怎样用品牌故事传播价值观

□《中国农资》记者

说到价值观，几乎每个企业都会在企业手册中展示出那些抽象的概念、选项不多的名词。读者看了之后，又记住些什么？对企业形象又能产生出哪些影响？一般而言，价值观需要高度概括，否则无法统领企业行为；但又需要对它诠释，否则就无法“飞入寻常百姓家”。这就要靠品牌故事，能把“高大上”与“低调奢华有内涵”结合起来，引人共鸣，进而让受众对你的品牌和企业产生情愫。

河南林县红旗渠天下闻名。去年报社组织到红旗渠参观学习红旗渠精神，我提前备课时发现网上关于红旗渠的宣传资料更新较少，缺少将党的领导、自力更生、艰苦奋斗、改天换地这些红旗渠精神“接地”的东西。

作为红色旅游企业，为吸引眼球，2005年，红旗渠曾将当年的排险英雄任羊成请出来，训练了一支表演队，在山崖间展转腾挪，展示红旗渠人当年的风采。我们前段时间去的时候没机会看到这样的表演了，但作为千百个红旗渠英雄的代表，任羊成的故事深深打动了我们。任羊成在出生不久后，母亲贫病离世，他靠着吃羊奶长大，故取名“羊成”。

1960年，红旗渠正式开工，任羊成第一个报名，并被推举为“排险队”队长。他腰系绳索，手持长杆、抓钩、钢钎等工具，飞崖下堑，凌空作业。由于常年悬吊，他的背上竟被保险绳磨出了厚厚的茧子；他被落下的石头和其他重物砸掉了三颗牙；几次从半崖上摔到荆棘丛中，一次从他背上挑出了70多根枣刺……人们幽默地为他编了一句顺口溜：排险队长任羊成，阎王殿里报过名。

在红旗渠实地参观，听着这样的英雄故事，觉得还是缺少一部“前传”——将英雄精神与人文情怀结合的基石。

讲解员穿插的一个悲情故事让我找到了红旗渠品牌故事的叙述源头：说是在某年的春节之前，林县一个过门三天的新媳妇从山沟挑了一担水回家，不料在快走到家门口时被石头绊了一下，一个踉跄摔倒在地，将一担水全洒了。在滴水贵如油的林县，这一担水让她羞愤难当，夜里她悬梁自尽了。第二天，凄厉的哭号将新娘过门、新春过节等喜事变成了一场丧事。

这件事极大地刺激了林县男儿们的自尊心。于是，在县长杨贵的带领下，林县人民决心开始一场“征服太行”之战。在随后的9年里，他们牺牲了189条生命，削平了1250个山头，凿通211个隧洞，架设了151个渡槽，修起干支渠1500多公里。劈开太行山，引来漳河水，彻底改变了林县千百年来缺水的生活。

红旗渠被誉为“人工天河”，但我觉得那位新娘的故事将红旗渠精神“从天上接到人间”，成为红旗渠品牌故事最真实感人的底色。