深圳横岗：打造自主品牌 助推升级转型

文 傅维 涂师迅

2013年8月，深圳市市长许勤在横岗眼镜产业调研结束后，表示要大力扶持横岗眼镜产业发展，尽快完成产业升级转型，打造系列高端本土镜架品牌。由龙岗区区政府与横岗街道办共同拨专款1.5亿元，用于扶持深圳眼镜产业。随即横岗街道办政府出台了推动眼镜产业升级转型的39项扶持措施，并已开始进入实施阶段。其中，在横岗眼镜时尚协会承办下率先推出了“深圳十大高端新品”评选活动，在2014年深圳文博会上举办了颁奖仪式。对于横岗眼镜产业而言，政府如此大“动作”是过去前所未有的，颁奖仪式也正式吹响了深圳横岗眼镜产业向新平台跃进的号角。

横岗眼镜：不能再做“偏科生”

作为深圳“十大高端新品”评委之一，深圳服装协会会长沈永芳说：“横岗眼镜可以用‘精美绝伦’来描述，但是令人困惑的是，像这样的品牌评选活动，服装行业20年前就开始做了，而横岗眼镜现在才开始做。”尽管这里面有横岗眼镜产业发展的种种特殊性，但总体来说，这正是长期订单经济带来的畸形发展。虽然横岗眼镜工艺质量谈不上超一流水平，但也有着一流的制造实力。正是如此，世界许多一线品牌都在横岗下单，在历经多年国外品牌商的“修理”后，横岗眼镜在工艺品质、材料配件、装备等方面，已经达到很高水准，如果不是国际、国内市场环境快速变化，横岗眼镜可能还依然流连在“甜蜜梦中”。

如今国外订单快速下降，国内劳动力成本大幅度提升，横岗眼镜产业正处于国外订单少、国内市场难的尴尬境地。虽然垂涎国内市场这块“大蛋糕”，却又没有品牌这把“金汤勺”。横岗眼镜进入了痛苦的转型期。这个时候，横岗眼镜不知不觉间，已经成为严重的“偏科生”了，横岗眼镜产业落后深圳服装产业至少20年，也就是说，横岗眼镜“翘课”现象太严重，现在到了必须要补课的时候了。

政府扶持，补课提速

政府要动真金白银扶持眼镜行业了，但是散淡、放养惯了的横岗眼镜行业，很难相信也无法掂量出政府的决心。所以，当十大高端新品参评通知下达到各家工厂的时候，没引起足够重视。可是当各家了解到评委组成分量、政府重视程度，再看到文博会上颁奖场面的时候，有人开始后悔了，尤其是接下来一系列举措：比如，评上“十大新品”的单位，在分配北京、上海展位时候有优先权；深圳服装博览会为“十大新品”专门开辟了上千平方米展位；政府正在组织“十大新品”巡展；深圳零售协会介入；政府推动，“十大新品”与全国大型零售商合作，开设“十大新品专柜”，“十大新品”到国外参展等等，而且其中大部分项目都有政府财政补贴。十大新品在深圳快速蹿红，令其他未参评的厂家既惊讶又羡慕，在了解下届“十大高端新品”评选活动将在两年之后才举办，不少厂家更是后悔不已。

由于政府强势介入，深圳工厂仿佛在一夜之间觉悟了，这很神奇。对打造品牌，似乎不像前几年那样茫然了，即使错过了此次评选的工厂，也还有机会。因为，政府还有一系列举措是针对横岗所有工厂的。如此一来，便可以说从评选“十大高端新品”开始，横岗眼镜品牌建设之路就从这里起航了。