内地城市推进文化大发展对我们的启示

马炜泽

（中共伊犁州委党校 新疆 伊宁 835000）

自治区党委为全面贯彻落实中央新疆工作座谈会精神，提出了实现新疆跨越式发展和长治久安的具体战略选择，其中第一位的就是以现代文化为引领。大针方针已经确定，怎样以现代文化为引领，必须探索新的途径，才能取得实效。

不久前，我们到文化产业发展比较快的北京、天津、上海、杭州、苏州、西安考察学习。主要参观考察了北京“798”文化产业园区；天津的滨海经济开发新区、上海张江文化产业园区、视觉产业的硅谷田子坊、浙江的中国演艺谷宋城、西溪国家湿地公园内的西溪创意产业园、西安曲江新区大明宫、大唐芙蓉园等，观后对人们留下不仅有美的享受，更多的是深入思考。这些产业园不仅以设计的独特精美吸引着人们的眼球，带动了当地的就业，促进了一方经济的发展。更重要的是促进了当地的精神文明建设，陶冶了人们情操，尤其为我们传播社会主义核心价值观在手段、方法上提供了新的视角。虽然这些省市文化资源的禀赋不同，文化产业模式和利用资源的方式上也有区别。但在发展文化和文化产业上有一些共性的方面值得我们学习。

一、浙江、陕西推进文化大发展的主要做法

杭州市宋城景区，于1996年开始投资开发浙江省第一个主题公园,在逐渐发展中，相继建成山里人家、杭州乐园、美国城等景区。现在的宋城被人们称为是继法国“红磨坊”和美国拉斯维加斯之后的又一名秀，欧洲媒体称其为世界三大名秀之一，也是中国第一秀。宋城是民营企业投资兴建的一个古色古香的城都，里面包含着游、娱、购等丰富的内容，为了提高宋城的社会效益和经济效益，宋城的经营者们倾力打造出立体全景式大型歌舞《宋城千古情》，这是一台以表现宋文化为主题的旅游演艺产品，它把宋城的历史文化、现代文化、歌舞艺术与高科技有机融合起来，营造如梦如幻的意境，体验到“给我一天,还你千年”的历史厚重，给人以强烈的视觉震撼。这台大型歌舞《宋城千古情》，作为主题公园景区的配套演出项目，每年演出1000多场，年创造收益2亿多元。宋城由于在中国旅游演艺市场上多方面的创新，被国家授予“文化产业示范基地”。

其次给我们带来视觉和心理冲击力的是陕西西安曲江文化产业园。它是国家文化部首批命名的“国家级文化产业示范园区”。曲江新区是西安市以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，区内从2003年开始建成一大批旅游景点如大唐芙蓉园、大唐不夜城、曲江池遗址公园、大明宫国家遗址保护园区、曲江海洋世界、会展产业园区等。是集文化、旅游、建筑、生态为一体的文化产业园区。园区内已形成了文化、传媒、影视、演艺、出版、创意、会展、旅游等产业体系，园区的建成不仅扮靓城市容貌，带动了城市居民的就业，曲江新区现在每年接待游客1600万人次，旅游收入达3.8亿元人民币。

浙江杭州宋城文化产业园区和陕西西安曲江文化旅游产业发展的轨迹，使我们看到这两个地方的创业者们，充分发挥他们的聪明才智，从本地的资源实际出发，使文化资源与现代科技融合，提升资源文化内涵，把文化发展与发展民生连接，把发展文化与市场经营连接，有效实现了社会效益与经济效益的统一。虽然我们在区位优势、自然资源、文化资源、社会资源和创造的业绩等方面与其有一定的区别和差距，但是，他们解决问题的思路及做法却是值得我们借鉴的。

启示之一：用规划引领发展大文化是发展文化的首要切入点

文化产业发展较快的地区，都有一个共同的特点，即有一个高起点、宽视野、超前性、整体性的规划。发展文化是一个庞大的系统工程，必须进行缜密谋划，精心编制文化发展规划，以此来明确文化发展方向，用规划引领文化发展，能够克服文化发展的盲目性和碎片化。当前，推进新疆文化大发展中存在的突出问题就是文化资源利用的碎片化，文化产业的市场导向不明；文化产品的生产方式落后；文化传播方式陈旧；文化品牌知名度低；对文化资源的挖掘、保护和开发利用不系统、不全面，特别是对文化资源的深度挖掘不够。首当其冲的是文化资源利用的碎片化问题。因此，当务之急要在全区普遍开展文化资源的调查工作，摸清文化的“家底”，将其进行系统整理，作为制定文化发展规划的依据。在此基础上，将各类文化资源进行分类，按照自然资源、历史文化资源、民族民俗资源、宗教文化资源进行归类。然后，根据各类资源禀赋制定出各类资源近期、远期的发展规划。首先制定新疆文化发展总体规划和特色文化发展规划。其次各县市制定次一级的规划，但这个规划必须遵守自治区统一规划，是落实总体规划目标的具体展开，形成省、州地、县市整体联动的文化发展局面。

启示之二：文化与其他产业融合发展是促进文化发展的主要途径

浙江杭州的宋城和西安曲江文化发展的经验之一就是实现了文化与其它产业的高度融合。利用数字、网络、3D、高清、多媒体等多种高新技术，有效提升了文化产品的表现力和传播力，为文化产业发展插上腾飞的翅膀，实现从“卖景点”向“卖文化”转变。

