县级电视台发展新媒体规划设计

葛显琨

山东莱州广播电视台，山东莱州 261400

随着网络化、数字化信息技术的发展，电视已不再是唯一的主流媒体，取而代之的是IPTV、网络电视、手机电视等新媒体，传统媒体已到了融入和发展新媒体的关键时刻。

首先来看一组数据：据2013年第32次中国互联网发展状况统计报告统计，截至2013年6月底，我国网民数量达到5.91亿，互联网普及率约44.1%。

以上这组数据表明，大众获取信息和娱乐的载体已经从电视、报纸等传统媒体加速向互联网等新媒体转移。随着网络等新媒体的迅速发展，信息传递和交流的自由度大为扩展，传统媒体的垄断性不复存在。受互联网的吸引，年轻观众看电视的时间逐年减少。

传统收视人群的大量流失与网络视频使用人群激增已形成鲜明对比。面对挑战，我们县级传统电视媒体应积极融入IPTV、网络电视、手机电视等新媒体，这已是大势所趋。鉴于此，建议县级电视台走“门户网站+网络电视”发展模式。

1 建设门户网站，打造本地第一网络媒体

对于网站来说，内容是吸引人的关键，主要版块应有：新闻、文化、教育、房产、旅游美食、健康、法制、信息资讯、社区论坛、爱心无限、网上民生、专题等版块。

新闻版块主要包括：国际新闻、国内新闻、本地新闻、民生新闻、图片新闻、娱乐新闻、体育新闻、财经新闻。文化版块主要包括：文化新闻、文史研究、风俗传说、原创文学。教育版块主要包括：教育信息、作文鉴赏、名师讲堂、培训。房产版块主要包括：房产新闻、楼市，政策法规，房产中介，装潢公司，建材超市，二手市场，房源信息。旅游美食版块主要包括：旅游资讯、旅行社、酒店、美食、旅游景点、地方特产。健康版块主要包括：健康知识、专家介绍、常见疾病问答、网上问诊。法制版块主要包括：法制新闻、法律常识、法制法规、司法解释、法律文书、合同范本、网上问法。信息资讯版块主要包括：便民信息、二手市场、人才招聘。社区论坛版块主要包括：拍客、摄影天地、文化公益、民生杂谈、房源信息、车源信息、二手市场、投资理财、旅游、美食。爱心无限版块主要包括：爱心动态、爱心公告、爱心活动、志愿者、义工。网上民生版块主要包括：网上对话、阳光政务热线。专题版块主要包括：各种活动专题。

网站后台应有内容管理、栏目管理、模版管理、投票管理、社区管理、用户管理、广告管理和数据统计八大系统组成。

网站后台，应具有以下功能：1）图文发布。可以去除word、写字板等其他编辑器中的格式代码；2）栏目管理。支持无限级栏目分类，前台栏目模块的内容显示管理。包括栏目的增、删、改，栏目显示内容设置和权限控制，支持栏目权限设置，为不同的栏目指定不同的用户；3）在线传稿。会员可以根据栏目设置在线上传文稿和图片；4）用户管理。可以管理用户及权限，可以添加或删除用户，可以分配用户权限；5）会员管理。对前台的会员进行管理，可以添加注册会员，审核、编辑或删除会员并可以设定会员的权限；6）广告发布。可设置控制广告的显示方法，并可随意控制广告位的发布；支持广告内容的发布编排；7）支持模板自建功能，满足用户不同风格的功能要求，支持页面风格变换并支持多种模板格式，如：htm、 html 、shtml 、asp、jsp、xml等多种格式；8）投票管理。提供两种投票类型，单选投票和多选投票，以及多种投票模版，网站编辑人员可以根据实际的需求选择类型和模版进行操作；9）数据统计。可以精确的统计出各栏目及每条新闻的访问量。

我们要充分利用我们的资源做好以下几方面：1）做强新闻版块。我们有强大的电视编辑记者队伍，要依托这块做大做强新闻版块。由网站搭建新闻稿件服务器，新闻记者要在第一时间把稿件上件服务器，网站可以随时调用；2）做好互动版块。利用电视民生节目和电台阳光政务热线资源，做活做好网上互动版块；3）做活社区论坛。利用广播电视台的公信力，打造本地第一社区论坛；4）做大旅游美食、房产楼市版块。组织开展各种活动。活动可以在短时间内聚集人气，扩大网站声势，提高网站的知名度，活动还可以带来广告收益，让网站持续发展。

2 建设网络电视平台

实现综合频道、商务频道、影视频道等电视频道的网上直播和自办栏目的网上点播以及广播频率的网上直播。平台应由直播管理、点播管理、视频广告三大系统组成。

平台应具有以下功能：1）频道管理。该功能主要用于实现频道的添加和管理，可以通过管理平台直接了解当前各直播频道的播出信息。频道管理支持在线控制直播信号流、频道名称、直播状态等信息的管理；2）直播控制。通过直播控制，可以直接清晰的查看不同信号接入的视频节目；3）节目单管理。节目编单自由度高，功能简便、强大，操作简单、快捷；4）自动收录。自动收录功能与节目单管理相结合通过自定义，可以智能的将直播内容添加至点播管理系统；5）多码流自动切换。视频可根据服务器端视频码率自动适应，网络条件好的情况下播放器自动选用高码率播放，网络条件差的情况，自动选择低码流视频播放，相互之间互不影响；6）视频支持多种渠道来源，有编辑上传，网友上传，自动录制归档，所有的视频将被统一管理形成视频库；7）支持点播视频检索功能，用户可根据视频上传时间、所属栏目、视频类型对视频进行搜索；8）视频审核发布。可以审核和打回视频；9）广告支持外部调用，可以同时发布在手机、ipad、播放器、网站等其他各系统平台；10）支持广告位置的自定设定；11）支持多种类型的广告发布；12）视频广告发布形式能支持缓冲广告、前插片广告、后插片广告、暂停广告、浮动文字广告和异型浮标广告；13）广告统计。具有详细的广告统计功能，后台可查看广告点击数。

[1]赵文君.新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究[A].快门，为构建和谐社会奏响——第十一届全国新闻摄影理论年会论文集[C]，2006.

[2]闵友钢，蒋慧钧.抓住“技”遇 融合共存——面对异军突起的新媒体节目开发的思考[A].中国新闻技术工作者联合会五届一次理事会暨学术年会论文集（下篇）[C]，2009.

[3]曹三省，王群，许志强.三网融合背景下的新媒体服务及其趋势分析[A].中国新闻技术工作者联合会五届二次理事会暨学术年会论文集（上篇）[C]，2010.