创意弘扬健康，适量更有能量

杰论

在上世纪九十年代，将“过量饮酒有害健康”的温馨提示语标示在产品包装醒目处，这对于中国酒类市场来说，是十分罕见的。而首开先河的企业就是劲牌。

如今，谈到饮酒健康，人们首先想到的就是劲牌。劲牌编制的《健康饮酒手册》、《中国民众饮酒健康状况调查报告》、《请朋友少饮 让“敌人”多喝》、《健康饮酒倡议书》等多种健康读物已发行数百万册。

除从产品上提升“健康附加值”外，劲牌不仅推出倡导健康生活的知识读本，每年还定期举办形式多样的健康知识传播活动。

创意大赛在汉收官

江城五月，初夏时节，生机盎然。5月24日，南方周末携手劲牌有限公司，在武汉万达瑞华酒店，举行健康饮酒公益广告创意大赛颁奖典礼，为这项自2月份启动以来，延续了近四个月的智力比拼揭晓最终结果，也为逐渐炎热的江城带来丝丝创意的清凉。

此次活动是自2013年12月份启动的“健康饮酒中国行”系列主题活动之一。“健康饮酒中国行”活动，是由南方周末报社和劲牌有限公司主办，通过健康饮酒高峰论坛、线上线下健康咨询活动等形式，深度传播健康饮酒理念，优化大众饮酒习惯，让健康饮酒的理念深入寻常百姓心。

本次公益广告创意大赛，围绕“健康饮酒”“不贪杯”的主题展开，旨在通过广告创意，不仅影响创意者本身，更能通过创意者的作品向全社会传递“少喝一点为健康”的健康理念，从而传递社会正能量，影响未曾参与活动的更广泛人群。

记者了解到，本次大赛共征集到来自全国各地社会各界作品1500余件，分为平面设计类、视频类、装置类、文案类四大类别和高校组、社会组两大组别进行作品征集和评比。经过初赛、复赛、终评等层层筛选，最终每个类别每组评出最佳作品奖1名，优秀奖2名，入围奖6名。此次颁奖典礼即是对这些获奖选手的表彰，也是对健康饮酒理念的进一步弘扬探讨。

活动结束后，现场嘉宾与获奖者仍沉浸在创意的海洋中，合影、交流、请教、签名，久久不愿散场。“创意弘扬健康，适量更有能量。”劲牌人士表示，创意比拼永不落幕，对健康的追求永不停歇。“健康饮酒中国行”的活动，劲牌会继续进行下去。

适量饮酒有益健康

“根据不同人的体质，适量饮酒，有益身体健康。”著名医学专家、杭州师范大学副校长郭清教授在活动现场表示，酗酒对人的身体伤害很大，非常容易引发高血压、冠心病、肿瘤和脑猝。

根据卫生部疾病预防控制局和国家疾病预防控制中心的数据显示，健康成年男性一天饮用酒的酒精量不超过25克，相当于啤酒750毫升，或葡萄酒250毫升，或38度的白酒75克，或高度白酒50克；成年女性一天饮用酒的酒精量不超过15克，相当于啤酒450毫升，或葡萄酒150毫升，或38度的白酒50克。

据记者了解，饮用中药酒可能更有益：中药酒主要由白酒和主要含黄酮类、桷皮类等中草药组成，且每天仅喝1～2小杯（相当于少量饮酒）。因此，根据个人体质，饮用少量中药酒可升高高密度脂蛋白胆固醇，还有黄酮类等能扩张冠状动脉，有益健康。

酒企博弈健康饮酒

“劲酒虽好，可不要贪杯。”这句广告词可谓家喻户晓。然而以销量为生命的酒企缘何要打出明显有悖于企业经营的广告理念。活动当天，劲牌有限公司劲酒事业部总经理李清安告诉记者，劲牌始终将改善民众健康状况、提升民众生活品质作为矢志不移的奋斗目标，公司主要产品中国劲酒本身定位的是一款大众化产品，是老百姓消费得起的健康产品。

针对白酒企业经营业绩的全线下降，李清安表示，虽然国家大环境形势对白酒企业经营带来较大压力，但根本原因在白酒企业近年来盲目扩张，导致产能过剩，引发了行业周期性的调整，这也使得白酒企业面临着巨大的经营压力和考验。

虽然保健酒行业受到一定的影响，但2013年劲酒销售额仍达到67亿元，同比上年增长18%。该年度经营数据虽未达到预期，但劲酒已经成为保健酒行业的龙头是一个不争的事实。数据也证实，正是基于国人越来越重视健康的大背景下，劲酒倡导健康饮酒的观念，也让劲酒步入发展的快车道。

劲牌有限公司副总裁王楠波表示，多年来劲牌公司一直在倡导“适量饮酒，健康饮酒”的理念。古人云：花看半开，酒饮微醺。喝酒适度适量，如同做人做事，都需要保持一个合适的度。（支点杂志2014年7月刊）endprint