平面设计中视觉审美元素的构建

赵春雷

摘要：所谓平面设计，实质指在人们接受视觉能力的前提下，对人们传达一定的信息。随着我国经济不断快速发展，平面设计在各个领域中得到广泛应用，如产品开发、广告和封面设计等。该文针对平面设计中视觉审美元素的构建，进行简要分析。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）14-3397-02

1 概述

在设计范畴中，平面设计是重要组成部分之一，同时也发挥着重要的作用。在平面设计中，一部分批量印刷的平面设计作品是一项最为重要的内容，其中包括多种不同设计，如企业形象、文字、特殊标志以及图形等，一个具有特定含义的设计作品，则是由这些特色鲜明的基本元素共同构建的，将这些元素进行排列及组合，且转化为真正的印刷品，从而满足人们对视觉的需求。此外，平面设计所表现的立体空间感，是由图形形成的一种幻觉空间，而不是实在的三度空间，通过组合平面设计中的视觉审美元素来激起人们的视觉美感[1]。

2 视觉审美元素在平面设计中的作用

2.1提高设计作品的经济性

在平面设计中，视觉审美元素发挥着重要的作用，即可提高设计作品的经济性、体现设计作品的秩序性和实现作品的创新性等[2]。首先是提高设计作品的经济性。平面设计普遍应用于商业设计当中，而商业设计中的最大优势就是经济性，它能够使设计作品具备明显的经济目的，同时该目的主要体现在作品功能中，然而，视觉审美元素可将其功能进行充分体现，从而提高设计作品的经济性。目前，市场竞争力相对比较激烈，平面设计作品发挥的作用，主要是宣传某一种商品，如果想要将平面设计作品中具有的价值进行体现，则需要在设计作品上获得消费者的满意以及信任，并认同平面设计中所宣传的商品。由于市场竞争较为激烈，市场上出现较多类似的设计作品，所以，商家们如果想要有效吸引消费者的注意力，则必须在平面设计作品中，全面了解和掌握商品亮点，将市场竞争格局打破，如此一来，就可以成为平面设计领域的佼佼者。此外，相关设计者们务必适应人们及时代的需求，客观美化相应作品，进而提升产品的宣传度和销售效益。

2.2体现设计作品的秩序性

视觉审美元素在平面设计中的应用，具有一定的规律和原则，从而达到秩序表现的目的。无论何种设计作品，想要更好的完成它，均是对元素的一种秩序运用，平面设计亦如此，倘若未能将每种元素进行排序，则在视觉上难免会给人一种厌恶感，这样一来，是不能让消费者了解和体会作品所要表达的信息[3]。由此可见，为了使设计作品将传递的信息进行精确、完整的表达，则必须有序排列和组合各种不同元素，并认真调整各元素，只有这样，才能够让审美元素在平面上有秩序的表现，从而让消费者在视觉上有一种舒适感。不仅如此，视觉审美元素在平面设计中的秩序表现，不仅能够提升消费者的审美水平，而且也可帮助消费者更加了解设计作品所传递的信息。例如中国国旗的设计，该设计作品充分体现了一种秩序设计，即在红色平面上，集中着一颗大五角星及四颗小五角星，并构成一个具体的单元，图中小五角星始终围绕着大五角星，其中代表全国人民的凝聚力及向心力等。

2.3实现设计作品的创新性

视觉审美元素的运用，之所以能够实现设计作品的创新性，是因为视觉审美元素具有一定的表现力，这种表现力可以给人们一种视觉感受或者视觉冲击力。在平面设计过程中，设计者们不仅追求作品的情感表现，而且也追求作品的艺术水平，同时，在作品中充分融入特殊符号及标志性的元素，尽量让设计作品具有鲜明的体现，从而给予大众带来良好的视觉冲击[4]。如何实现这一目标，则需要设计者们全面表达其中的审美元素，要求元素各方面的设计均能够符合消费者的审美习惯，如选择、组合和设计等，并以此提高设计作品的创新性。设计者们必须认真了解和研究消费者的消费心理，然后将其消费心理融入设计作品当中，这样既可以满足消费者的不同审美观及审美心理，也能将设计作品所要传递的信息完整的传达给消费者。

