互联网思维对传统行业的颠覆

基于互联网特性的“互联网思维”正在颠覆传统行业。微信颠覆通信行业、淘宝颠覆零售行业、大众点评颠覆餐饮行业，小米手机颠覆制造行业……在这样的浪潮下，传统企业或是传统思维都不妨以互联网为镜，借助互联网思维重构自己、革新自己。

光明网报道：互联网思维是基于互联网特性，与传统商业思维结合的一种思维模式，又或者说是利用互联网工具与传统商业思维的结合体。而互联网特性让信息传播变得更为迅速、便捷，信息越来越对称。借助基于这些互联网特性的互联网思维，企业可以快速找到自己的目标用户，针对他们进行个性化的服务，针对他们提出的问题快速反应，让他们一起参与到产品的设计中去，给他们备份客户资料等。

互联网思维的核心就是用户思维，从以往的经营产品变成了经营用户，有了用户就不愁盈利模式，并且这样的盈利模式更为持久、持续。而传统思维的核心是产品，通过大规模生产、大规模推广、大规模销售实现盈利，赚的是中国人口红利的钱。但是，随着互联网的普及，信息越来越对称，同质化越来越严重，这样的红利也就越来越难吃了。

当然，互联网思维也需要人们深度利用互联网这种工具，但用好这种工具的传统企业为数不多。而互联网化也绝不是随便开发个企业的官网，在上面介绍企业历史、介绍产品那么简单，互联网可对整个产业的价值链进行优化。对传统企业而言，互联网是一种营销工具、生产辅助工具、客户管理工具，更多的，互联网还是一种销售渠道。

借热点推出的节日书：别扎堆儿跟风

《中国青年报》报道：年前，《中国出版传媒商报》联合上海书展、深圳书城、南京凤凰国际书城等，共同推出首张“贺岁书单”，被不少书店推广。而据了解，当前我国图书市场借节日主题扎堆儿荐书、出书的营销方式越来越流行——春节、儿童节、教师节、情人节，甚至是五四青年节，都成为荐书档期。然而，如此费力吆喝，读者又是否会买账？

据中国出版传媒商报社社长、总编辑孙月沐介绍，贺岁书这一概念是比照贺岁电影产生的。“贺岁电影出现后，贺岁档很火。春节期间，也往往是读者的购书热潮，各式推荐书单屡见不鲜。”孙月沐认为，尽管这些书单包罗各类图书，但它们或是缺乏针对性，或是偏重小众阅读、精英阅读，因此，不少书单为人诟病。在他看来，无论荐书形式怎样翻新，图书品质才是首要的。节日书单和节日图书出版要把准读者的脉，而图书出版机构应该以市场为导向设计内容。

“许多书虽然搭着节日主题出版，但它未必为节日而写，只是借助这种炒作策略。这种形式衍生出另外一种现象——扎堆儿、跟风出书严重。”著名评论家白烨说，节日荐书热热闹闹，但缺乏创意，许多图书从书名到内容严重趋同。读者应该自有主见才好。“节日书单‘私人订制尚需时日。”白烨说，“真正的爱书人仍会到实体书店翻书、读书，因为它比榜单更可靠。”

今天的媒体就在你的口袋里

2013年Google的广告收入超过全美印刷媒体收入之和，久负盛名的《华盛顿邮报》委身亚马逊名下，令人唏嘘。伴随着国内部分传统媒体发行量和广告量的不断减少，影响力走弱，生存壮大还是黯然退场？这是传统媒体今天直面的问题。

《人民日报》报道：截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿。随着4G技术的广泛应用，可以相信，更新颖的新媒体产品或者平台会一个个跳出来。现实面前，传统媒体要生存甚至壮大只有一条捷径可走——与新媒体融合。融合，既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。

要融合，首先要解放思想，不然就如同“带着脚镣手铐跳舞”，出力不讨好。对于传统媒体来说，解放思想要记住几个关键点。第一，用户至上。简单说，就是让用户获取新闻非常便捷，体验全方位新闻报道时感觉良好，增强用户粘度。第二，如履薄冰。传统媒体与新媒体融合，一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，一定要改变僵硬的新闻运作和采编流程。在免费经济大行其道的数字时代，一定要有“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给。第三，掌握新的商业模式，有的放矢，避免自说自话，自娱自乐。

今天的媒体就在用户的口袋里。对于传统媒体来说，这是最坏的时候，也是最好的时候。一定会有部分传统媒体被淘汰，也一定会有更多的传统媒体变得更强大。