无论是公益性文化，还是产业性的文化，要充分发挥其社会效益和经济效益，彰显其整合其它文化的功能，都必须与其它产业融合。因为文化产业是个系统工程，需要社会各部门共同参与，只有政府、社会、个人共同参与才能形成合力,单拼独斗很难有作为。文化产业必须实现与其他行业的融合，只有融合文化产业的涨力效应才能充分体现出来。尤其是要文化产业的涨力效应才能充分体现出来。如，文化与创意融合，文化与通信融合、文化与旅游融合、文化与金融融合、文化与科技融合、文化与体育融合、文化与商贸融合、文化与教育融合等等，在当前我们尤其要尽快实现文化产业与旅游、文化与现代科技的融合。因为旅游和现代科技是文化搭载的最好平台和载体。当前旅游业发展已进入一个由观光旅游、假日旅游向文化旅游转变时代，旅游业借助文化繁荣经济已是全世界旅游业发展的大势，为此，我们要充分利用这个机遇和搭载这个平台，将文化产业与旅游业相嫁接，促进文化产业大发展。必须尽快实现文化产业与现代科技的融合。推进文化和科技融合，是一项系统工程，涉及到文化、科技、金融等各个部门。在促进文化和科技融合的过程中，要注重部门联动，应成立省级文化和科技融合领导小组及办公室，协调众多单位，统筹解决在推进文化和科技融合过程中遇到的重大事项。

启示之三：政府强力扶持，搭建平台解难题是促进文化大发展的重要

文化产业的发展离不开政府强有力的支持，这种支持包括两方面的内容：一方面从思想层面上支持。另一方面从政策层面上支持。仅以杭州宋城和西安曲江文化产业园为例，杭州市和西安市都出台和制定《文化产业项目投资指南》，在项目立项申报、征地拆迁、、基础设施建设以及融资、人才培养等方面给予大力支持。文化和其它产业的融合离不开政府搭建的一个又一个平台。比如在促进文化和文化产业发展的过程中，杭州市和西安市的领导，均搭建了园区平台、产业平台、科研平台、金融平台，一个个平台的搭建，破解了文化和文化产业在产业集聚、市场推广、融资、投资等方面难题。结合我区文化发展的实际，急需搭建以下平台。第一搭建园区平台和各种文化项目平台。园区是文化和其他产业融合发展的的主要平台。在资金紧缺的情况下，首先，积极整合旧厂房、旧仓库、农居等资源，以供发展文化产业之用；其次，政府应加大对公共文化基础设施的投入，完善和建设好图书馆、博物馆、体育馆、影剧院、儿童游乐园、各类广场、各种历史遗迹的修复等，这些设施是文化发展的基本物质前提，它能为文化发展集聚人气，营造浓厚文化氛围。

第二，搭建融资平台。面对中小文化企业融资难的问题，政府应积极搭建融资平台，破解个人及企业融资难的问题。应尽快组建自治区各国有文化产业创业投资有限公司；各县市每年应安排不低于500万元的投融资专项资金支持文化产业发展。

第三，搭建传播平台。以媒体和会展为主要内容，搭建露脸亮相传播平台，这是促进文化发展的关键环节。文化的发展需要一定的媒介来推动必须集成应用各种传播手段。文化发展、文化产品的销售，只有别人了解，才能达成消费意向，别人知晓产品，才有消费的可能。因此，必须对利用各种媒体进行精心策划，把电视、广播、移动通信、网络、手机等传播媒体加以综合利用，为文化发展提供支撑。同时，要利用和办好各类节庆、会展、论坛、大赛等活动，不仅能活跃群众文化生活，更能让外界了解我区，了解这里的各种资源，起到广告效应。

启示之四：大力发展公共文化事业和文化产业是传播社会主义核心价值体系的最主要方式

从北京、天津、上海、杭州、西安、苏州发展公共文化和文化产业的功效来看。一个个设施齐全、设计精美、功能齐备文化公园建成，不仅扮靓了城市，改变了人们居住、通行的问题，而且为人们带来了生活和精神的愉悦，这本身就是活生生的中国特色社会主义道路的教育；同时大型歌舞演出中的历史人物历史人物的爱国情怀，和普通百姓的勤劳，无不体现着社会主义核心价值体系所涵盖的民族精神。秉持做文化就是做民生的理念，使文化潜移默化的渗透教育功能彰显出来，把社会所倡导的核心价值体系传播给了广大群众。对我们理论宣传教育的部门来说具有很好的借鉴作用。社会主义核心价值观的引领和渗透作用的发挥，只有找到合适的传播渠道，才能将自己的影响力和渗透力传播出去。社会主义核心价值观传播既要靠发展公益性文化保障，又要靠文化产业的助推。目前我们推进社会主义核心价值观落实的主要方式是主题报告、宣讲，但适用范围有限，它只适合体制内的单位和干部，因为这一群体具有一定的文化素质，对理论说教容易理解和接受。关键是体制外的大多数群众采用这种满堂灌、纯理论讲授方式，收效甚微。因此，我们必须寻找向城乡基层社区传播社会主义价值体系的有效途径。必须加强马克思主义的民族观、宗教观等的教育，来提高各族群众的认识。当前，在新疆遏制民族分裂主义向意识形态领域里的渗透，消弭宗教文化影响的任务十分繁重，落后反动的意识形态阻碍着人们对中华文化、中国特色社会主义道路的认同。马克思主义民族观、国家观属于社会主义核心价值体系的范畴，这些抽象的理论，我们要把它形象化的传播出去，最好的途径，就是通过搭载各类文化平台来传播社会主义价值体系，从而为推进我们事业向前发展，奠定共同思想基础。