演出市场的冬春

田夕

五月，已经开始感受到夏季炎热的北京，演出商张强一边品着咖啡，一边向记者讲述着国内最近演出生意的不景气。张强曾经是中国大型音乐会《同一首歌》的工作人员，后来又当过几位歌星的经纪人，但是这些工作都没能给他带来丰厚的收入。2007年开始张强开办了一家小型的演出公司，命运由此转变。从2009年到2012年短短三四年的时间内，因为演出市场的异常繁荣，张强用挣到的钱买了一辆价格超过百万的奔驰越野车和一幢150平方米、均价4万元的住宅。但是好运似乎总是不长久，“2013年初开始生意就不好了。实话告诉你，我在2011年、2012年这两年每年都有大小超过十场的演出。到2013年竟然一场演出没有，一直到现在。”张强说，“我已经把公司关了，雇的三个人也遣散了，现在准备把自己的住宅租出去，每月大约能租1.5万元，然后自己租便宜的房子住。”

政策寒冬到来

张强开办的这家小型演出公司的倒闭并不是偶然现象，而是中国整个演出市场遭遇到的一场政策寒冬使然。2012年11月，中国共产党十八大召开。12月4日，习近平总书记主持召开中共中央政治局会议，审议通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，其内容之一就是要厉行勤俭节约。

2013年2月，国家广电总局下发《关于节俭安全办节目的通知》，提倡勤俭节约，反对铺张浪费，要求各级电台、电视台节俭安全办好节日广播电视节目，包括春晚在内的节日广播电视节目要削减不必要的项目，压缩不必要的开支，把节约的资金用于提高节目水平、资助公益事业。2013年8月，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，提出不得使用财政资金举办营业性文艺晚会，不得使用财政资金高价请演艺人员，更不得使用国有企业资金高价捧“明星”。2013年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅公布新修订的《党政机关国内公务接待管理规定》，其中第十六条指出：接待单位不得组织到营业性娱乐、健身场所活动，不得安排专场文艺演出。这个通知也被业内称为“节俭令”。

政策的改变让中国的演出市场顿时感受到了刺骨的寒冷，体格弱扛不住的小演出公司难以避免地开始出现被“冻死”的惨象。节俭令虽然并未针对明星的出场费，但是业内人士都认可的一个事实是，大多数明星的出场费尽管下跌了15%以上，演出邀约仍然急剧下降。

2014年4月，中国演出行业协会发布《2013中国演出市场年度报告》。报告指出，2013年我国演出市场总经济规模为463亿元，与2012年同项指标统计收入相比下降了9%。北京道略演艺产业研究中心调查结果是，2013年中国商业演出市场票房规模达到88.26亿元，同比下降5.7%。政府购买演出、企业赞助包场和旅行社团购这三方面资金正不断被削减。

“很难统计倒闭企业的数量，起码已有上万家企业倒闭或者停业。”北大文化产业研究院副院长陈少峰对笔者说。晚会等演出行业极为分散，大到一些城市举办的大型晚会，小到一些乡镇举办的微型演出都会有不同的公司承办。此前这个行业起码有一半以上的市场是由政府包括国有企业买单。据不完全统计，这一市场预计有数十万家演出公司，在中央限制“三公消费”等政策影响下，行业受冲击非常大。

公款下的繁荣蛋

陈少峰的直言，正说明了中国的一个独特现象：政府和国企的买单，曾经支撑起了演出市场多年的异样繁荣。

一个国家级院团的领导对记者回忆着往日的幸福时光：“以前全国各地什么节都邀请大型文艺团体演出。我们以前接过全国好几个地方举办的诸如梨花节、菜花节等。菏泽有牡丹节，洛阳也有牡丹节，还有好多药材交易会也要搞大型文艺演出。这些重叠的节日都与旅游挂钩、与地方政府的政绩挂钩，不少歌舞晚会多年无创新，都是找个名人，加个伴舞，找几个老歌改改，荡几个秋千，搞几个装置。这样演出的邀请都接不过来。”

张强的不少经验就来自他曾经供职的央视《同一首歌》演唱会节目组。张强说，最辉煌的时候，《同一首歌》的演出费达到800万人民币，全部由地方政府和企业支付。

“我的公司靠的是关系，不做商演只做国企和大型民企的年会和活动。”史丽回忆，“以前国企真敢花钱。有一年春节前，一家大国企要办年会，非要请一家部队文工团唱民歌的男明星，平时那男明星一场演出也就20万出场费，可是这回非要35万。我心想，这人狮子大张口，干脆不请他了，就成心跟这家企业报价40万，觉得这么贵肯定就把企业吓回去了。没想到这家国企的女老总就喜欢这位明星，一口答应下来了，结果我还多赚了5万。”

大型房地产企业也是文艺演出最有购买力的消费者。“有一家大型房企的项目开盘搞演出，企业老总最崇拜毛泽东，当时电影《建国大业》正在火热上演，他让我必须给他请到影片中毛泽东、蒋介石和蒋经国的扮演者。我说这些人都是大牌，需要问问人家的档期啊。这家房企老板说：‘没事，开盘时间等这三位的档期都合适再开始。”史丽回忆道，“扮演毛泽东的演员很随和，一个月回国后参加了活动，还念了诗。本想邀请扮演蒋经国的演员唱首歌，可是我联系的是他的影视公司而不是演出公司，结果‘蒋经国只能在演出中说说话，我还得重新和他的演出公司协调，最终搞定。那位蒋介石扮演者最反感和房产商有关的商业活动，不想来，房企老板以为是价钱问题。告诉我说多少钱都没问题。我心想要这么说‘蒋介石更不来了，所以只能从友情上打动他，费了很大的力气才办成，请到了‘蒋介石。”

国家京剧院演员张女士告诉记者，以前每到年会，各大企业包场很多，一场京剧演出，京剧团的报价至少10万起步。每天，国家京剧院业务处来约演出的电话不断，业务人员根本不出门。“演一场《红灯记》总共七八十口子，再少就该亏钱了。不过我可知道其他艺术团的报价，东方歌舞团一般30万元起步，一位中国顶尖的女民歌演员的一场音乐会报价是200万元。”喜欢京剧的老板花钱，有时请员工看戏。另一个带来钱的途径是生日与堂会，这和100年前京剧演员的赚钱方式几乎没什么区别，“例如大公司过生日，老板过生日，大机构过生日，上司过生日，京剧演员都要去唱堂会。”