基于大学城商圈的B2C网上商城CMS搭建研究

徐高翔

【摘要】 本文首先分析了国内外电子商务的发展前景，接着调查了茶山大学城范围内商圈的行情，还有大学生和附近居民在各类产品的支出消费情况，结合目前国内小型B2C电子商务平台的发展，根据自身的水平和技术，运用CMS系统的shopex搭建了一个满足小型地区购物的B2C购物商城，使网站实现商品信息、用户信息、订单信息、后台管理等一系列功能，形成一套完整的购物体系。最后结合一系列的营销手段，实现在大学城内的运营推广。该商城凭借与大学城各类商家的合作，在网站上为消费者提供了品种繁多，物美价廉的产品。

【关键词】 CMS 大学城商圈 网站搭建 B2C

一、背景

1.行业背景

据统计截至2012年上半年，中国网商数量已超过8300万，网购用户超过2.14亿人。许多传统行业的工业和商业企业已开始登上电子商务的舞台，网民数量急剧增加。电子商务作为一种新兴的、处于发展过程中的现代商务方式，从1995年以来，得到了迅速发展，显现了巨大的现代商业价值。21世纪将进入电子商务时代，这是时代的进步，也是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。

2.茶山商圈

温州大学城座落于瓯海区茶山街道，规划区域面积8平方公里，现状建设用地4.3平方公里，有师生近十万余名。大学城的存在带动了其周边地區经济的发展，扩大了消费市场，优化了消费结构，推动了商贸、餐饮、交通运输、通讯、娱乐等发展，加快了周边的城市化进程。

据调查结果显示，22.92%的被调查者的月支出在600-800这一阶段，43.75%的被调查者月支出在800-1000这一阶段，还有20.83%的被调查者的月支出在1000元以上，由此可以看出，在校大学生的月支出大致在800-1000之间，处在消费中层的大学生居多，而400-600这一阶段的只有8.33%的被调查者，得出，在校大学生消费水平低的并不多，而且只有4.17%的被调查者的月支出处在400以下，说明在校大学生消费情况不好的很少。由此可以看出在校大学生的消费情况普遍是处于中层阶级，大部分的大学生的消费状况差别不大。

3.思路

（1）建立商城的原因。首先我们分析了茶山大学城这块商圈的地理位置，大学城处于高教园区茶山这一块，地理位置优越，风景优美，结合了温州众多的高校落座于此，其中在校学生总计有五万多人，再加上茶山镇上的居民。这是一块非常大的消费群体，尤其是学生，在生活费有有限制的情况下，对于价廉物美的商品，他们是非常需要的，所以我们建立满足他们消费低廉心理的购物网站是可行的。（2）我们的货物来源，挑选我们的上架商品。针对这个问题，我们选取了大学城商务中心还有茶山镇上的几家店铺，和店铺的老板进行了面对面的交流，他们与我们一起分析了学生群体主要的消费观念还有在各个方面的支出情况，根据学生最爱消费的东西和时下最流行的商品来挑选适合在我们商城上架的货物。在挑选好货物以后，与店老板达成协议，签约好协议书，所有线下商品在我们线上购买便可享受八折的优惠，还可以享受送货上门服务，不满意凭相关票据还可以包退包换。（3）搭建网站的软件选择。从网站搭建的成本和可行性出发，我们分析了各类基于CMS系统的网站搭建软件，从他们的运行环境和性能上进行了详细的分析和对比，最终选择了用shopex平台来作为我们商城搭建平台。

二、项目实施

2.1 功能结构

本网站有9大功能：商品功能、订单功能、会员功能、支付配送、广告功能、统计分析、促销功能、国际化功能和优化功能。（1）商品功能：可为一件商品设置多个所属类别 可针对不同级别会员设置不同的会员价格 可设置商品积分可同时显示市场价和本店价可为商品设置属性配件，根据选取的不同配件自动生成价格商品到货发邮件通知用户支持实体商品、数字商品、虚拟点卡销售 商品图片水印设置 会员可发表商品评论 可在前台显示最新商品、热卖商品，推荐商品等 功能强大的购物车功能。（2）订单功能：订单具有“确认”、“到款”、“部分到款”、“发货”、“部分发货”、“退货”、“部分退货”、“归档”、“取消”状态，方便控制购物流程的每个阶段。（3）会员功能：可对会员分级，支持会员预付款，可向会员发送会刊、广告等邮件。（4）支付配送：支持几十种支付方式，如支付宝、paypal等，支持多种配送方式、配送地区，可自定义配送价格，并有独创的运费公式，支持所有的运费价格方式，整合运费计算接口。（5）广告功能：支持多种广告位、广告尺寸和表现形式（文字广告、图片广告、浮动广告）。（6）统计分析： 访问量统计 客户端分析 会员注册情况分析 来访IP排名 来访页面分析 来访网站分析 来访会员报表 销售指标分析 销售额报表 会员订单报表 会员消费额报表商品销量报表 商品访问次数报表。（7）促销功能：可为商品设置赠品 自定义优惠券 自定义商品批发方案和商品可捆绑销售。（8）国际化功能：支持多种货币和语言（包括前台和后台语言） UTF-8国际化编码，可以扩展支持任意一种语言。（9）优化功能：自动提交google sitemap静态优化，支持url rewrite，全站全静态页面。

