网络消费时代服饰网页设计视觉探析

摘 要：近几年网络以铺天盖地的迅猛发展之势，步入千家万户，成为传达信息的一种方式。而服饰作为人们日常必备的生活品，也开始进入网络营销时代。与传统的服饰销售方式相比，服饰网上销售具有无可比拟的优越性。在千变万化虚拟的网络世界里，如何建立具有极强视觉吸引的网站页面是本文研究的重点。本文通过对服饰网页设计的构成要素及框架布局进行分析和研究，旨在为国内服饰品牌企业网站的建设，起到抛砖引玉的作用。

关键词：服饰；网页设计；视觉

0 引言

伴随着人类物质文明的提高和信息技术的发展，当前，网购已成为人们的一种主要消费模式。而服饰作为人类生活的必需品，它的销售方式与传统相比，也发生了重大变化，由一对一的实体店消费到随心所欲的移动网络购物，服饰网络销售的低成本、高质量和高效率的服务受到商家和消费者的一致好评，服饰消费模式呈现了多元化。服饰品牌的竞争不但是传统品牌的竞争，这种竞争还延伸到了网络。那么，在这种环境下，设计出服饰品牌与众不同的网页风格，其重要意义是不言而喻的。而网页作为展示服饰设计的一个窗口，服饰的网络形象设计就变得尤为重要。［1，2］

1 服饰网页视觉构成要素分析

网页设计的主要目标是能够使网站所提供的内容清晰有效的展示在用户面前，而网站的内容要通过网页布局来实现。一个好的网站它的内容是丰富的，网页设计十分美观，综合运用服装学、统计学、艺术设计学原理，分析一些主流服饰品牌的网页设计构成要素，一般可以概括为以下几个方面：文字、图像、影音、整体色彩感四个方面。

(1)文字。文字是网页设计中最具创意设计的元素、信息传达的主角。服饰网页设计中恰当地运用字体，能够很好传达服饰品牌的风格与内涵，是网页设计走向成功的第一步。在服饰网页设计中，标题性文字首选宋体和黑体，大方、醒目、色调和谐的媒体信息有利于树立服饰品牌服务机构的网上形象。当然，设计师也可以对标题性文字进行自由设计与创作。再者，文字出现比较多的地方就是文本字体，由于受网络媒体的制约，一般采用宋体，这是浏览器默认的字体，能够兼容不同的受众者的要求，否则字体只能按照图片的方式显现。因此，在网页设计中对字体的设计相对比较单一，文字的设计创意主要集中在文字模块整体造型的设计上。通过对文字模块整体形状的形象设计，可以增加网页页面的感染力。除此之外，字体的大小和色彩也是文字设计的主要内容，这些元素的设计可以影响网页信息读取时的清晰度和易读度。

(2)图像。图形图像与文字相比具有更加直观的视觉冲击力，有很强的导视作用，而服饰产品本身的特性又决定了图像在网页页面设计中占有重要位置，好的服饰图像不但可以迅速吸引网页受众者的眼球，传达比较强烈的感情，富有较强的感染力，而且还能够使消费者一目了然的理解企业设计理念和文化。网页本身的特性决定了不能像时尚杂志期刊那样大的信息容量，在服饰网页设计中，只要适合的图片配以简单的文字说明就可以了。同时应该注意大小面积图像的结合，这样设计出来的网页就不会显得空洞无味，一览无余。通常在做服饰网页设计时不但要展示服饰的整体造型，而且还要展示服饰的细节，合理布局图像的位置，这样大小图片的结合运用对比强烈，主次关系分明，打破了页面的沉稳平静，突出了页面的跳跃感。服饰图像的获取一般采用摄影等方式，然后可以在一些设计软件内做适当的美化与修改，图像的质量一般要与浏览器的分辨率和网络传输相吻合，图像既要清晰又不能影响受众者的浏览为好。另外，网页设计时图与底的关系也是我们考虑的重要因素，采用一些特殊的处理手法，如变形、模糊或虚化等使背景图像后退，有主有次，避免喧宾夺主。

