交易效率提升、市场范围拓展与专业市场转型升级——基于870份调查问卷的统计分析

□ 杨志文

专业市场是我国改革开放以来推动区域经济繁荣、带动产业发展、吸纳社会就业、促进创业富民的重要力量，是我国改革开放以来最早孕育出市场力量的地方，极大地促进了我国的市场化、工业化、城市化、国际化等进程，“是一次综合性的制度创新。”*陆立军、王祖强：《专业市场：地方型市场的演进》，格致出版社、上海人民出版社2009年版，第23页。从专业市场诞生开始，国内学术界就将其作为重要的研究对象，分别围绕专业市场的缘起、特征、功能，专业市场的交易效率和制度变迁，专业市场与产业集群、区域经济之间的关系，以及专业市场的发展前景等展开研究。通过理论研究和现实观察，越来越多的学者相信，专业市场借助变革和创新将进入转型提升阶段。伴随着科技、信息的快速发展，电子商务、现代物流、会展会议等现代经济要素与专业市场的结合愈发紧密，专业市场的商品供给和采购群体结构均发生了巨大的变化。专业市场的形态呈现出多态化演变趋势，特别是随着电子商务与网络购物的迅速发展，“有形市场与无形市场相互融合、现货交易与电子商务有机联动成为专业市场多态化发展的新方向。”*陆立军、杨志文、郑小碧：《义乌试点》，人民出版社2014年版，第192页。从而迫切要求专业市场的功能、形态、结构、服务等进行创新、转型与提升，以更好地适应信息化时代的经济发展趋势和要求，更为高效地发挥平台、纽带作用，带动区域经济社会健康、可持续发展。这就要求首先必须理清驱动专业市场转型升级的各个内生和外生因素，尤其是通过实证检验找出其中的关键点和突破口，从而为对策举措的切入和跟进提供参考，这就是本文的着力点。

一、理论分析与模型假设

(一)交易效率与专业市场转型升级

专业市场从诞生之日起，就依靠其规模巨大的可共享交易平台和销售网络，“形成了交易领域的信息规模经济、外部规模经济和范围经济。”*陆立军、王祖强：《专业市场：地方型市场的演进》，格致出版社、上海人民出版社2009年版，第4页。一方面，节约了经营户和采购商的交易费用，“依靠专业市场的知名度，通过专业市场搜索、集中和反馈各种信息，这不仅能增加交易量，而且可以大大节省单位交易量的市场交易费用”*金祥荣、柯荣住：《对专业市场的一种交易费用经济学解释》，《经济研究》，1997年第4期。；经营户与采购商在长期交易互动过程中确立的专业化交易方式和交易联络，则对交易费用是一种长期节约。另一方面，专业市场集中交易及专业化经营积聚了大量专业采购商群体，提高了经营户在单位成本下的交易次数及收益。综合而言，较高的交易效率是传统专业市场诞生并获得发展的重要内因。

随着网络信息技术及商业连锁、直销等新兴业态的兴起，传统专业市场在商流、物流、信息流等的沟通和集聚效率上优势渐弱。因而专业市场转型升级的核心是重塑竞争优势，交易效率的提升是关键。交易效率的提升意味着专业市场要通过新的交易方式或制度安排将交易成本降到更低水平，即专业市场的交易质量更高了；同时，交易效率的提升会使均衡分工水平上升，继而扩大交易规模，*杨小凯：《当代经济学与中国经济》，中国社会科学出版社，1997年版，第13页 。从而有助于市场范围的拓展，提升专业市场的集聚能力和网络规模；此外，交易效率的提升意味着资金使用效率的提高。受到利益的驱使，大量资本依附于多种新型要素进入专业市场，从而为专业市场带来新的理念、资源、运营方式等，促使专业市场向更高层面转型提升。因此，本文假设：

