迫切需要。文字已成为最直观、最有效的视觉传达设计要素。作为版式设计要素之一(文字、图形、色彩)的文字，字体的设计在整个版面的编排中是传达信息的至关重要的媒介，文字通过快速而大量的印刷品，将所需要传达的信息迅速地传播到世界各地。以商业活动为载体传递信息的字体设计,在视觉传达设计作品的版面设计和商品经济的市场竞争中占有极其重要的地位和举足轻重的作用。

一、字体设计本身的符号作用

1.字体设计

字体设计、应用水平的高低都会直接影响到信息的传达和设计的整体效果。

简单地说，字体设计就是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排要素进行审美化形式设计，创造具有鲜明视觉个性识别的字体形象。

2.符号作用

文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响自身传达信息的功能，但是会影响信息传达的效果。因此，视觉美学规律的运用是十分必要的，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔画结构、排列乃至赋色等方面加以创意设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。从某种意义上来说，文字既可单独作为一种标识记号，又可作为版式编排的一种运用元素。文字作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其语音来表达意义的，所以文字本身的图案特征和象形因素就是一种创意。然而，如今设计师们在进行新的设计形式的探索过程中，往往不够重视字体的重要性，忽略了文字的创意性。所以，对字体的创意的追求与设计理念的更新，无疑在当今的设计行业中扮演着一个举足轻重的角色，并在众多媒体领域中显现出这一新的时代特点即“字体效应”。

二、字体在版式设计中的任务

对于设计师而言，版式中的字体设计首要任务是版面文字的视觉化处理，即通过恰当的字体艺术设计，使版面图文的阅读感觉顺畅舒适。所以，字体是一种具体的视觉形象要素，并占据一定的视觉空间，它就必然与版面中的其他视觉要素——图形、色调产生互动的视觉效应。因此，设计师们把字体看作是另一类的视觉图形要素，并重视它在商业平面设计作品中不可或缺的作用，以此作为优秀设计师追求的理想境界。当代设计作品中有相当数量的设计师“故意”用纯粹的文字构成版式，它们或以极富视觉冲击力的个性化手写体作为设计的核心元素，或选用由基本字体转化而来的专用字体作为视觉中心，但是无论选择何种方式，字体设计的优劣，都将直接关系到艺术设计作品的整体视觉美感。因此，对设计师来说，在画面中善用字体，是其设计的重中之重。这个“善用”包括对字体的审慎选用、中英文字体的合理搭配、大小字体的有效组合、字体与图形的有机配合及与主题的高度吻合等。因而设计界有“能驾驭文字的人，才能高谈设计”的说法。

三、字体在版式设计中的作用

1.字体与版式设计的相互关联性

字体与版式设计在平面设计中有着举足轻重的作用，它使各种设计构成要素和谐地出现在同一个版式上，互相衬托，互相呼应，将文字、图形、色调有机的组合在一起，将信息强有力地传递给受众，引起受众者的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。优秀的艺术设计作品一定会做到让图形与文字协调和呼应。尽管它们在版式设计上是两种不同特质的构成要素，但当它们在同一空间共同出现时，通过版面的设计形成某种形式的相互配合，以达到最佳的视觉传达效果。

2.字体在版式设计中的实用性

字体在版式设计中的可读、易读，是衡量字体与版式设计实际功用发挥的重要标准，当然，这种实际功用并不如生活用品那样表现纯粹。如：水可以拿来喝；面包可以拿来吃；衣服可以拿来穿等。虽然，字体不可以拿来用，但经过编排后的版面文字同样具有实用性，那就是通过受众者的眼睛，让其能够借用字体这一特殊符号，读懂所要传递的信息内容，并且正确地理解设计师所要表达的意图。因此，字体和版式设计的应用应准确而易认，准确是为了不引起误解，易认则是为了便于辨识及记忆，这就是字体和版式设计的实用性体现——识别和易读。

3.字体在版式设计中的艺术性

经过设计的字体不仅使文字更容易为人们所识别记忆，使版面更便于浏览，而且使字体和版面更具有独特的个性，同时也给人们视觉上带来审美愉悦。字体虽占有一定的视觉空间，并通过某种特殊的构成形式表达出一定程度的视觉传递，但也不完全只是视觉形象的单纯表现，这是由于字体同时兼具有文辞内容的传载及视觉形象的单纯表现的双重角色功能，因此，如果仅以纯粹的视觉语言的方式表现，而忽略字体所应有的艺术感染力；或走向另一端，只注重内容的传达记忆，无视字体的影响力，这类设计作品都是残缺而失败的。在版式设计中，如何在文字阅读性与版面视觉张力之间找到最适合的平衡点，甚至将文字与图形在同一时空中可能产生的冲突，转化成整体视觉沟通的相辅相成，达到艺术视觉冲击的最佳效果，正是字体与版式设计最具挑战性，也是最能发挥字体与版面潜力的地方。这就是字体与版式设计的艺术性体现——美观。因此，实用性和艺术性，是字体在版式设计中贯穿始终，并且必须具备的双重属性。

四、结语

综上所述:字体设计的作用已越来越被人们所重视,无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师水平的标准。一个成功的字体设计，它拥有生命力，可以感染观众情绪。作为当代设计师，依靠迅猛更新的计算机技术、先进的印刷技术将在艺术设计领域里赋予字体排版设计更多的可能性，有理由相信字体在版式设计中亦将呈现出更“风格化”、“多元化”、“艺术化”的趋势。

[1]王龙兵.浅谈平面设计中的字体设计[J].文化商业，2009年第八期.

[2]吴惠颖.中国数字化[M].北京：中国人民大学出版社，2011.