大学生消费观研究

赵旭辉

一个时代的青年拥有着一个时代的烙印，不同时代的大学生们拥有不同的消费价值观，90后大学生是这个时代的特殊消费群体。一方面，90后大学生步入象牙塔接受大学教育，脱离了父母的干预，有了极为自主的消费决策权；另一方面，受西方消费主义与当代不良消费风气的影响，他们尚未完全成熟的消费心理，极容易受到诱惑与影响, 大学生的正确消费观对于自身的发展具有重要的影响。大学生的消费品位和消费风格可以通过众因素表现出来，其中消费地点是重要的表现因素之一。不同的消费地点反映出大学生不同的消费阶层以及相应的消费品位。因此，通过对消费地点的研究可以间接的分析出大学生群体消费的特点。

随着我国经济的发展和技术的提高，日益丰富的物质生活对于大学生群体充满了诱惑和威胁，如果没有树立正确的消费观，大学生极容易陷入消费的“沼泽地”。面临层出不穷的产品和花样百变的服务，大学生应该怎样抉择成为大学生消费的关键。因此，正确引导大学生的消费观，维护大学生合法的消费权益成为各个高校开展的重要课程。加强对大学生的心理疏导，消除大学生群体出现盲目攀比的不正之风，定期开展大学生的消費观教育和价值观引导，让大学生养成合理的消费习惯，减少不必要的浪费，并帮助大学生提高理财意识。

随着媒体的发展，时尚、潮流、新锐设计等元素在生活中无孔不入，大学生走在潮流前线，追求个性化、时尚化消费。大学生们认为可以用时尚元素武装自我，展示品味，并且追求时尚与新鲜的事物能给他们带来心里上的满足和享受，每当心情不好，购物就是一种寻找新鲜感觉与美好心情的佳境。可见，当代大学生是不愿拘泥于传统消费形式和内容的，他们对消费行为本身就提出了标新立异的要求，个性化消费是他们的作为特殊的青年群体所特有的方式，他们在这种特殊方式中注入了自己独特的风格，追求时尚前卫打造与众不同的消费, 从大学生消费教的立场来看，大学生的消费行为对身边环境的影响越小越好，也就是说大学生要限制自己的消费欲望，要根据家庭收支情况，处理好消费占家庭总收入中的比重，不要超出家庭承受范围，不能超出限度，影响正常的家庭生活. 为了维持物质上的高消费或是人际交往与娱乐的需求，势必需要大量的资金支持，仅仅依靠源于父母的生活费用早已显得捉襟见肘。一些学生开始想方设法打工来负担超额的费用，本该是值得肯定和鼓励的行为却因为大学生的急功近利而变了味道。为了快速、高效的赚钱，学生将大部分时间都投入在兼职中，甚至同时打好几份工，这不仅占用了自己的课余生活，有时还会威胁到宝贵的学习时间，这种做法不仅没有提高自己的大学实践水平，反而浪费了大量的学习时间。一些大学生追求时尚、新潮的的产品，由于消费能力有限，从而出现负债累累，这是大学生盲目消费和攀比的恶果。一些学生没有合理的正确的消费观念和消费计划，不利于大学生的全面身心发展，影响大学生的家庭和谐。

因此，实时适地的结合“美丽中国”的时代主题，从规范整个社会的消费环境入手，为当代大学生营造良好的整体消费氛围至关重要。在引导大学生合理消费的过程中，政府力量是不可或缺的，政府应该在社会范围内为树立一种正确消费的观念，为大学生营造一种良好的消费氛围，采用多种消费手段和方法创新社会管理的内容和形式，加大宣传力度，积极的树立理性的消费理念要求当代大学生树立新型节约观以及坚持适度消费观。

从古至今，我国一直提倡大学生要勤俭节约，但是过度地抑制大学生的消费需求，不仅会影响他们身心的健康发展，还会让他们产生逆反消费心理，以致影响到他们以后的消费习惯。在对大学生进行消费观教育的过程中要特别注意与大学生的自我教育结合起来。特别注意和大学生的自我教育结合起来，不仅是消费观教育的自我教育，更有思想教育的自我教育。通过大学生自我努力和自我修养，培养崇高的品德和高尚的志趣，树立正确的世界观、人生观和价值观、自觉抵御错误的思想观念的冲击，坚定正确的理想信念以及为理想信念奋斗的决心和热情。从文化角度出发，自然少不了媒介对大学生消费伦理的影响。

社会应该通过各种媒介进行勤俭节约，减少浪费的宣传。例如我们可以请一些明星担任节俭大使；在大学生们喜欢看的青春偶像剧中植入“成由勤俭败由奢”的理念； 学校不仅要加大建设节约型校园的宣传力度，拒绝一切商业渲染性极强的宣传广告渗透校园，还应与当地相关部门协作，对高校周边的环境进行清理和整顿，为大学生学习、生活、休闲塑造良好的高校及用边环境。

随着生活水平的提高，大学生消费逐渐成为人们关注的焦点。它不仅仅涉及的是大学生自身，而且影响到家庭与社会，因此加强对大学生消费的正确消费，树立正确的消费观念迫在眉睫。