世界商展一路向东

李璐　邱源斌

2014年7月，《进出口经理人》杂志推出2014年世界商展100大排行榜，这是《进出口经理人》杂志第7次公布这一榜单。2013年，全球经济维持低速增长，而推动增长的力量格局正在改变，欧美经济总体趋于好转，美国强于欧洲，但新兴经济体和发展中国家经济又进入调整期，增速相对放缓。在此背景下，《进出口经理人》再次发布世界商展100大排行榜，对于描绘世界经济版图的变迁，引导企业择优选择世界大型商展有着重要的意义。

2013年，全球经济在艰难中复苏，大型展览踩着复苏的节奏前进，进入世界商展100大俱乐部的门槛，2011年是10.5万平方米，2012年提升到10.7万平方米，2014年则进一步提升到11.6万平方米，3年增长了1万多平方米。而世界商展100大的平均面积，2011年是18.1万平方米，2012年是18.8万平方米，而2014年则上升到了19.5万平方米，直逼20万平方米，见图1。从图1中可以看出，100大中的中国展览平均面积均低于世界平均面积，但发展迅猛， 2010年后几乎以30度的角度向上发展。德国展览的平均面积远高于100大展览的平均面积，但发展速度相对平缓。这显示出世界商展100大排行榜中，虽然中国展览还远没有占主导地位，但扩张迅速，为全球商展的发展贡献了强劲动力。

总体发展平稳，调整潜移默化

德国作为世界大型商展的主导力量至今无人能撼，但发展速度略低，在2014年世界商展100大排行榜中，德国展览超过半数，达到53席，但比上年又减少一席，到52席。中国比上年再增1席，从18席增加到19席，为巩固中国在世界展览中第2大阵营的地位又添一砖。美国也从危机中复苏，连续2年恢复性增长，2014年又增1席，在100大榜中从4席增加到5席。榜单中其他国家均保持了自己的地位：法国8席、俄罗斯2席，瑞士2席、西班牙1席，见图2。

三中有二，汉诺威成为火车头

在2014年世界商展100大前3的展览中，汉诺威的展览就占到2个，分别是国际农业机械展览会（AGRITECHNICA）和汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE），AGRITECHNICA近年来连续增长，HANNOVER MESSE则因大年排名靠前，分别占据排行榜的第2和第3，汉诺威成为世界商展的火车头。

除德国以外，作为世界第3大展览大国的中间力量，米兰展览也值得关注，由励展博览集团主办的米兰MCE一直稳居世界商展100大的前十位，在意大利的展览中也一直保持第一，米兰的其他展览，如米兰国际家具展览会（i Saloni）、意大利米兰国际两轮车展览会（EICMA）和米兰国际酒店餐饮展（Host）等，也在榜单中群星闪耀，熠熠生辉。

有升有降，变化不大

近几年来，法兰克福秋季消费品博览会（Tendence）展览面积一路下滑，2013年主办方又调整并大面积压缩了以中国展商为主的亚洲展商的展览面积，提高了参展的要求，使得中国企业参展数量从2012年的276家企业直接下降为26家，国外展商也从1013家压缩到500家，由于整体展览面积从2012年的13万平方米下降到2013年的10.2万平方米，在世界商展100大排行榜中，Tendence 从2010年的第48位下降到2011年第66位、2012年第78位，2014年跌出榜单。

中欧光伏贸易纠纷不断，2013年虽就出口企业和价格达成和解，但此后还是争吵不断。受其影响，德国慕尼黑国际太阳能技术博览会（Intersolar Europe）展览面积大幅缩水，据展会主办方报道，中国参展企业从2012年的388家下降到242家，参展面积从1.8万平方米减到1万平方米，而展会整体的面积则由17.1万平方米减到11.5万平方米，从上年的排名第51位直接滑出了100大。

与Intersolar Europe大幅缩水相反，SNEC国际太阳能产业及光伏工程（上海）展览会暨论坛（SNEC PV Power Expo）规模增长很快，位次也从上届排名的第98位直接跃升至64位，其他在排行榜中增幅较大的展览还包括上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai）和中国国际纺织面料及辅料博览会（Intertextile Shanghai Apparel Fabrics）等。

与此同时，一些展览前几年因为受到金融危机影响，展览规模下降，2013年又恢复性增长，重新加入100大俱乐部，如北京国际印刷技术展览会（CHINAPRINT）和米兰国际酒店餐饮展（Host）等。

