大众类报纸应当贴近大众

2014-08-15张丽娜

科技传播 2014年3期

张丽娜

消费日报社，北京 100075

报纸的消息来源有很多，但受众却相对集中在某一类：要么是大众，要么是专业领域的人员，抑或是一个特定行业甚至某些企业。如果各种出处的消息不经处理，直接堆砌到版面上，难免会让读者对其定位产生疑惑。特别是面对大众读者的报纸，如果在版面罗列太多过于专业和生涩的词汇，必然很难达到预期的传播效果。下面，笔者根据自己多年的编辑经验分享一点体会。

1 标题应当通俗醒目

在快节奏的社会，很少有人会一字不落地把一份报纸看完，很多人只是匆匆浏览标题，如果标题足够吸引人，才有可能耐着性子去读正文。所以，标题就是一篇稿件的窗户，这扇“窗”只有足够敞亮，才能让读者充满阅读的兴致。

举一个简单的例子，如今，雾霾现象出现在我国很多城市，已经不算一个新的话题了。再以雾霾为选题编辑文章，要是没有足够新颖的消息或观点，必然成为“冷饭”消息。比如：“雾霾今日又来袭”之类的标题，读者看完标题，一般就不会再有耐心去读正文了。“就是又来雾霾了呗。最近不老这样么？”很多读者都会有这样的反应。不过，有些标题做得就非常有个性，还通俗易懂，非常形象，让人过目难忘。比如，有个标题是这样的：“早上一拉开窗帘，我以为我瞎了！”虽然这是一篇网络帖的标题，但对于报纸而言，也有很多借鉴之处：新闻要真实，但并不意味着要舍弃形象的比喻。只要在读者接受的范围内，又不夸大事实，让标题更形象一点也无妨。形象的标题必然是醒目的。在各种媒体铺天盖地泛滥的时代，独家新闻已经成为“稀有物种”。往往一个事件发生后，会有无数媒体竞相报道，同样的消息，谁更能抓住读者的心，谁就赢得了市场。而时效性较差的报纸，往往又要“冷饭热炒”，如果不能在原有的新闻素材中挖掘所剩无几的闪光点，难免会成为“被读者遗忘的角落”。

2 版面简单而不简陋

虽然标题在是吸引读者眼球的“第一利器”，但好的版面布局也能很好地吸引读者。版式轻松易读，读者才能享受到阅读的快感。很多编辑过度追求版面的冲击力，不惜使用大量颜色、各种字体和字号。殊不知，太过花哨的版式往往会令人生厌，失去阅读的兴味。根据格式塔视视觉理论，大脑在理解眼睛所看到的物体时，会遵循“接近性原则”、“连续性原则”、“相似性原则”以及“公共目标法则”。

以“相似性原则”为例，这一原则强调的是基本图形的不可替代性。如圆形、矩形等。这种图形最简单，也最稳定，能更加简洁地分割空间，从而也更容易受到读者关注。以一个48cm×35cm的“大报”为例，这种尺寸的版面，如果不添加任何图形，可以容纳约8000字的内容，如果将这么多字码到一张纸上，绝对是对读者耐性的大挑战。即便是惊天动地的骇人新闻，也未必会有人通篇读完。如果在版面中增加一些矩形图表、圆形图片，视觉感受马上就不一样了。

就算不使用任何图形，也可以用“文字块”版式来降低读者的阅读压力。如今，我国大部分报纸采用的是“模板编排”、“横题到底”等版式，就是遵循了“文字块”的使用原则，目的就是扫除读者与新闻之间的障碍。

3 避免语言生涩或流于世俗

改革开放以来，报纸读者群的思想已经得到很大程度的解放。过去摆出一副说教面孔的报纸，不再受读者喜爱。对于大众类报纸来说，读者更希望报纸站在民生的立场上，为老百姓说话。大众类报纸服务的是普通百姓，关注的是百姓的民生，目的是客观而平实地传播老百姓需要的信息。因此，其语言风格必须贴近大众读者的阅读水平，不能高高在上简单说教。

以财经类报纸为例，很多新闻从业者都认为，财经类报纸报道专业领域，语言风格如果不够专业，术语运用地如果不够多，会贻笑大方，被读者唾弃。

殊不知，我国刚刚迈入全民经济状态，作为大众类报纸中略有“分众”感的财经类报纸，其主要使命仍然是对全民进行经济启蒙，特别是市场化的财经报纸，更是承担着这一重任。一张能够出现在路边书报亭的财经报纸，如果其行文风格是“伪学院派”或“伪精英”派的“贵族调调”，用大量故弄玄虚、生涩难懂的专业术语来粉饰，恐怕很难承担起为全民启蒙的重任。即便是专业领域的读者，也未必喜欢。发行量或许最能说明问题。我国人口有十多亿，但没有一份财经报纸的发行量能突破50万份。

另外，有的报纸以文字游戏为乐，行文中经常出现网络语言、新新人类语言、英语甚至其他语言。读者“说人话！”的呼声也此起彼伏。

贴近大众，但又不能流于世俗。毕竟报纸不仅要迎合读者，还要引导读者。从这个角度讲，记者和编辑的文化素养，起到非常关键的作用，而且不是一朝一夕就可以练就的，需要日积月累，不断改进。