商业空间展示照明设计的应用分析

耿晓娜 赵俊学* 姜雨欣

(东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江 哈尔滨 150040)

商业空间展示照明设计的应用分析

耿晓娜 赵俊学* 姜雨欣

(东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江 哈尔滨 150040)

介绍了天然照明、人工照明及综合照明等常见照明种类的性能与特点，分析了商业空间展示照明的主要方式，并研究了展示照明设计的典型特征，以创造良好的照明环境，提高展柜与展品的吸引力。

商业空间，展示照明，设计

在商业环境的设计中，展示空间的照明设计是一项重要的内容，其目的主要是为消费者营造良好的展示与购物的环境，并提供良好的光照条件，达到良好的视觉效果，使室内建筑环境具有某种气氛与意境，增强建筑室内环境的美感与舒适感。设计师需要运用灯饰来制造效果激发消费者对产品内在属性和特点的理解并对其产生兴趣和信赖，制造出光与影合成的一种气氛感,从而左右人们的注意力,激发人们的情感。

1 展示照明的基本类别

在展示设计中，照明设计是为了能够更加深入的展现产品内容与特点，常见的照明种类有天然照明、人工照明和综合照明。

1.1 天然照明

在商业展示设计中，常见的天然照明包括日光和月光，这属于完全的天然采光，其主要特点是受自然界的影响而不易被人为控制，除了室外展示设计，在商业环境中很少使用。

1.2 人工照明

人工照明是随着科学技术的发展而不断进步和演变，早期的有火光、烛光、油脂光源灯，到后来的白炽灯、荧光灯、LED灯等。在展示设计中，常见的人工照明主要包括白炽灯、荧光灯、汞灯、钠灯、LED灯等人造光源，其主要特点是根据特定的环境、场合容易受人工控制，在绝大部分展示设计采用，其使用频度高达90%以上。展示设计常见灯具种类与特征见表1。

1.3 综合照明

综合照明是将天然照明和人工照明相互结合(见图1)。展示设计逐渐向此类照明发展。

2 展示照明的主要方式

2.1 柜角的照明

柜角照明是在柜内拐角外安装照明灯具，为了避免刺激顾客及消费者的视觉，灯罩的大小尺寸要选配适当。从视觉角度来看，柜角照明和基础照明之间的差距应尽可能保持在合适的水平，不宜过大，以免人在转移视线时由于频繁的亮适应和暗适应，加剧视觉疲劳。但是过分均匀的照度水平会增加能源的浪费，也会影响展示的效果。因此，选择合适的比例是非常必要的。这种照明方式是对展示中的特定物品或环境进行特殊强调，具有吸引视线的作用。例如表现封闭式展示照明和垂直陈列物品的照明。

表1 展示设计常见灯具种类与特征

2.2 底灯式照明

对于贵重的工艺品和化妆品，可在陈列柜的底部装设荧光灯管，利用穿透光有效地表现商品的形状和色彩，如果同时使用定点照明，可增加照明效果，通常表现为光檐的使用和光色的综合运用，其目的是增强设计气氛，营造活跃的艺术空间，显示商品价值。

2.3 混合式照明

展示照明在设计上除了在功能上起到照射作用外，还要富有变化，这种变化可以有效吸引顾客的眼球，通过灯光设计加深消费者对产品的印象与好感，这就要求在灯饰照明中不仅要有单一的照明方式，还要运用混合式照明方法。

1)对于较高的商品陈列柜，如果仅在上部用荧光灯照明，有时下部亮度不够，则可增加聚光灯作为补充，使灯光直接照射底部；

2)玻璃展柜本身设置照明时,一般以管形灯泡、白炽灯沿着前缘安装,应该利用反射光避免刺眼。

比较低的展柜或者在特殊形态的情况下,如不能设置光源的,直接将照明器具埋入顶棚、贴于顶棚或者悬挂于顶棚,或从墙面支架投射光线。对玻璃展柜实施照明时,必须考虑到不使光源反射到玻璃面,适当调节照明器具位置。柜台的照明由于距离很短,而且即便移动了物件的位置也不会影响到照明装填。另外,物件的配线研究十分必要,还必须考虑到发热问题。

