互联网新媒体传播优势

褚永波　万文丽

【摘要】 互联网作为全新的媒体传播平台，有着传统媒介传播平台不可替代的技术优点，有着更为广泛的发展前景。互联网在当今企业营销推广方面的传播优势已经举足轻重，精准的受众群体、互动的多向传播、由点及面的扩散效应等特点使以互联网为基础的新媒体传播逐渐成为现代企业营销推广的主要传播途径及方式。数字时代的企业竞争，离不开互联网新媒体时代的整合营销传播特点与应用策略。

【关键词】 互联网新媒体 企业营销推广 互联网整合营销

一、互联网新媒体的特点与优势

（1）受众群体的精准定位及随意性：在大数据时代的互联网时代，客户的浏览倾向、时间、习惯通过技术手段的支持，均可在有效范围内实现整体的分类整合。而在传统的传播模式下，目标受众只能被动的接受全部信息，需要经过自身的判断和筛选，大大降低了主动选择的高效性和针对性。也因此使得传播信息失去了最大程度的被拾取和扩散的机会，边际收益微乎其微。通过数据分析所得精准定位，在最大程度的满足受众群体个性需要、充分发挥其主动接受、自主选择的参与积极性，最终使得传播的信息最大程度的满足受众群体需求同时增加传播的周期和次数。（2）传播的互动性及多向性：互联网新媒体的互动交流性特点，是传统传播媒介所无法实现和超越的。在数字化信息化的今天，门户网站、社交网站、论坛、贴吧、微博、微信等等平台及应用软件使得现代生活交流从传统的面对面发展成为二维、三维、四维的多重方式。目标群体通过不同的媒介平台实现时间上的自由参与、主题上的自主选择、跨地域的即时交流、多向性的互通有无...由一对一扩展到一对多、多对多。信息既可以持续保留又可以实时更新变化。使得信息传播的时效性、有效性、全面性、透明性均得到充分发挥，这是任何传统媒介都望尘莫及的。

二、数字时代下企业的互联网整合营销传播推广

（1）从传统媒体到互联网新媒体：与时俱进的浪潮中，现在已经进入了一个互联网新媒体呼风唤雨、撒豆成兵的时代。降低了传播的门槛，打破了传统媒体环境的单纯性，并使其日益纷繁复杂。信息传播的诉求在发生变化，市场环境、服务模式也不断更新变化，互联网新媒体在营销传播中呈现的种种特点，促使企业营销传播的重心将完全倾斜于它，同时也正是影响着企业整体营销推广的重要因素。（2）整合营销传播推广：整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播，把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切企业营销传播推广活动都包含于营销活动的范围之内，与此同时使企业能够将统一的传播信息投放给目标受众。数字时代的市场经济发展是高速腾飞的，经济模式也将会是翻天覆地的。在信息爆炸式迅猛发展、互联网络高速扩散的数字时代，市场将是更加理性化的市场，市场竞争的方式及规则将更加科学有效。（3）互联网新媒体时代为联通公司整合营销传播带来的机遇：由于互联网新媒体环境已经逐渐形成，其自身也正处于迅速发展的过程中，因此互联网新媒体时代的营销传播模式现在尚未完全成熟规范。但即便如此，还是为联通公司整合营销传播的发展带来了巨大的机遇。在今后的互联网新媒体品牌构建整合策略中，联通公司与用户之间沟通的互动性增强，更有利于传播效果的高效展现。在如今崇尚体验、参与和小众群体个性化的时代，使联通公司与用户的沟通更加方便有效，更易于架构关系营销，使精准营销和数据库营销更大程度的产生效果，目标用户的个性化诉求最大程度的得到满足，进而获得更加理性的营销推广传播效果。（4）联通公司互联网新媒體的整合营销传播策略：互联网新媒体不只是传统传播媒体的延伸和扩展，互联网新媒体营销传播也不只是传统营销平移到互联网新媒体这一平台。伴随创意式经济和体验式经济逐渐成为主流的趋势，传统的营销传播模式必须要开始转型，而作为联通公司的管理层也必须正视这种转型，并根据时代特点加以调整。要促进互联网新媒体与传统媒体的高效整合与优势互补，为整合营销传播价值最大化拓宽渠道。互联网新媒体具有传统媒体不可超越的传播优势，但这并不意味着传统媒体就要完全摒弃搁置。联通公司可以通过互联网新媒体与传统媒体的融合，做到优势互补，整合现有语音、纸质、卡面、账单、户外传播资源，丰富现有媒介渠道，进而促成整合营销传播价值的最大化。有效利用互联网新媒体及传统媒体传播，将创新思维融入整合营销传播之中，为个性化定制、产品差异化、低成本推广构建起互通的桥梁，对于数字时代下新联通的战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有不可替代的意义。