体育赛事对提升国家形象影响的实证研究①

许晓峰(河北联合大学体育部 河北唐山 063009)

1 体育赛事的功能刍议

体育赛事能提升国家的国际地位这种说法由来已久。最明显的例子就是冷战时期,体育赛事被用于实现政治目的,作为获得国际认可和经常在国际上露面机会的工具。东德是最好的例子。这个只有1700万居民的小国家希望通过体育赛事的成功来提高国家的地位,获得它迫切需要的认可,因为它一直处在与之相邻的更富更大的西德的阴影下。把体育赛事作为国家建设的主要部分的例子很多,例如澳大利亚,它就试图通过体育赛事上的成功来建立起集体感,但是没有哪个国家是可以和东德这个非法国家的情况相提并论,它没有“国家”历史或文化,却试图以独立国家的身份获得国际认可和接受。它在精英体育界中取得的瞩目成绩和巨大影响使其做到了,奖牌数从1956年夏季奥运会的7枚,在东德参加的最后一场奥运会——1988年首尔奥运会时达到了103枚。

英国和许多其它国家,包括巴尔干和波罗的海地区的新兴国家,似乎对提升他们在奖牌榜上的位置比展示其政治系统更感兴趣,主要是想提高他们的国际“形象”。对冷战时期的国家很重要的奖牌榜排名一直是一个国家运动水平的指示器。虽然体育赛事在凝聚国家这方面的能力或某个体育赛事在改变主办国形象这方面的能力很难量化,但证据似乎还是表现出一定的相关性。南非国家橄榄球的球以上印有曼德拉总统的头像,这象征着体育有愈合深深的种族歧视伤口的作用。2006年德国主办世界足联世界杯似乎改变了英国媒体对德国和德国人的消极报道。由此,2010年夏季南非世界杯足球赛上英国对阵德国几乎没有对德国进行任何负面报道,多数报道更多地都是对他们的足球风格进行评论。2010年世界足联世界杯上的处理很成功,也没有出现预料中的比赛暴力事件,看来这次世界杯在像之前的世界杯对待德国的那样对待南非。

2 体育赛事对提升国家形象影响的实证研究

举办2012年伦敦奥运会的公认遗产的很大一部分是在人民大众当中形成一种向上的参与趋势,这里的逻辑是举办大型体育赛事对体育参与度具有长期影响。对体育参与度、精英体育的成功的影响和举办大型体育赛事对体育参与度的影响的说法具有一定的社会影响力。然而,这些说法要怎样经得起仔细推敲；他们是基于哪些“证据”；有关大型体育赛事提高大众参与度的研究并没有得出有力结论。有研究报告指出:“所有证据都表明:过去的奥运会没能带来体育参与度的持续提高。”英国政府文件认为精英体育的成功和大型体育赛事的赞助可能会从3方面产生广泛的社会效益。首先,精英体育项目的国家队或个体的成功能提高国家的士气和国际地位,因此它可能和一个普遍的“愉悦精神因素”有关。其次,人们常常认为,大型体育赛事和新的体育设施的多重影响能促进经济发展和再生。最后,个体或团体的成功能够提高对某种体育项目的兴趣和支持,从而提高广大人民群众的参与度。

精英体育赛事对社区参与度的影响的测量很复杂,并且缺乏可靠的测量方法,虽然举办这种赛事可能存在可测量的好处。同样的,大多数证据表明,重大体育赛事并不一定对体育参与度有积极影响。有学者研究了全球(国际奥组委)、国家(文化传媒与体育部)和地方(伦敦的5个奥运区)的战略遗产计划之后得出了相似的结论,“现有文献表明,奥运会对体育参与度没有积极作用。”也有学者明确指出,“没有证据能证明短暂而宏大的奥运会曾对提高体育参与度或健康水平有持续性的作用。”并暗示了“测量”大型赛事的影响的难度,认为“许多对外宣称的大型赛事的好处要么是无形的,要么就很难准确地定义、测量或直接和赛事联系起来。”缺乏证据并不一定说明大型赛事无法影响体育参与度,事实上,对伦敦而言,这是第一次实施具体的体育参与度提升战略。英国政府得“动用”某些因素才能使伦敦奥运会获得其理想的影响力。精英运动员在赛场上的表现和大众体育之间的关系或许会影响大众体育,但这种因果关系由于受到一些其他变量的影响而变得复杂,包括某个国家管理委员会(NGB)的财政状况和他们设定的主要目标。轶事证据似乎的确支持人们经常在观看体育比赛中的关键时刻时受到鼓舞的观点,比如冠军运动员打破世界纪录或取得令人瞩目的成绩。