H1：交易效率提升程度与专业市场转型升级正相关

H2：交易效率提升程度对市场范围拓展程度有正向影响

(二)市场范围拓展与专业市场转型升级

市场范围的拓展程度决定着专业市场发展程度及转型升级的实现程度，这是因为：首先，市场范围拓展决定了专业市场的分工及规模，深层次的市场范围拓展可大大延伸专业市场的“触角”，增加市场网络节点数量并提升市场网络效应和规模效应，“网络越大，专业市场内的商品流、信息流以及物流巨大和辐射面广所形成的购销规模经济优势越强，单位交易服务的平均成本不断下降”*郑勇军、李婷：《技术创新、交易效率与专业市场制度演化》，《科技进步与对策》，2009年第4期。；其次，市场范围拓展能够提升对客商和采购需求的集聚程度，以及商品、信息等资源向外的辐射范围和程度，从而加强市场内外互动的深度和广度，有利于专业市场知名度的提升及品牌的建立；再次，市场范围的拓展有利于专业市场交易效率的提升，因为专业市场的专业化和规模化交易特征能够使市场范围拓展以较小增幅的交易成本获得较高的交易收益，最终提升市场的综合交易效率；最后，随着市场范围拓展的深入，经营主体的视野得以开阔，并促使网络、科技、研发、新工艺等在专业市场的应用水平，驱动市场经营主体实现自我升级。综上所述，市场范围的拓展程度对专业市场的转型升级具有重要作用。因此，本文假设：

H3：市场范围拓展程度与专业市场转型升级正相关

H4：市场范围拓展程度对交易效率提升程度有正向影响

(三)专业市场转型升级影响因子及模型构建

1.市场业态转型

传统专业市场实际上基本是一种地理场所意义上的交易和信息网络平台，交易基本以“三现”(现货、现场、现金)为主，即使在专业市场发展较为成熟的江浙沪和广东等地，时至今日，专业市场的业态仍未有巨大的突破和创新，因而使得专业市场的交易效率和市场范围拓展受到了限制。“专业市场的转型过程在某种意义上或许是退去自身既有特征的过程”，*陆立军：《专业市场转型、提升的基本态势与对策——基于义乌小商品市场8829份问卷的调查与分析》，《浙江学刊》，2009年第4期。即充分利用最新科技、信息成果并借鉴现代新兴商业模式的优势交易制度，推动市场空间结构由传统的平面型向立体型演变，交易方式由原先的一家一户摊点式的对手交易向公司化、国际化、中远期交易等全新模式转变，大力促进线上虚拟市场与线下实体市场相互融合，推动海外布展等主动行商制度，从而打破交易的时空限制，加速人流、物流、信息流、资金流等资源分离流动。上述这些推动市场业态转型的策略，对专业市场交易效率的提升和市场范围的拓展具有重要意义。为此，本文假设：

Ha1：专业市场业态转型状况与交易效率提升正相关

Ha1：专业市场业态转型状况与市场范围拓展正相关

2.市场功能创新

随着现代企业的不断发展，进驻专业市场的厂商和贸易商所需的服务绝不仅仅停留在提供商品交易的平台上，尤其是当企业规模扩张到一定程度后，企业的全面发展及市场推广和渠道建设等对专业市场的服务提出了较高要求。如果专业市场无法满足，一些壮大的企业就会脱离专业市场。这就要求专业市场必须大力开展功能创新，“从单一的企业产品销售展示平台转型为产业发展综合服务平台”，“克服单个企业转型升级面临的资金、技术、研发、人力资源等要素瓶颈。”*陈民利：《专业市场功能创新与中小企业集群转型升级的路径、机制及模式——以义乌为例》，《浙江社会科学》，2012年第2期。此外，上游厂商受库存压力要求“快速流动、缩短交易时间”，而下游采购商受成本压力及商品过时压力等影响要求“降低中间交易环节”，专业市场作为中间流动环节，市场功能创新如果跟不上上下游市场主体的要求，就会严重影响交易效率而被边缘化。因此，专业市场唯有加强功能创新，由被动式服务向主动式服务、由单一的交易服务向全方位配套服务转变，以适应现代流通经济的要求。为此，本文假设：

