影响低碳消费行为因素的研究

蔡元萍 汪钰莹

摘 要：在全球低碳大背景下，低碳问题的考察与研究具有至关重要的意义。文章通过消费行为进行调查，客观了解低碳消费的心理状况，分别通过心理界定、消费动机、消费误区，总结影响低碳消费行为的几点主要因素，并根据这些主要的影响因素归纳出低碳消费行为心理存在的问题，并据此提出有针对性的意见和建议。

关键词：低碳消费；消费行为；节约

1 影响低碳消费行为心理因素

1.1 低碳消费的态度和习惯

随着低碳消费，消费水平改善，人们的消费观念，极大地改变了他们节俭的传统美德，但也由于现代价值的影响，一个消费趋势在新时代的追求，反映了时代的发展，有双重特征。良好的低碳消费观念和习惯来自一个国家的长期倡导低碳消费文化，它可以促进低碳消费的发展，节约资源的有效形式。相反，盲目的、非理性的消费观念、习惯会浪费资源，对低碳消费的发展极为不利。

1.2 低碳消费观念的变化

低碳消费理念和普及的科学文化水平，是最基础、最重要的因素。为促进低碳消费，人们需要有科学的思路和时间，引导消费行为，通过对思想观念和科学文化水平的指导，促进低碳消费认知、低碳消费观念和低碳消费的发展之间的正向关系。目前，由于低碳消费的广泛知识的普及不够，大多数人都没有对低碳消费的基本知识，低碳消费意识不强，更不用说低碳产品的了解。大多数的消费过程中，没有建立减少碳的排放，保护环境，节约资源的消费观念。

1.3 从众心理

人们的从众行为在一定程度上满足了需求的不确定性心理学。在从众心理的众多表现中，尤以从众消费见长。在物质文明和商品经济高度发达的当今社会，面对琳琅满目的各种商品，人们在消费的时候，由于缺乏消费经验或消费自控能力不强，或攀比消费心理等原因，结果盲目的跟风消费。人们在所选对象的式样、质量等并没有一定的客观标准的情形下，他们特别容易受到群体标准的熏陶，表现出从众的倾向。

2 影响低碳消费行为因素的原因分析

2.1 自主的低碳消费意识薄弱

作为一个新的发展模式，低碳发展已经引起了中国现有的生产和生活方式模式，产生一定的影响。人们有一种强烈的自尊和自信，这将是促进青年发展的驱动力，是一件好事，但自尊心一旦太远，就会导致虚荣和攀比心理的形成。从个人的角度来看，一些群体、心理比较，使每个人都受到对消费者行为的影响更大：注意节约用电、水、气等资源浪费现象屡见不鲜，大部分的高端消费品的功能，餐馆和其他多吃剩余的食物。这样，在人们的消费过程中，就不会有意识的选择一些减少碳排放的，节能减耗的低碳产品，也就达不到低碳消费的要求。薄弱的低碳意识薄弱增加了低碳消费发展的困难。

2.2 社会不良消费使得人们的价值观发生偏离

社会上存在的享乐主义消费观，给人们带来了很深的影响。目前，作为青年并没有存在储蓄的信条，但开始集中于消费者，消费者权益，正是在这种对消费的影响的观点，与现代的生活方式，作为消费者享受的奢侈品消费娱乐的青年，有着更多的渴望，在上面的大部分资金，而挤出空间消费文化的发展。

2.3 家庭低碳消费习惯浅薄

一个家庭的基本功能是消费的功能，他们的收入水平直接影响消费者行为的结合。在经济不景气的情况下，市场必须首先确保供给市场需求的货物总金额大于经济总量。家庭收入低，仅能满足基本需要，豪华和炫耀性消费不出现，这样所做的研究就在一定程度上表现出不全面的特点低收入家庭将促进我们需要研究，而且必须要研究的是高水平的消费者使用，在表面上形成低碳的消费模式，但这并不能保证一个低碳经济发展模式已经形成；而较高的家庭收入满足基本需求，而可能的条件将提供豪华和炫耀性消费，人们会开始花很多钱，因为只有这样才能有炫耀的资本，才会跟不同的人说不同的事情，这些都会直接影响低碳消费行为的过程，所以并不适合于现在的消费模式。中国目前的繁荣，短缺经济的告别是需要研究的，而且必须要研究的是如何使劳动力供给的商品，满足日益增长的市场需求变化。从低碳经济的视角，低碳消费越来越高，许多人不得不接受一个低碳产品的能力，而产品已成为低碳消费不足，结构不合理等因素。现在还不是属于低碳技术发达的时候，很多低碳行为的工具还需要更新，消费观念也需要更新，其他如建筑汽车工业、高消耗，将在我国未来经济增长的一个关键点，这是毫无疑问的低碳消费的发展产生消极影响。虽然国家低碳消费越来越多，低碳产品的需求，消费逐渐增长，但由于在消费结构不合理等问题，就要想到其他方面也受影响，人们对低碳消费意识也得到了负面影响。同时，随着越来越多的人们的消费能力，私家车的数量也在迅速上升，使汽车对气候和环境使用的影响也急剧增加。

3 对低碳消费的建议与对策

3.1 树立正确的价值观，促进群体的低碳意识

要认识低碳生活、节能环保，有利于减缓全球气候变暖和环境恶化的速度，而且势在必行，是每位公民应尽的责任。要意识到，年轻群体作为时代的新生力量及应对气候变化这一历史新使命的承担者，应该走在低碳生活的前沿。树立“节约光荣、浪费可耻”的观念倡导崇尚节俭，简朴文明的生活方式，增强勤俭节约意识养成勤俭节约习惯，从每一件小事做起，从每一个人做起从每一个环节做起做到，节约人人有责，共创“低碳、环保、和谐”，以此达到人与自然的和谐相处。

3.2 借鉴国内外成功经验，积极宣传和倡导低碳生活方式

人们出行尽量选用公共交通，交通产生的二氧化碳占温室气体排放量35%以上，减少此类排放量的最好办法之一是：乘坐公交车。美国公共交通联合会称，公共交通每年节省近56亿升天然气，这意味着能减少155万吨二氧化碳排放量；少开汽车，多骑电动自行车；电动自行车或者即将来临的电动汽车，最大的优点是零排放、低噪音、无污染，节能环保；多用电邮、MSN、QQ等即时通讯工具，少用传真打印机。谈到全球变暖，如果你不了解复杂的碳捕捉（CCS）技术，那也不必慌张。事实上“捕捉”二氧化碳的能手就是树木本身。

4 结束语

文章首先从低碳消费的心理状况着手，通过对消费心理的界定，分析人们的消费动机和消费误区，了解人们的消费心理。促使进行反思，对自身定位进行重新认识，关注人们共同的家园——地球。总之，让人们都自觉养成低碳生活方式是面临的一项新课题，也是全社会成员共同的责任和义务。积极参与到低碳生活中来，从我做起，从小事做起，实事求是，敢为人先，培养合理的低碳生活习惯，为可持续发展战略做出自己的一份贡献。

参考文献

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