保卫、进攻和新蓝海

面对全新的市场环境，AMD正开启一次全新的转型，不仅是业务方向还有行为准则以及服务方式，芯片巨人正在酝酿一次颠覆性的华丽蜕变。

“我们现在处于居安思危的阶段。”在APU14 BEIJING技术创新大会上的发言中潘晓明谈到，而对于如何居安思危，潘晓明具体解读道，每个IT产业都不能独善其身，要在新的领域里寻求变化。AMD一直在寻求变化，除了保卫市场和进攻市场之外，还要寻找新的蓝海。潘晓明表示：AMD采用三大战略来完成涅槃重生。首先是止血，再是扭亏为盈，然后要华丽转身。去年3月之前AMD完成了业务重组，而且在同年第三季度，AMD也顺利恢复了盈利。从AMD游戏战略的成功，到ARM合作的双架构计算的宣布，这都表示了AMD进入了第三个阶段，潘晓明表示。今年是一个重要阶段，潘晓明相信AMD在今年会做到华丽转身。

潘晓明表示，接下来AMD全球的战略是要保卫现有市场，进攻专业图形显卡等市场，最后是要寻找新的蓝海。在看待全球PC下滑这个问题上面，潘晓明态度一直很明确，他不止一次表示不认可PC已死这种说法，他认为中国市场每年仍然有7000-8000万台的保有量，接下来AMD还将在传统的DIY台式机和传统显卡方面继续保卫住市场。而在台式机、笔记本、专业图形显卡领域一定要进攻。最后则是要寻找新的蓝海，目前，AMD在包括半定制化、嵌入式、云计算、64位ARM服务器芯片等领域积极寻求新的商机。

在DIY市场AMD多年来都有很好的成绩，也是收入的重要组成部分。显然保卫DIY市场的份额，使AMD的核心竞争力充分发挥作用是首要任务。台式机市场的竞争目前看起来并不太激烈，似乎产业的目光都聚集在笔记本电脑和移动产品上。但是AMD反其道而行之，APU产品与独立显卡品不断，同时还把台式业务总部搬到了中国，显示了保卫DIY与品牌台式机市场的决心。在消费类台式机和笔记本电脑的竞争中，AMD的产品以高性价比为卖点也取得了不错的战果。特别是在游戏领域，AMD的处理器和高性能显卡组合对DIY游戏玩家有很强的吸引力。APU产品在内置显卡的处理器中性能表现优异，同时价格也极富竞争力。消费者对AMD品牌的认知也保持了良好的势头。潘晓明强调，对消费领域业务的成绩，AMD的态度是防守。

对AMD来说行业和商用市场是需要大举进攻的战场。潘晓明表示，首先需要继续加强与OEM厂商，包括联想、惠普、戴尔等品牌的的合作，不断获取还有很大空间的行业市场。其次，在商用显卡领域持续发力，以Mac Pro的胜利为起点，继续扩大图形密集应用的工作站市场，提供更完善的解决方案。。“我们的W9100专业图卡是全球最好的图形信显卡”，潘晓明充满信心地向记者表示，“这一领域还有巨大空间，不能让一家独大，也希望给产业带来合理公平的竞争，给消费者带来最好的实惠”。

AMD与苹果的合作，也是AMD寻找蓝海的一大亮点。新款苹果Mac Pro搭载了AMD FirePro D系列最新产品，包括D300、D500、D700三款型号，拥有最多2048个流处理器、6GB显存，浮点计算性能最高超过7万亿次/秒。“AMD的半定制化和定制化增长势头强劲，是AMD增长最快的业务。”何谓定制化业务时，潘晓明指出，AMD的定制化业务涉及较广，针对次世代游戏机提供强大的定制方案；半定制让合作伙伴在市场与众不同，整合移动、云端和数字客厅；过去半年新的机遇不断涌现。其实，很多游戏玩家已经感受到了AMD在游戏领域的定制化解决方案，如近期上市的微软XBOX one、索尼PS4等游戏主机都采用AMD的芯片。AMD半定制化增长势头强劲，除了双架构计算之外，AMD还充分利用IP、专业技能去做半定制化。潘晓明认为，半定制化的市场非常广阔，所以AMD接下来还是要广泛的去接触客户，去给客户讲解半定制化的概念。而潘晓明在和记者的交谈中表示，AMD刚刚成立了一个部门专门探索中国市场的半定制化机会，包括云计算厂商、互联网企业、运营商甚至嵌入式产品等都是半定制化的目标客户，半定制的合作一定要打开思路，富有想象力。半导体产品的定制需要实现大量销售才有经济价值，同时软件系统与硬件平台的完美配合也才能体现半定制的优势。

自从2012年，AMD与ARM开始合作以来，标志着AMD摆脱了单一的x86架构路线，加入了ARM生态系统，而且AMD也是唯一同时拥有x86和ARM双架构计算产品的厂商。潘晓明还说道，x86跟Windows就是天生一对，而Android与ARM则是最佳拍档。2014年一季度，AMD在第五届开源计算峰会上展示了专为首款64位ARM服务器CPU设计的全面开发平台，2014年下半年适当的时候，AMD会对ARM服务器芯片进行量产；2015年将会做出Pin 2 Pin兼容的ARM芯片；2016年，因为AMD拿到了ARM架构许可，AMD就会作出基于ARM架构的核心“K12”。AMD在不断寻求创新，潘晓明还表示，AMD的定位就是集成解决方案的芯片设计商，要为整个产业和用户的幻想提供强有力的技术支持，从而把这些幻想变为现实。