新闻炒作和新闻策划的异同分析

尹洪禹

吉林电视台，吉林长春 130033

1 新闻炒作和新闻策划的概念

新闻炒作是指在新闻产生和新闻传播的过程中，通过相关新闻传播者或者原始新闻提供者的有目的性的介入，突出新闻中的某部分内容，从而吸引大量受众者的关注并且获得相应的商业利益或提高新闻提供者自身的知名度等。新闻炒作具有商业化，轰动性以及预谋性等特点。因此，新闻炒作通过突出新闻中的某种信息，达到广泛吸引受众者的注意力，从而扩大新闻的影响，提高相应的商业价值。例如之前的“凤姐”事件，就可以算是一种典型的新闻炒作了。这种新闻炒作并不利于传递正面的信息力量，会损坏相应的社会效益，例如浪费新闻资源，浪费新闻版面等，造成不良舆论影响，影响社会风气等。

新闻策划是指在相关新闻的报道人员通过设定一定的目标，根据新闻产生，传播的规律，对新闻中的信息进行加工处理如去伪存真，去粗取精等，为达到最好的新闻传播的效果，而制定一系列实现该新闻传播目的措施和方案等。在现代信息媒体传播过程中，新闻新闻最能反映新闻工作的创造性，挑战性和业务编辑能力。出色的新闻策划不但可以通过精致的新闻设计，高质量的新闻稿件来吸引大量的受众者，还可以通过有效的新闻策划，发挥其正面的新闻作用，提高其新闻传播的社会功能，提高相应的商业利润和经济利益。

2 新闻策划和新闻炒作的相同

新闻炒作和新闻策划从传播学的角度和从新闻媒体竞争的角度来看，两者之间还是存在很多相同的地方。如新闻策划和新闻炒作都是希望通过新闻信息达到吸引和影响受众者的目的，都是通过新闻信息追求相应的广告效应或社会反响来达到一定的商业经济的目的。同时，新闻策划和新闻炒作都追求和讲究新闻报道的规范，语言内容，形式包装等来提高新闻宣传的视觉冲击力和感情色彩。另外，新闻炒作和新闻策划都具有详细的信息传播的计划，安排等，通过周密部署的步骤，引起广大受众者的关注，从而提高其影响力。从上面的分析可以看出，新闻炒作和新闻策划之间具有一定的共同性，因此如果新闻策划没有掌握好一定的度，则有可能转变为新闻炒作。伴随社会竞争特别是媒体间竞争的日益加剧，通过炒作手动或者策划手段来吸引和影响广大读者是现代新闻信息传播的一种有效的表现方式，

从传播学的角度来看，新闻策划是在新闻媒体竞争日益激烈的环境下产生的一种新闻传播，扩大新闻影响的方式。因此，新闻策划可以通过巧妙的构思，新颖的设计，前瞻性的报道等对新闻信息中的热点信息进行设计谋划，从而最大限度的开发新闻资源，吸引新闻读者，从而有效的取得新闻传播的社会价值和社会效益。而同样是新闻媒体竞争日益激烈下的产物，新闻炒作也是他通过利用新闻资源，对新闻中的信息热点进行设计谋划来吸引读者。

3 新闻炒作和新闻策划的区别

新闻策划和新闻炒作在很多方面上是不同的，如其目的和作用不同。出色的新闻策划，可以称为新闻媒体竞争的有效武器，它可以通过有效的将受众者的需求与新闻传播者的创造性和主动性结合起来，从而更好的运行和配置新闻资源，实现新闻传播的价值，并且获得良好的社会效益。

成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒介竞争中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。例如，抗洪抢险，汶川地震，三峡水库建成等都是对这些新闻进行有效的策划，从而给人们留下了深刻印象，引起了社会各界的广泛关注和积极肯定，这些都是新闻策划的典范之作。可见，成功的新闻报道策划能使受众在正确认识新闻事实本质和全貌的基础上，作出正确的理性思考和价值判断。

然而，和新闻策划不同，新闻炒作的主要作用和目的是人为的制造一些卖点，在满足读者猎奇心理的同时，达到扩大某人，某事的影响效果的目的，例如明星在宣传新的电影的过程中通过对绯闻的炒作从而让更多人关注这个明星和他的作品。因此，新闻炒作有故意误导社会大众的嫌疑， 违背新闻传播的相关规律， 同时也损害了社会公众的利用。新闻炒作的方法虽然可以在媒体竞争中暂时获得大众的注意，但是从长远的发展来看，由于新闻炒作不合理地配置新闻资源，使之背离了新闻价值规律，将极大地损害媒介自身的长期利益。而且由于它在选材上过于琐碎、无聊，形式上过于铺张、渲染，最终也将影响媒介美誉度，从而失去读者。此外，新闻炒作追求人为的轰动效应，容易与社会风气形成一种恶性互动，不利于社会主义精神文明建设

4 结论

从上面的分析可以看出，新闻炒作和新闻策划之间既有相同的地方，又存在本质的区别，例如新闻炒作和新闻策划都是媒体竞争激烈下的产物，而新闻炒作和新闻策划的目的和作用不同，相对于新闻炒作而言，新闻策划更能传播正面的信息力量，形成积极的社会效益，从而实现高效的新闻传播价值。了解和掌握新闻策划和新闻炒作的区别与联系，可以有效的防止新闻策划转变成新闻炒作，从而避免新闻传播失去其应用的价值，实现新闻传播的真正意义。

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