打造人民社的金字招牌

贾华瑞

以真正优秀的图书，凝聚优质资源，实现“两个效益”双丰收的同时，在出版社内部形成和合力，不断提升出版社的品牌价值和影响力——这是人民社出版人的共同期许，也是人民社创造骄人业绩的原因所在。

作为中国书号序列编码为“001”的政治书籍出版社，人民出版社1921年与中国共产党同年诞生，这就注定了其在中国出版界与众不同的地位。长期以来，人民社的金字招牌闪闪发亮，在时政理论读物、主题出版、人文社科学术著作领域的领军地位毋庸置疑。在出版社转企改制之后，人民社虽然保留了事业单位的身份，但却在市场竞争中取得更长足的发展。有数据显示，2013年人民社市场增长率达到20%，加上副牌人民东方，市场增长率达到50%，在出版业转型期的低迷市场环境下，创造如此骄人业绩，与人民社从上到下对出版的共识分不开。

多举措规范学术著作出版

在历年国家级图书大奖评比中，人民社所获奖项多次名列前茅。2013年，人民社共有5本图书（2本正奖，3本提名）摘得中国政府出版奖，这5本图书均是学术著作，获得省部级奖项多达两三百种。作为获奖大户的人民社，制胜要诀并不是什么秘籍，而是踏踏实实做好每一个环节——从源头筛选优秀选题、从编辑层面严格把关等。《人民出版社学术著作出版规范》《人民出版社优秀学术著作和理论著作选题遴选办法》和优秀学术著作评选等多项举措，对图书出版的每一个环节进行把关，同时在物质奖励、职称评审等方面向优秀的学术著作编辑倾斜，在全社范围内鼓励、引导编辑参与到学术著作的策划编辑中。

《人民出版社学术著作出版规范》是响应新闻广电出版总局规范学术出版的通知而率先制定的制度，其中有些条款甚至比某些国家奖项的评选还要严格：错误率超过万分之一即是不合格品。更重要的是，自规范制定以来，编辑在索引和注释的制作意识上有所增强。国际学术界十分重视学术规范，对注释和索引的编制有着很严格的要求，反观国内学术研究领域，在规范性上还有一段不小的差距。人民社希望借由《人民出版社学术著作出版规范》的要求，带动一批作者和编辑重视注释和索引的编制，逐渐与国际上的学术规范标准取得一致。

2014年1月，人民社进行了优秀学术著作评选，从人民社出版的1000多种图书中共选出十本著作《欧洲形成中的亚洲》《公羊学发展史》《讲述中国历史》（上、下）《金岳霖全集》《新经济政策的俄国》《俄国文学史》（上、下）《精神现象学》《改革是中国最大的红利》《加拿大华侨移民史》《英国的新马克思主义》。对这十本著作，人民社采取鼓励政策，对相应的责任编辑进行奖励。“现在的图书市场就像个汪洋大海，其间充斥着不好不坏的平庸之作，很难把优秀著作从中挑选出来。人民社的评奖就是请专家来帮助读者把优秀的学术著作筛选出来，帮助它们从平庸之作中跳出来。”社长黄书元告诉《出版人》。

与优秀学术著作评选相呼应的是《人民出版社优秀学术著作和理论著作选题遴选办法》的实施。优秀选题遴选要经过三级论证——编辑部论证、社内专家专项论证、专家匿名评选，对作者资质、选题特点、出版价值、内容创新等点进行充分讨论后，再提交专家进行匿名评审，对内容、导向、创新、文字水平、出版价值进行打分，并写出不低于500字的评审意见。等选题出版之后，将评审意见在成书中予以展示。人民社希望采用这种与国际学术著作专家匿名评选方式看齐的严格遴选，抬高学术著作的出版门槛，经过若干年的积累，产生一批能代表我国的高水平学术著作。未来人民社也会尝试将这两项工作衔接起来，在学界积累一定的口碑，从而提升品牌价值和影响力。

打造学者型学术编辑队伍

在人民社优秀学术著作评选中，哲学编辑室主任方国根主持编辑的《金岳霖全集》脱颖而出。金岳霖作为我国逻辑学的奠基者，在国内外均享有盛誉，其主要论著在学界有着广泛的影响，因此《金岳霖全集》的出版，是一件很有学术价值和重要现实意义的大事，在逻辑学界和出版界的影响也可见一斑。谈到《金岳霖全集》出版的始末，方国根感触颇深。编辑过程中，方国根以《人民出版社学术出版规范》为基础，针对《金岳霖全集》又制定了一个规范，具体到注释要求、体例要求、人名要求，以严格的编校质量为读者呈现出一套近乎完美的《金岳霖全集》，人民社编辑的专业精神，更赢得几位参与编辑的老学者的赞誉。方国根是学者型编辑的代表人物，在他看来，作为图书编辑必须具备“走出去”同作者商谈书稿的组稿、选题策划与“坐下来”审读、编辑加工书稿的基本能力，从事学术著作的编辑工作则要求更高，除了必要的编辑加工技能、知识外，还需具备一定的专业素养和学识。由于学术图书的作者皆是某一领域学有专长的知名专家、学者或学界翘楚，作为学术编辑，无论是从选题策划或组稿、与作者的商谈沟通，还是对书稿的审读和加工，皆需要专业知识背景的支撑。要想与专家、学者做到“良性互动”，仅仅秉持诚恳与尊重之心是远远不够的，学术编辑必须成为具备一定专业知识的学者型编辑，并持有一颗敬业的责任之心，才能嬴得专家、学者对其从事学术编辑工作的尊重与信服，也才能真正做到双方心理共鸣上的互动交流，乃至直接的学术对话和探讨。“应该说，良性互动是倡导编辑与作者之间的学术交流，更是交心交朋友，只有编辑和作者之间实现良性互动，才能使编辑与作者的创造性工作彼此心有灵犀、和谐合作，真正形成目标一致的‘合和力。”方国根的成功秘笈似乎并不艰深。