2.4 下部照式照明

当展柜不便装设照明灯具时，可在顶棚上设定点照射的下投式照明装置。为了避免强烈的反射光耀眼，给顾客带来不适，很难看清商品等，应该结合展柜高度，顶棚高度和顾客站立位置等，正确选定下投式灯具的安装高度和照射方向。如果展柜是矮型的，即可俯视的，可利用底部透光来照明，或在柜内安装低压卤素射灯来解决。这样就必须尽量采用带有遮光板的射灯并仔细调节角度，以减少眩光对观众的干扰。

3 展示照明设计的典型特征

3.1 展示的照度水平与照度均匀水平

不同的展示内容、环境及不同的消费者，对照明的照度水平有不同的要求，具体的照度往往根据实际需要来确定，从视觉角度来看，重点照明和基础照明之间的差距应尽可能保持在合适的水平，不宜过大，以免人在转移视线时由于频繁的亮适应和暗适应，加剧视觉疲劳。但是，过分均匀的照度水平会增加能源的浪费，也会影响展示的效果。因此，选择合适的比例是非常必要的。

就此，各国都规定了各自的照度均匀标准，如美国规定，一般场合最低照度与最高照度之比不得小于0.7，英国、法国为0.5。展示环境的照度均匀水平可据此适当调整。

3.2 避免阴影和眩光

不适当的阴影会影响展示的效果，尤其是对版面和文字。纠正的办法是正确布置光源位置和采用多点光源。然而，阴影也会造成一些特殊的效果，尤其在商业环境中，运用得当的光影，会令场景的效果更加引人入胜。

眩光是不恰当的照明带来的后果，也是展示设计中要解决的问题之一。眩光可分两种：直接眩光和间接眩光。直接眩光是来自光源的光线直接照到眼睛上，使人产生不舒服的感觉。避免直接眩光的方法有正确布置光源位置，利用灯罩的保护角，以及采用亮度低的光源(如日光灯)等。间接眩光指光源通过光滑的反光物体的反射后，射入观看者眼中造成的不舒服感觉。因此在设计中使用光滑的表面材料时，应当注意避免间接的眩光产生。设计师在布置光源时须认真考虑光源的位置与投射方向。此外，在布置展品时也要考虑这一因素，以避免间接眩光破坏展品形象的完整性。

4 结语

商业空间的展示照明设计，合理的运用各种照明设计提高展柜及展品的吸引力和竞争力，应该从展示照明的舒适度出发，对其灯饰的特性、空间环境、展柜设计形式等方面进行考虑设计；在制作上综合利用人工照明与综合照明等手段；并遵循展柜设计的协调性、人性化、实用性基本原则；通过现代科技的照明技术，既能符合人们的视觉习惯又能突出展示商品。运用柜角照明、底灯饰照明、混合式照明、下部照式照明等照明手法渲染环境气氛，创造特定的情调，不同类别的灯饰设施通过精心的设计，营造出别致的艺术气氛。

在商场室内营销空间照明设计中，光的设计对于商品的特性有很大的影响，是能够在特定光源下将商品特性表现出来、展示商品的固有特性和立体感的重要手段之一，因此在展示照明设计的灵活运用、灯具的合理布局、适应消费者视觉舒适度等方面仍应继续加强。

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[5] 黄 艳，吴爱莉.照明设计[M].北京：中国青年出版社，2007.

Commercial space display of lighting design applications

GENG Xiao-na ZHAO Jun-xue* JIANG Yu-xin

(Materials Science and Engineering College, Northeast Forestry University, Harbin 150040， China)

The paper introduces performance and characteristics of natural lighting, artificial lighting and comprehensive lighting and other common lighting, analyzes major commercial display lighting methods, and studies typical features of display lighting design, with a view to create good lighting environment and improve the attraction of showcases and exhibits.

commercial space, display lighting, design

1009-6825(2014)36-0123-02

2014-10-15

耿晓娜(1989- )，女，在读硕士； 姜雨欣(1989- )，女，在读硕士

赵俊学(1969- )，男，硕士生导师，副教授

TU113.66

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