2.2 业务流程

我们的电子商务网站有很强的区域性特征，客户群主要针对茶山大学城内的学生。所以在开展业务方面我们可以有效的利用线上结合线下的模式，即O2O模式，将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。

我们的商品分为五大类，分别有电脑数码、食品饮料、温州特产、生活用品、办公体育用品、美容化妆、礼品饰品。每类商品的销售流程如图 1所示：

2.3 技术研究

2.3.1 CMS自主网站搭建

CMS建站的优点。（1）简单易学：作为一个网站新手来说，想要建站那是相当困难，代码、数据库、设计这些统统都不懂，这些成为了企业建站的烦恼，而cms强大的后台管理就可以解决这些问题，不需要你懂太多的东西，只要用户名和密码登陆，你就可以很快的操作起来。（2）安全性：CMS系统的程序一般都是有富有建站经验的高水平团队制作，经过长期测试，漏洞很少，网站BUG相对自己用代码编写搭建的网站要少的多。大部分CMS系统的开发公司或者团队都会不定期的进行更新和发布补丁包，以便解决CMS系统建站以后网站的各种漏洞和BUG。（3）稳定性：稳定性对于一个网站来说，还是相当重要的，总是出错的网站是不会有人喜欢的。因为CMS系统搭建的网站成熟度相当高，因此提高安全的性的同时，稳定性也很强，很少会遇到网页崩溃，或者网站因为编写问题崩溃。（4）网站运行快：cms主张生成静态页面，包括主页、分类页，静态的输出大大的减少了网站运行的速度，静态的页面不需要服务器做什么处理，所以访问起来也是很快的。CMS系统在编写的时候都会经过代码优化，减少代码的运行量，使得动态网页在数据处理上得到优化，在转化为静态网页的时候也加快了速度，远远比个人或者小团队开发的网站经过测试再一步步优化所用的时间要少的多。（5）采集功能：cms可以提供采集的功能，只要做好采集规则就可以，再也不用为了手动添加网站内容而闹心了。在采集的同时还可以进行其他操作，实现了“一心二用”的效果。（6）搜索引擎友好：采用DIV+CSS布局网页，简单的代码结构有助于网站的优化。并且大部分CMS系统在开发的时候就已经把一些搜索引擎优化功能做进去了。大部分的CMS系统都会做SEO优化，大大的减少了建站和优化所需的时间。（7）风格模板：拥有独特的风格模板，只要上传到空间就可以使用。再也不用为繁琐的代码而头疼了。即便不会编写静态网页，只要鼠标轻松的点几下，即可获得各种漂亮的页面效果，并且大部分网站都带有模板可视化编辑，无需懂得任何代码，只要懂得文字，就能轻松修改页面上的各种文字，图片和效果等。（8）二次开发：大部分CMS系统都可以二次开发，即便有些CMS系统的源代码是不开放的，但是可以通过付费购买，或者请他们专有的团队修改，不但保证了个性化的，同时也保证了网站的稳定和安全。通过CMS系统再二次开发，不但节省了很多时间，同时也给网站打下了一个良好的基础，省去了很多成本费用。

2.3.2 Shopex的搭建要求及说明

（1）Php环境+mysql：大多数CMS系统都是建立在PHP环境下，PHP环境下平台分为linux/unix和windows两种平台。linux/unix平台的相对windows平台对于PHP的兼容性更强，对于php环境有很强的扩展能力，能更好的发挥PHP的性能，同时因为其平台为开源，所以可以降低基礎的成本；而windows平台因为操作简单，维护方便，扩展性强，也有很多主机采用windows平台。但是由于IDC主机供应商的关系，如果购买虚拟主机，或者合租服务器的话，无法直接参与管理linux/unix或者windows平台，所以在使用上几乎无差别。不管在什么平台采用的数据库都是mysql。（2）Asp.net环境+mmsql：有部分CMS系统采用Asp.net开发，而Asp.net只能在windows平台下运作，对于windows有很强兼容性，而且数据库采用的是mmsql，相对mysql，mmsql有一个客户端，操作上更直接。（3）Shopex环境需求：Shopex是有PHP语言开发的CMS系统，因此，需要的是PHP+mysql环境。系统网络空间选型：空间平台：linux/Unix平台或者windows server版。需要的软件：Apache+PHP+MySQL+phpMyAdmin+ZendOptimizer。（4）Shopex的优点：Shopex可以模板可视编辑，傻瓜式操作，不懂网页开发也可以轻松编辑和更改模板。全站全静态页面，有完善的订单功能，广告功能，库存管理功能，统计分析功能搜索引擎优化功能等许多实用的功能。除此之外官方还提供免费的系统升级服务。（5）Shopex的缺点：需要话费一定的资金购买授权版本，以便获得授权和更多的开发服务。Shopex后台源码是加密的，前台源码是开源的，如果客户想二次开发难度大，定制难度高，可能会需要投入一点的费用找Shopex官方来定制。

参 考 文 献

[1] 黄伟力，企业网站CMS内容管理系统探讨[C]，乡镇企业研究，2004

[2] 徐永凡，谈软件工程基本原理在电子商务网站建设中的应用[J]，消费电子，2012

[3] 洪震，贺远成，中小企业电子商务平台建设研究[J]，软件，2012

[4] 王钊，电子商务网站与安全性分析[J]，电子商务，2012

[5] 刘欣，传统电商之能与不能[J]，销售与市场，2012