Hb1：专业市场功能创新状况与交易效率提升正相关

Hb2：专业市场功能创新状况与市场范围拓展正相关

3.网络拓展与创新

随着专业市场与上游产业集群及下游采购商组织之间的联系互动日益紧密，逐渐形成以专业市场为核心的跨区域专业化分工协作网络，专业市场的网络效应日益扩大，这成为专业市场获取内生交易效率的重要源泉，也是专业市场快速发展、转型升级的重要驱动力。面对互联网虚拟渠道、企业直销渠道等的竞争压力，专业市场在信息传递和反馈效率、参与度、有效性、资源整合等方面越来越处于劣势。加强专业市场已有网络的拓展与延伸，创新网络节点之间的互动方式，促进专业市场与互联网渠道等的融合，培育多种新型网络沟通形式等，成为专业市场提高交易效率、获取新竞争优势的必然选择。为此，本文假设：

Hc1：专业市场网络拓展与创新状况与交易效率提升正相关

Hc1：专业市场网络拓展与创新状况与市场范围拓展正相关

4.新型要素集聚

传统专业市场凭借交易的规模效应获取了商品的低价优势，但廉价商品也制约了高附加值新型要素在专业市场的集聚，甚至被挤出专业市场，如一些品牌厂商退出专业市场而自建销售渠道。专业市场如果要实现转型升级，提升市场发展质量，就必须为创新、创意、知识、品牌等新型要素的大量聚集创造条件，使这些新型要素深入到相联系的各个环节之中并占有较高比例，包括创新创意性的商品、较高知名度的品牌、专业的设计团队、有经验的企业家和管理人员等，从而推动专业市场集约化、高端化发展。为此，本文假设：

Hd1：专业市场新型要素集聚程度与交易效率提升正相关

Hd1：专业市场新型要素集聚程度与市场范围拓展正相关

上述分析表明，专业市场的转型升级是一个多因素共同作用的过程，且其中大多数变量是难以直接进行观测和衡量的潜在变量，因而适合采用融合了因子分析和路径分析方法的优点、可检测多变量之间相互因果关系的结构方程模型。广泛应用于人文社科类实证研究中的结构方程模型的一大优势和特点就是“通过为难以直接测量的潜变量设定观测变量，用这些可以用于统计分析的观测变量之间的关系来研究潜变量之间的关系。”*林嵩、姜彦福：《结构方程模型理论及其在管理研究中的应用》，《科学学与科学技术管理》，2006年第2期。一般而言，可将结构方程模型分为测量方程和结构方程两部分，“测量方程描述潜变量与指标之间的关系，结构方程描述潜变量之间的关系。”*方福前、吕文慧：《中国城镇居民福利水平影响因素分析——基于阿马蒂亚森的能力方法和结构方程模型》，《管理世界》，2009年第4期。将潜在外生变量和潜在内生变量之间的因果关系以图形的形式表达出来就称为路径图*吴兆龙、丁晓：《结构方程模型的理论、建立与应用》，《科技管理研究》，2004年第6期。。本文在上述假设基础上，构建专业市场转型升级影响因子的结构路径图(见图1)，以定量测度影响专业市场转型升级的各个因素。

图1 专业市场转型升级影响因子结构路径图

二、实证分析：基于870份调查问卷

(一)样本描述与变量设置

本文选取2013年8月对全球最大的小商品批发市场—义乌“中国小商品城”*截止2013年底，义乌“中国小商品城”市场经营总面积达400余万平方米，商铺超过6万家，拥有16个大类、4000多个种类的180万单品，几乎可以满足采购商和消费者对小商品的所有需求，其中饰品、玩具、工艺品、日用五金、袜子、拉链等优势特色商品在全国的市场占有率均超过30%，市场年成交额已连续23年居全国同类市场之首。经营户所作的问卷调查数据为样本进行实证分析。问卷题目设计采用Likert五点式量表法，内容包括经营户的基本情况及对市场转型升级各方面进展情况的评价和期望。此次共发放问卷1000份，回收有效问卷870份