通过新榜单我们不难发现，各展览大国仍坚守着各自的份额。虽然榜单变化不大，但其中反映的趋势则大不相同。2008年以来，虽然德国入围大展的平均面积也在上升，但相对增长缓慢，2008年德国在世界商展100大的排行中占有62席，以后一直相对缓慢下滑，另一边中国展览份额正稳步上升，2008年中国在100大排行榜中仅占4席，到2014年达到19席，成为世界商展的主要举办国。面对这样的局面，德国展览公司并不着急，因为相对于中国这样的发展中国家，虽然正不断攻城略地，积极培育着自己的大型商展，但德国的同行早已先行一步，开启了全球办展的步伐，并取得了积极成就，在中国的大型展览中，有一部分正是德国展览在中国的子展，见图3。

工程机械和汽车两大板块唱主角

工程机械是世界商展100大排行榜中的重量级板块， 慕尼黑国际工程机械展（bauma）是100大排行榜上的常青树，长期占据世界商展排行第一的地位，排名前10的展览中，有4个是工程机械展，除bauma展外，还有巴黎国际工程机械展（INTERMAT）、拉斯维加斯工程机械展（CONEXPO-CON/AGG）和中国国际工程机械博览会（Bauma China），分别排名第4、第5和第8。维罗纳国际建筑机械及掘土设备展（SAMOTER）、中国（北京）国际工程机械展（BICES）和俄罗斯莫斯科国际建筑及工程机械展览会（CTT）都在榜单中。endprint

具有同样魔力的还有汽车板块，法兰克福国际汽车零配件及售后服务展（Automechanika）排名第9，拉斯维加斯汽配展（SEMA Show）、意大利博洛尼亚国际汽车保养、轮胎及维修展览会（AUTOPROMOTEC）和上海国际汽车零配件展（Automechanika Shanghai）紧随其后，上海、北京和广州三大中国汽车展一个不落，汉诺威商用车博览会（IAA）、法兰克福国际汽车博览会（IAA Cars）和杜塞尔多夫国际房车展（CARAVAN SALON D?SSELDORF）都榜上有名，在整个榜单中，汽车概念展就占了10%。

德国展览，中企首选

世界展览浩浩荡荡，但无论是高速发展还是金融危机，大量中国企业都涌入汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）、汉诺威消费电子和信息及通信博览会（CeBIT）这样的世界顶尖展览，在世界商展100大排行榜中的德国展览一直是中国出口企业首先的目标。在100大榜中，中国企业集中参展的德国展览还包括：科隆国际五金工具博览会（INTERNATIONALE EISENWARENMESSE K?LN）、法兰克福国际汽车零配件及售后服务展（Automechanika）、法兰克福春季国际消费品博览会（Ambiente）、柏林国际消费类电子产品展览会（IFA）、法兰克福国际家用纺织品展览会（Heimtextil）和科隆国际体育用品和露营设备及园林生活博览会（spoga+gafa）等大型展览。

国际化不够，无缘100大

世界商展100大排行榜的展览都是国际化的展览，其中最基本的一条，国际展商要占总展商的20%以上，一些大型展览如意大利维罗纳国际葡萄酒展，广州国际照明展览会、中国国际建筑装饰及材料博览会等都是因为国际化不够而缺席100大排行榜。又如家具行业，很多展览的规模也非常之大，但欠缺国际展商，如美国高点家具展（High Point）和广州国际家具博览会（CIFF - Home Furniture）等展览未能排入榜单。

上海将是世界未来展览之都

大势决定大展，世界经济重心东移带动了中国展览的发展。世界展览重心也一直由西向东迁移，德国展览缓缓下降，而中国的展览突飞猛进。2008年以来，短短7年，在世界商展100大排行榜中，中国的展览就从4个席位增长到19个，在世界展览中占据了重要的地位，从工程机械和汽车这些重要的领域也可以看到正在发生着的快速变化。在19个入榜的中国展览中，上海一个城市就占据10个。上海在中国展览业中占据着无可替代的首要地位。随着商务部上海国家会展中心2014年9月落成开馆，上海大型国际展览资源提升到一个全新的高度，广州家具展等一批大型展览纷纷移帅上海，进一步聚集起了国际大型展览资源。再过七年，中国有望成为世界经济的中心，越来越多的上海大型展览从区域性展览向全球性展览发展，上海将真正成为世界展览之都。endprint