(3)影音。科技的发展，使视觉这门艺术不再仅仅局限于二维空间的发展，动画、视频等网页设计元素的运用，极大地丰富了网页的信息内容，这些元素成为网页设计中最生动、最活跃的因素，给受众带来试听方面的双重享受。动听的音乐，服饰的动态展示，给受众带来愉悦感的同时，像一种调剂一样平衡了视觉和心理上的感受，同时还留给了受众对服饰想象空间的延伸。在服饰网页设计中，通常用Flash动画的方式来展示服饰产品。当然，伴随着三维动画的运用，服饰网页的设计将会越来越科学和艺术。动画等视频艺术的运用，能够营造出受众者对服饰的一种情绪，一种感觉与情感。动画方式的服饰展示，不仅使人们的情感得到张扬，而且使人机对话的过程也变得更加生动有趣。其总的设计目标是营造出一种放松的气氛，使人们感到轻松、活泼与休闲，在阅读过程中，使受众者在视觉与心理上获取愉悦，产生消费的热情。

(4)整体色彩感。网络媒体是一种非常特殊的媒体形式，通过光和色将要传递的信息展现在屏幕上，用于人们交流与沟通。因此，设计出符合人的心理与生理等要求的，合理的色彩搭配就显得尤为重要。在设置色彩的彩度及明度时要特别慎重，受众者的要求以及服饰品牌风格色调的和谐就需要得到综合全面地考虑。可以采用设置背景的方法，一来减少人们由于长时间注视亮背景所引起的神经疲劳以及心理上的厌烦感，二者烘托服饰风格，这样使网页的总体风格超越文字和图形的既定内涵，给受众者勾画出一个完整的审美意境。其次，还可以通过利用和谐的色彩搭配及色彩有规律的变化，营造视觉上的流动感，使受众者在获取信息的同时，也能够得到视觉和精神上的购物享受。

2 服饰网页框架布局

网页的框架布局是网站视觉设计研究的重要环节之一，网页设计中把不同的设计要素进行有机整合，主要借助框架结构来完成。这种框架结构相当于普通页面的版式设计。常见的网页布局有层，还有表格定位的方式。在服饰网页设计中，通常两种定位方式同时采用，他们互相取长补短，相得益彰。由于服饰网站的特殊性质，受众浏览网站的目的、阅读信息的方式以及在站内逗留的时间的不同，在策划网页页面的编排创意时，采取“少则多”的设计原则，这样单个页面虽然容纳的信息量较少，但视觉表现力却比较集中。这种设计手法满足了受众者对服饰好奇、探求的欲望，为服饰网站的个性化风格营造了氛围；再者，人机对话的方式诱发了受众的活力与兴趣，增加了网络互动性，这样有利于消费者与设计师之间的沟通与交流。服饰网页页面编排时，还需要结合服装品牌的主题风格与素材，不断调整页面的均衡，在统一中寻求变化，获得秩序感，给受众者创造最佳的视觉效果，最终完成信息的传递。

3 结语

当前，服装的销售模式已进入移动消费时代，在危机之下，服饰品牌企业纷纷触网，在视觉上设计出一种富于变化而又统一具有律动感的网页，形成独特的服饰品牌的个性与风格，这不仅是设计实践的考量，也是对网页深入研究的结果。网络是信息化时代的高速公路，网页则是在高速公路上疾驰的汽车。而设计师的永恒责任与追求就是设计出造型美观、独特、速度快、省油节能的汽车。

参考文献：

［1］ 沈蕾，刘菲.浅析基于格式塔心理学的服装网站页面布局［J］.南京艺术学院学报，2010(01)：149150.

［2］ 杨西惠，刘西莉.网页设计的视觉要素与编排创意［J］.装饰，2010(14)：5657.

作者简介：潘海敬(1986—)，女，助教，主要研究方向：艺术设计和服装史论。