表1 变量定义表

(二)数据信度与效度检验

(1)信度分析。一般而言，为了测量调查问卷或量表的可靠性，往往需要进行信度分析，即对测量到的变量中真实值所占的比例进行评估，也就是“一组测量分数中真分数方差与实测方差的比率。”*黄正南：《综合评价模型评判的信度分析》，《中国卫生统计》，2000年第3期。在信度分析中经常使用的评价指标是Cronbach’s α系数， Nunnally(1967，1978)认为：Cronbach’s α系数如果小于0.35，属于低信度，应拒绝使用；如果Cronbach’s α系数在0.5和0.7之间，尚可接受；大于0.7则属于高信度，完全可以接受。*胡奕明、唐松莲：《我国商业银行贷款谈判力分析》，《上海金融》，2007年第1期。本文运用SPSS17.0软件进行探索性因子分析，所得Cronbach’s α系数均大于0.7(见表2)。因此，可认为样本具有较高的信度水平。

表2 信度分析结果

(2)效度分析。效度是指所测量到的结果反映所想要考察内容的程度，常用的评估方法有内容效度、构想效度、效标效度三种。本文采用构想效度评估方法，即“测验的结构是否与测验编制的设想相一致，常用的检测方法是因子分析，而因子分析是结构方程模型的一种具体应用。”*吴瑞林、Ke-Hai Yuan：《基于顺序数据的测验信度和效度分析方法》，《中国卫生统计》，2013年第5期。本文运用SPSS17.0软件进行验证性因子分析，测得各变量KMO值均高于0.5，并且它们的Bartlett球度检验给出的相伴概率值P都为0.000，小于显著水平0.05；同时，因子分析中提取的公因子能解释50%以上的变异(见表3)。因此，问卷题目量表具有较好的构想效度。

表3 效度分析结果

(三)模型拟合与检验

本文选取x2/df、GFI、NFI、RMSEA四类指标作为评价结构模型的拟合指数，具体评判标准如下：x2/df(绝对拟合优度指数)小于3，模型整体拟合度较好；小于5，模型整体可接受；大于10，模型整体拟合度较差。GFI(适配度指数)的值介于0和1之间，大于0.90则模型可接受，越接近1表明模型拟合性越好。NFI(赋范拟合指数)的值介于0和1之间，大于0.90模型可接受，越接近1表明模型拟合性越好。RMSEA(误差均方根指数)愈接近0，模型拟合愈好，小于0.1可认为模型接近拟合。

本文运用AMOS17.0软件进行结构方程模型的拟合指标测度，发现x2/df=2.46<3，GFI=0.96>0.90，NFI=0.92>0.90，RMSEA=0.044<0.1(见表4)，这表明理论模型与问卷数据有较好的适配度。

表4 原假设模型的拟合指标

结构方程模型检验结果如下：

表5 结构方程模型检验结果

在此基础上，本文绘制了专业市场转型升级影响因子结构路径系数图(见图2)。

图2 专业市场转型升级影响因子结构路径系数图

注：图中椭圆形表示无法直接观测得到的潜在变量，长方形表示通过问卷调查得到的观测变量。

(四)检验结果分析

由表5和图2可知，上文假设H1、H2、H3 、H4、Ha1、Hb1、Hb2、Hc2、Hd1、Hd2分别成立，假设Ha2、Hc1不成立。在结构方程得出的结构路径系数中，交易效率提升和市场范围拓展这两个内生潜在变量除了自身相互之间的复合影响之外，二者对专业市场转型升级的影响系数分别达到0.82和0.79，相关性很高；尽管相比较而言交易效率提升对专业市场转型升级的影响更大，但两者的影响力差距不是很大。市场转型发展前景和市场转型发展能力这两个观测变量对专业市场转型升级的影响系数分别为0.69、0.76，后者的影响更为显著。

在影响市场交易效率的四个潜在变量中，市场功能创新最显著(影响系数为0.65)；而影响市场功能创新的两个观测变量中，市场实现商品销售外的其他期望如品牌推广等(影响系数为0.74)相较于市场综合服务能力(影响系数为0.62)更为显著。在影响市场范围拓展的四个潜在变量中，网络拓展与创新最显著(影响系数为0.67)；而影响网络拓展与创新的两个观测变量中，经营主体开展电子商务的积极性(影响系数为0.60)相较于其与客商尝试进行新的沟通、业务、交易方式(影响系数为0.42)更为显著。

