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深圳横岗:打造自主品牌 助推升级转型

2014-07-24傅维涂师迅

中国眼镜科技杂志 2014年15期
关键词:评选活动新品高端

文 傅维 涂师迅

2013年8月,深圳市市长许勤在横岗眼镜产业调研结束后,表示要大力扶持横岗眼镜产业发展,尽快完成产业升级转型,打造系列高端本土镜架品牌。由龙岗区区政府与横岗街道办共同拨专款1.5亿元,用于扶持深圳眼镜产业。随即横岗街道办政府出台了推动眼镜产业升级转型的39项扶持措施,并已开始进入实施阶段。其中,在横岗眼镜时尚协会承办下率先推出了“深圳十大高端新品”评选活动,在2014年深圳文博会上举办了颁奖仪式。对于横岗眼镜产业而言,政府如此大“动作”是过去前所未有的,颁奖仪式也正式吹响了深圳横岗眼镜产业向新平台跃进的号角。

横岗眼镜:不能再做“偏科生”

作为深圳“十大高端新品”评委之一,深圳服装协会会长沈永芳说:“横岗眼镜可以用‘精美绝伦’来描述,但是令人困惑的是,像这样的品牌评选活动,服装行业20年前就开始做了,而横岗眼镜现在才开始做。”尽管这里面有横岗眼镜产业发展的种种特殊性,但总体来说,这正是长期订单经济带来的畸形发展。虽然横岗眼镜工艺质量谈不上超一流水平,但也有着一流的制造实力。正是如此,世界许多一线品牌都在横岗下单,在历经多年国外品牌商的“修理”后,横岗眼镜在工艺品质、材料配件、装备等方面,已经达到很高水准,如果不是国际、国内市场环境快速变化,横岗眼镜可能还依然流连在“甜蜜梦中”。

如今国外订单快速下降,国内劳动力成本大幅度提升,横岗眼镜产业正处于国外订单少、国内市场难的尴尬境地。虽然垂涎国内市场这块“大蛋糕”,却又没有品牌这把“金汤勺”。横岗眼镜进入了痛苦的转型期。这个时候,横岗眼镜不知不觉间,已经成为严重的“偏科生”了,横岗眼镜产业落后深圳服装产业至少20年,也就是说,横岗眼镜“翘课”现象太严重,现在到了必须要补课的时候了。

政府扶持,补课提速

政府要动真金白银扶持眼镜行业了,但是散淡、放养惯了的横岗眼镜行业,很难相信也无法掂量出政府的决心。所以,当十大高端新品参评通知下达到各家工厂的时候,没引起足够重视。可是当各家了解到评委组成分量、政府重视程度,再看到文博会上颁奖场面的时候,有人开始后悔了,尤其是接下来一系列举措:比如,评上“十大新品”的单位,在分配北京、上海展位时候有优先权;深圳服装博览会为“十大新品”专门开辟了上千平方米展位;政府正在组织“十大新品”巡展;深圳零售协会介入;政府推动,“十大新品”与全国大型零售商合作,开设“十大新品专柜”,“十大新品”到国外参展等等,而且其中大部分项目都有政府财政补贴。十大新品在深圳快速蹿红,令其他未参评的厂家既惊讶又羡慕,在了解下届“十大高端新品”评选活动将在两年之后才举办,不少厂家更是后悔不已。

由于政府强势介入,深圳工厂仿佛在一夜之间觉悟了,这很神奇。对打造品牌,似乎不像前几年那样茫然了,即使错过了此次评选的工厂,也还有机会。因为,政府还有一系列举措是针对横岗所有工厂的。如此一来,便可以说从评选“十大高端新品”开始,横岗眼镜品牌建设之路就从这里起航了。

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