没有移动传播力 难言舆论引导力

姜赟

老报人有句话，读者在哪里，发行就到哪里。数字时代的读者在哪里？多数在线上。准确地说，读者的时间和注意力有限，大多已绑定在移动终端上。

调查表明，我国手机网民规模达5亿，网民获取新闻信息的渠道已经从报纸杂志、广播电视、PC互联网等传统媒体转向以智能手机、平板电脑、电子阅读器等为代表的移动终端。那么，数字时代的发行，即新闻推送到哪里，就不言而明了。

新闻，如果缺乏受众到达率，舆论引导也就无从谈起。从这个角度来讲，党报系统无论是移动入口占领还是传播渠道建设，规模上都缺乏优势。这一点，得到刚刚发布的《2013中国报刊移动传播指数报告》印证。报告指出，在报纸移动传播百强中，都市类有68家，成为移动传播转型的主力军；而党报类15家上榜，仅占15%，与现实影响差距悬殊。

从加强舆论引导能力出发，党报移动传播转型势在必行。但是，把印刷版变成数字版、把线下内容照搬到线上，是否等于转型了呢？恐怕只完成了第一步——转场。

在新媒体时代，党报若没有内容的适应性调整，若不能满足读者发布、分享和社交的需求并建立更加深入的关系，那么移动传播转型注定是苍白的、呆板的。完成真正的转型，党报有必要在组织架构、生产流程和技术创新上进行变革，更加契合数字传播发展趋势。

只有具备相当的传播渠道覆盖率、符合不同需求的内容生产和更加紧密的用户粘连，才谈得上移动传播能力，舆论引导能力才有登高阶梯。迎接时代新挑战，传统媒体尤其是党报需要注入互联网思维等“进化基因”，克服路径依赖的惯性，破除“集而不团”的弊病，整合新闻媒体资源，实现与新兴媒体的融合发展。 （据人民日报 ）endprint