立体营销塑造作品多样生命力

刘平

近几年，国内原创童书发展势头愈来愈好，接力出版社更是坚持原创童书的精品出版原则，2013年相继推出彭懿老师的系列幻想小说《我是夏蛋蛋》全六本。坚持“好玩、好看、感动”的《我是夏蛋蛋》从一批精品原创童书中脱颖而出，荣获2013年金风车中国原创童书，2013年度桂冠童书等多项童书大奖。

《我是夏蛋蛋》全系列讲述了一个长在藤上的小精怪——夏蛋蛋的充满幽默、温情、魔幻的成长历险故事。该系列以“夏蛋蛋”为第一人称叙述，并通过他活泼幽默的语言表达方式塑造了一个性格古怪精灵的主人公形象，充满童心童趣。作者彭懿身兼多职，既是学者，又是作家、翻译家和摄影家。《我是夏蛋蛋》的推出在业内得到了广泛的关注，多家国家级媒体均对彭懿老师进行了专访。彭懿老师通过媒体将自己所坚持的“好玩、好看、感动”的创作理念传达了出来，而这也是《我是夏蛋蛋》系列图书的精髓所在。

为了更好地配合《我是夏蛋蛋》图书的营销，我们专门为夏蛋蛋打造了一部属于夏蛋蛋自己的广播剧，广播剧特邀专业的儿童广播配音演员倾情演播。目前《我是夏蛋蛋》广播剧已经或即将在四川文艺广播FM 90.0、湖北时尚女性频道、南宁人民广播电台、辽宁网络电台——瓢虫台、合肥电台故事广播等多家电台播出。为了配合广播电台广播剧的播出，各地相关落地活动也同步展开，如辽宁广播网络电台瓢虫台的“闪亮小主播”活动，将《我是夏蛋蛋》有趣的故事嵌入到活动之中，好书好故事融入到了游戏中，每一个环节都让小朋友品味故事的精彩，体验阅读的乐趣。

新技术、新概念为一本书的营销推广工作带来了新契机，藉由广播剧《我是夏蛋蛋》又衍生出了基于iOS 平台上的App。在图书出版行业App叫好不叫座的情况下，《我是夏蛋蛋》App产品一如既往地坚持了品质。专业级的播音员录制，根据故事分角色朗读，完美突出趣味性。加之优美温馨的插画，美文、美声、美图将一部幻想小说通过立体化的听视觉打造成为一部悦读精品，让你身临其境地感受儿童剧的精彩。在满足读者用户体验方面，保持了原书的精髓，有趣交互，让阅读不再单调，让孩子爱上阅读，在App Store用户评价中获得一致好评。

一部优秀作品的生命力是无限的，《我是夏蛋蛋》不仅是一部儿童幻想小说，还是无线电台生动音符，更是能看会说的立体故事。

（作者单位系接力出版社）