然而,体育赛事最有可能出现的奥运会形象影响是它的示范效果,这趋向于提高那些已经参加体育运动或曾经参加的人的大众体育参与率。虽然缺乏证据,大型体育赛事能促进增加大众体育锻炼、提高体育参与度这个概念仍然以精英体育为目标,主张“为体育而体育”这一占主导地位的议程之上,并继续决定着体育政策言论,逼退其它与之竞争的言论和议程。有一点值得引起注意,6年前在工党的体育宣言——《奥运会计划书》筹划过程中,大型赛事和体育参与度之间的因果关系就已经受到了质疑。比如说,《奥运会计划书》的前言里写道,国际体育成功“能提高某个体育项目的名气,使更多人想参与这项运动”。然而,计划书的后面部分解释说:“参与度、国际比赛和赛事主办之间的互动关系并不清楚”,并指出:“国际成功似乎并不能促进参与度的持续提高”,并认为由于缺乏数据,他们无法得出“有力的、令人信服的结论”来支持体育上的成功和大型赛事是提高参与度的催化剂这一说法。

3 一些后续的讨论

借鉴体育的“良性循环”这个概念,是为了理解体育赛事“军备竞赛”的背后的哲学。这里重点在于整合背后的促进因素,并对其进行概念化,也就是国家投资精英体育的根本原因。“双金字塔理论”不严谨,也没有对精英体育和大众体育之间复杂又模糊的关系做出解释,应对这一过程进行更清晰的概念化,从而为有关政府体育政策重心的已有讨论做出进一步分析。在此并不是提倡这种体育投资模式,也不是否定任何其它模式。因为这种模型在部分上是基于对东欧成功的体育国家中的大众体育和精英体育之间的关系的误读,尤其是东德体育作为研究案例。东德对投资精英体育的理由相对比较直接,在冷战时期合法性和广泛认可的缺乏增强了它使人民站起来,不惜一切手段通过获得国际体育成功而得到关注的愿望。

对新兴国家而言,比如巴尔干半岛各国,在国际体育界获得成功之间的联系,经常使用已经很久没用的徽章,是一种可以理解的渴望,也是正在复兴的国家认同的一部分。地理上孤立的或成立时间相对较短的国家,如澳大利亚和加拿大,已经把体育视为形成国家认同的关键,虽然澳大利亚也表现出许多其他资本主义国家中存在的问题,如较高的肥胖率和较低的大众体育参与度,但它依然把自己形容为一个“体育国家”。这些原因似乎都不符合英国的情况。英国之所以决定给予精英体育如此高的重视,主要是受政治选择和意识形态选择的驱使。由于随后1995～2011年这一工党任期内的政府继续支持重视精英体育的政策言论,那么看来这种选择并不局限于某个政党。这种缺乏层次的言论已经保证了体育的良性循环的特殊地位,即便当时的经济不景气,对精英体育的重视也丝毫没有减弱。

[1]黄璐.论体育赛事的内涵[J].首都体育学院学报,2005,17(6):12-13.

[2]刘苹,陈存志.基于利益相关者理论的大型体育赛事绩效评估主体选择[J].体育成人教育学刊,2012(3).

[3]黄璐,吴新宇.论中国特色的体育赛事运作管理模式建立的根本[J].首都体育学院学报,2006,18(3):29-32.

[4]黄璐,吴新宇.论体育赛事运作管理历史知识习得的重要性[J].湖北体育科技,2006,25(2):142-144.

[5]黄璐.中国体育用品产业发展的思维陷阱——李宁品牌困局的启示[J].体育与科学,2014,35(1):97-103.

[6]王亮华,李细元.基于体育赛事本体论的市场营销风险研究[J].体育成人教育学刊,2012(1).

[7]徐绍文,赵蕴.微博时代体育赛事的传播特点——以南非世界杯和广州亚运会为例[J].体育成人教育学刊,2011(6).