体育旅游在提升旅游经济发展水平中的作用

2014-08-15天津职业大学于勇

中国商论 2014年19期

天津职业大学于勇

随着我国社会经济的高速发展，人们无论是在生活观念还是在消费心理上都发生了翻天覆地的变化，健康生活消费已是人们所追寻的一种时尚生活。体育旅游集休闲、旅游、健身为一体，因而备受群众喜爱，而随着全国各地居民对旅游的推崇，为旅游业不断注入生机与活力。随着国内旅游行业的不断升温，体育旅游秉持自身独到的服务特性与产品优势，对旅游业发展的推动作用越来越明显。

当前，我国社会主义市场经济结构不断优化调整，体育旅游作为旅游业的新兴产业，影响着国内经济发展，受到了各界学者与国内政府的高度重视。现阶段，基于旅游发展视角的体育旅游，认真贯彻体育旅游对旅游业的推动作用，积极探索出一条适合体育旅游发展的道路，对旅游业的良性循环、可持续发展，具有非常重要的理论价值与实践价值。从旅游发展的角度来讲，体育旅游作为一种全新的旅游消费产品，其概念的提出对我国旅游行业的发展产生了不小的影响。无论是对区域的旅游业还是区域的经济发展，其推动作用不可小觑。因此，要取其精华去其糟粕，努力贯彻实施体育旅游所带来的优势。

1 体育旅游在我国旅游发展中的优势所在

从旅游发展的角度来讲，体育旅游作为一种全新的旅游消费产品与形式，在具有一般旅游项目特点的同时，也表现出自身所独有的优势。

1.1 强调健身消费

体育旅游是旅游项目中一个独特的项目，其目的旨在满足大众娱乐、休闲消费的心理，其不仅具备了一定的休闲价值以及娱乐价值，同时还具备了区域的文化性，带有浓厚的区域文化色彩，它不仅增强了人们的身体素质，还满足了人们对时尚消费的追求。由此可见，健身性是体育旅游的一大宣传特点。

1.2 强调多元性消费

体育旅游作为一种消费产品，具有两种特点，即服务性以及多元性，其所包含的活动多种多样，如体育探险、体育休闲、健身、体育观赏等。所以，体育旅游也可以称为一种综合性的旅游产品，满足消费者的各类生理、心理需求。

1.3 强调多种体育资源的开发

体育活动在市场中具有强大市场占有力，体育旅游的开发往往是基于很多体育活动而开展的。如2008年北京奥运会，其包办了体育赛事、兴建各种体育基础设施等，在奥运会结束后，不仅可以为旅游参观者提供感受式的体育旅游服务，还可以提供观赏式旅游体验，如水立方。以上阐述不难发现，体育旅游作为一种新兴的旅游模式，除了具有自身的特点，它还作为旅游与体育的一种媒介，将体育的各种活动，巧妙地融入到旅游消费中，是一种帮助群众满足综合素质提高的休闲体育活动。

2 体育旅游推动现代化旅游业的高速发展

随着社会经济的高速发展，人们对健康消费的意识不断加强，体育旅游应时而生，成为大众旅游消费的一大卖点，为现代化旅游业的发展立下汗马功劳。

2.1 带动了旅游业的发展

体育旅游对于国人而言，是一种全新的旅游模式。相较于一般模式的旅游而言，体育旅游具备了一般旅游的特点，其迎合了大众时尚健康消费需求，因而受到了广大旅游爱好者的喜爱。

2.2 调整旅游业发展结构

体育旅游作为旅游项目中一个独特的项目，较之于传统旅游项目，体育旅游更倾向于游客与体育之间的结合，因而更加突出游客与景区设施间的互动性，进而发挥体育运动者的主观能动性，是一种具有多功能特性的新兴旅游项目。

2.3 带动旅游发展的创新力

不同的人，具有不同的性格，对事物的想法、看法也不同，因而不同的人其消费需求也不同。同时体育旅游倾向于游客与景区之间的互动性，因此，景区在为游客提供体育旅游服务项目时，必须考虑到各种游客的需求，虽然不能够面面俱到，但也要彰显出人文关爱，对体育旅游中各种项目的不断创新，进而适应各种旅游者的不同需求。

2.4 拓展了旅游业的功能

从本质上看，体育活动不仅能够为人们带来体育运动的满足，而且能够为人们带来很多有价值的边际功能或其他功能。所以，体育旅游消费不仅能够使消费者充分的体验体育运动的快感，还能够使消费者的旅游更加富有趣味性，使其消费更加有价值和品位，带给人们多重享受。因此，就体育旅游服务本身而言，其富有很多精神元素和内涵，一方面其旅游形式既有休闲功能，还能体现运动的形式；另一方面，体育旅游相对传统的旅游活动有着更深的文化性、教育性及审美内涵。

2.5 营造了旅游软硬件环境

想要体育旅游得到应有的发展，必须具备以下两个特点:(1)需要景区购买对应的旅游基础设施，营造体育旅游环境；(2)具备专业的管理人才以及技术人员。在设备购买方面，必要的软硬件、器材都要齐全，确保为旅游者的体育体验带来耳目一新的感觉。因此，推动景区体育旅游的发展，一方面要为景区营造或改善应有的基础环境，另一方面还要提高景区整体的素质，如服务素质，从本质上更新旅游业的服务理念。浓厚的旅游企业文化是推动体育旅游发展的强大底蕴。

2.6 打造本土旅游品牌

无论是何种市场，产品的产生往往取决于产品个性的彰显，旅游市场亦是如此。体育旅游项目的开发是以所在地体育资源为基础，往往都是秉承所在地体育的传承或是体育文化历史的积淀，因而彰显出景区所在地的人文特性、文化内涵。所以体育旅游项目在开发时，在保持所在地特色的同时，还应当对景区设施进行适当包装设计与推广，进而在旅游市场中形成良好的知名度与影响力，最终打造或提升企业现有的旅游品牌。

3 积极贯彻体育旅游的发展，努力实现旅游业健康发展

当前我国的旅游行业发展中，体育旅游事业起到了极大的推动作用，因此，为了旅游业的健康、可持续发展，必须从大局出发，更大限度地发挥体育旅游的优势，充分利用体育旅游发展过程中的成功经验及理论，并努力吸取其中教训，积极贯彻体育旅游事业的发展，从而实现旅游业的健康发展。

3.1 努力贯彻体育旅游的健康发展

当前我国的旅游业发展中，应该在坚持体育旅游资源可持续发展的基础之上，因地制宜地合理开发，坚持保护与开发并重的原则，使体育旅游业健康发展。对于不可再生的体育旅游资源应该进行重点保护，实施重点单位保护的措施，如对于国家文物保护的重点景区应该由国家重点文物保护单位给予保护，在必要的情况下可以采取完全封闭的方式进行保护。