此外，交易金额和交易成本这两个观测变量对市场交易效率的影响系数分别为0.52、0.74，后者的影响更为显著。采购商来源和新市场开发程度这两个观测变量对市场范围拓展的影响系数分别为0.65、0.80，后者的影响更为显著。线上市场发展前景和交易模式创新这两个观测变量对市场业态转型的影响系数分别为0.54、0.46，前者的影响更为显著。商品附加值程度、商品研发能力、商品品牌知名度这三个观测变量对新型要素集聚的影响系数分别为0.82、0.71、0.63，呈依次下降态势，但数值均较大，表明内在关联性很强。

三、结论与建议

本文运用结构方程模型，通过对在全球最大小商品市场义乌“中国小商品城”开展的870份问卷调查数据进行统计分析，揭示了交易效率提升和市场范围拓展这两个内生潜在变量及市场业态转型、功能创新、网络拓展与创新及新型要素集聚这四个外生潜在变量对专业市场转型升级的积极影响作用，并定量测度了各因子的影响系数。结果表明，交易效率提升和市场范围拓展对推动专业市场转型升级的影响作用很大，市场业态转型、功能创新、网络拓展与创新及新型要素集聚对推动专业市场转型升级的影响机制，主要是通过促进市场交易效率提升和市场范围拓展实现的；交易效率的提升主要受到市场功能创新这一潜在变量和交易成本这一观测变量的影响，市场范围的拓展主要受到网络拓展与创新这一潜在变量和新市场开发程度这一观测变量的影响；新型要素的集聚对推动专业市场转型升级具有重要作用，而其自身受到商品附加值程度、商品研发能力、商品品牌知名度这三个观测变量的影响。

针对上述研究结果，笔者提出如下三点促进专业市场转型升级的建议：

一是大力推进市场功能创新。这是提升市场交易效率进而推动专业市场转型升级的关键因素。传统专业市场的主要功能是商品交易、货物集散，因而往往走量的粗放型扩张之路，以低价为导向，时常导致恶性价格竞争问题。为此，必须着力推动市场功能向商品展销、信息集散、价格形成、产品创新、品牌运营、技术交流、标准制订、规则输出、行业自律等复合型方向转变，走质的集约型提升之路，使专业市场成为现代商贸服务的综合提供商，满足不同类型、不同层次市场主体的多元化需求和期望，从而增强专业市场对各类市场主体的吸引力、集聚力和辐射力，提升自身的发展力和生命力，加快转型升级步伐。

二是大力推进网络拓展与创新。这是推动市场范围拓展进而促进专业市场转型升级的主要因素。传统专业市场大都以“三现”交易方式为主，市场的时空范围均受到限制。为此，必须顺应信息化时代尤其是近年来电子商务大发展、大繁荣的内在要求，着力提高市场主体开展电子商务的积极性，加强对电子目录、电子广告、电子合同、电子结算、电子报关、电子托运、电子纳税等技术的使用；着力推动线下实体市场与线上虚拟市场有机互动、相融发展，促使现场交易向远程交易转变，现货交易向仓单交易、中远期交易转变，现金交易向电子结算、信用保证交易转变，从而借助互联网的无限拓展性推动市场范围拓展，进而加快专业市场转型升级步伐。

三是大力提升新型要素集聚能力。这是推动市场功能创新和市场范围拓展进而促进专业市场转型升级的重要因素。传统专业市场的产品层次一般较低、市场主体研发设计能力较弱、商品品牌知名度不高，因而对新型高端要素的吸引力、集聚力不大，影响了自身的转型升级。必须着力推动创新性的制度、科技、文化、知识、思维、决策、管理等软要素在专业市场内的孕育、聚集，并使之通过创新研发、创意产品、科学管理制度、特色商业文化等多种形式转化为专业市场转型升级的驱动力；要采取多种形式吸引国内外先进的创意设计、营销策划、信息咨询、品牌推广等服务企业入驻专业市场，并吸引、集聚、培育一大批专业化、高端化的经营管理人才，为专业市场转型升级提供强劲内生动力；要着力推动与专业市场发展提升密切相关的金融、物流、会展等现代服务业的繁荣，提高专业市场的综合服务能力和水平。通过上述努力，提升市场的商品附加值、研发能力和品牌知名度，进而加快专业市场转型升级步伐。□