同样从优秀学术著作中亮剑而出的还有历史文化编辑室的编辑林敏。低调内敛的她，一向埋头做自己的事情，未曾想到她主持编辑的三套图书同获评优秀学术著作，一时之间还有些不适应。《欧洲形成中的亚洲》《讲述中国历史》《俄国文学史》三个大部头均是译作，作者也均是所在领域的顶尖人物，原作在国际学术界都颇具影响力，这是其能获奖的根本原因所在。除此之外， 林敏说，也有一种机缘巧合。这几本书的作者与自己此前合作的作者有某些渊源，这些十年磨一剑的作品又正好在人民社优秀学术著作开始评选之年适时出版。但是卷帙浩繁的翻译书稿对编辑工作的考验可想而知，我们不难从中看出一名成功的学术编辑在这背后所付出的努力和学术积淀。现在的林敏已经从完成时的这几本书中跳脱出来，4月底刚刚推出一本新书《再见甲午》，邀请了一位军内外著名的甲午战争与近代海军史专家，在今年甲午战争120周年之际从蓝色视角对这场中日战争进行学术性、专业性的回顾和反思，将历史的解读、军事的准确分析和图书的可读性兼顾起来，出版后社会反响不错，销售势头良好。在继续编辑出版学术大家宏篇巨作的同时，林敏也开始做一些优秀的学术普及读物，这样的尝试与她长期以来的观察和体会有关。在对新京报学术排行榜的长期观察和分析中，学术普及类的图书映入她的眼帘，这类图书占据榜单的原因，多是其学术思想、探讨话题与这个时代和读者的阅读需求有某种呼应，在兼具社会效益的同时，能够有不俗的市场反响，从而实现双向效益最大化。

提升品牌价值和影响力

“出版本身是影响力经济，因为我们承担着精神产品的生产、文化的传承和传播。在新的市场竞争压力下，出版人还要有些担当意识，既要做好市场，又要做好文化传承。”人民出版社社长黄书元与书结缘数十年，言谈之间难掩出版人的文化情怀。“我经常说，作为出版人最大的幸福是当他离开这个岗位之后，回首人生时，有几本书能够在书架上立得住、传下去，甚至几百年后还能立在书架上，这是人生最大的价值，这就是出版者的幸福。”黄书元在很多场合表达过他的夙愿。未曾想，在与人民社编辑的接触中，相似的话语不断出现，方国根说：“因为对学术的热爱，我从事编辑行业，我希望对自己人生有一个交待——我希望我退休的时候，拿出十本八本书，摆出来经得起时间考验。”林敏也表示，“每个人都有自己的选择和专长。我做学术书的这些年，不太考虑其他方面的问题，一心只想把书做好，做几本自己觉得拿得出手能送给别人的书”。

能够从上至下达成共识，坚守学术出版领域，得益于人民社具备优良的学术传统，老一辈出版工作者不仅留下了《大众哲学》等风靡一时、影响几代人的作品，更将他们精准的学术眼光、敬业的专业精神潜移默化地一代代传承下来。此外，外部环境的变化也促使人民社全体去思索出版的价值和含义。2013年国内出版物总量达到42万册，在浩如烟海的出版物中，真正能够流传下来的又有多少？这样的疑问萦绕在每一位有责任感的出版人的心头。人民社保留事业单位的体制，却需与转企之后的航母级别的出版传媒集团共同竞争，这使得品牌的重要性、优质内容核心竞争力的重要性得以凸显。“正是这种外部客观环境，让人民社上到社长下至普通编辑普遍意识到，如果经手出版的图书是一堆文化垃圾，将对人民社的品牌和编辑个人的品牌产生负面影响。”人民社常务副总编陈亚明分析。

人民社的品牌优势显著，得以聚集一批优质的作者资源，加上人民社全体员工对品牌的珍视，使人民社的品牌效益不断提升。但是社领导希冀中的人民社应具备什么样的品牌影响力？“我们希望在对当下中国的理论研究中，人民社至少在国内是一流的，实际上我们更关注的还是人民社品牌的国际影响力。”陈亚明为我们具体描绘了这一愿景，“我们希望在国际上看到这样一种现象，提到中国改革前沿的问题研究的图书是出自人民社，比如《改革是最大的红利》《朱镕基讲话实录》。未来人民社还希望将中国自己的哲学家、思想家的作品传播出去，形成独特的中国话语。”

在人民社的出版结构中，政治类读物、学术类图书、大众类图书三足鼎立，但是就品种数量而言，学术类图书所占比重最大，达到50%左右。在学术出版不够景气的当下，不断加大对学术出版的投入，虽然会承担一定的经济压力，但是人民社似乎并不畏惧。“有些书是必须做的，那么我们就不考虑它的经济效益，一切从社会效益角度来考虑，亏了就亏了。”黄书元的魄力来源于他的文化情怀。陈亚明则显示出对学术出版的乐观，“真正好的著作从长远来看，一定是社会效益和经济效益结合起来的。虽然经济效益回收周期比较长，短期内出版社和编辑的压力比较大，但是人民社底气很足，从长远看，相信真正优秀的出版物不仅会收获品牌价值，也会有经济效益的回报。”不尽相同的话语，却凝聚着相同的期许：以真正优秀的图书，凝聚优质资源，实现社会效益和经济效益双丰收的同时，在出版社内部形成和合力，不断提升出版社的品牌价值和影响力。