3 如何构建平面设计中的视觉审美元素

3.1充分发挥构图的功能性

平面设计中的视觉审美元素主要包括图形、文字和色彩等。图形是平面设计中的基本元素，由三个方面组合而成，即点、线、面。在几何中，点是最小的几何元素，它代表着面与线的起点及终点，同时能够明确一个具体的位置。采用康定斯基的理论进行概括，点就是一种最为简洁的形态；倘若以几何学角度而言，无数个点可组成线，而无数条线则可组成面，三者之间存在密切的关系。然而，如何构建平面设计中的视觉审美元素，则需要充分发挥构图的功能性。以视觉传达设计的层面角度而言，图片具有一定的特征，如形象化、直观化和具体化等，它可以将设计主题及创意构思进行形象的表现，所以，设计者们必须重视图片元素的构建。

在构建图片元素的时候，需要从两个方面进行展开，即构图的层次感和构图视觉牵引[5]。（1）构图的层次感。所谓构图层次感，实质指在作品设计中将其主体进行突出，并以次要因素作为陪衬，从而烘托主体，做到主次分明等。在构建图片过程中，必须严格防止发生喧宾夺主现象，同时全面考虑图形以及元素的层次感，利用元素将视觉效果进行增加，这样有利于将设计作品所要表达的主题进行突出。（2）构图视觉牵引。一部优秀的平面设计作品，需要将构图视觉线的牵引功能进行充分发挥，视觉线牵引功能就是将设计中的色彩进行合理搭配，让人们联想到生活中的自然色彩，从而形成一种视觉同感，并产生味道感。例如：在各种食品包装上应用橙色，如面包或饮料等，以此刺激人们的食欲，让人们的视觉能够受到构图牵引的影响，进而发挥作用。

3.2营造良好的冲击效果

想要更好的构建平面设计中的视觉审美元素，则需要营造良好的冲击效果。在平面设计中，色彩语言发挥着举足轻重的作用，它能够在生成鲜明的视觉效果的前提下，进行营造一种汹涌澎湃或者感性上的冲击效果，甚至可以按照人们在视觉上对色彩的敏感或色彩魅力，吸引更多人们的眼球，发挥更大的设计文稿及图形效果。调节平面设计中色彩的明暗度，可表达出喜怒哀乐，通过搭配色相、饱和度及明度，则可阐释人们的情感，使人们能够领略到一股震撼的力量。所以，在平面设计中，色彩产生的作用是不容置疑的，它是重要设计元素之一，能够塑造美和传递美。此外，色彩具有丰富的内容，不仅是文化、人们传统审美观长期沉淀的结果，而且也是传承历史和发扬文化的一种形式。endprint

营造冲击效果的时候，主要包括两个方面的内容，一是确保色彩和内容的统一，二是色彩需服务于市场定位。首先是色彩和内容的统一。不管是何种设计，其内容均决定着形式，而形式则属于一种手段，专门为内容提供服务。随着现代经济不断快速发展，平面设计的重要目的就是为商品内容提供服务，如果商品内容中的色彩设计效果较低，则就不能符合消费者的消费心理，从而就无法激起消费者的消费欲望。据色彩心理学结果显示，色彩的明度、纯度和色相不同，均能够引起人们产生不同感觉。在长时间的生活实践中，人们具有丰富的色彩经验，同时形成色彩心理积淀，如红色可让人联想到激情和热烈，白色代表淡雅和素洁，黑色代表着悲惨和哀伤等等，由此说明色彩和商品内容之间存在必然的联系，而该联系的要求就是构建色彩和内容的一致性，只有这样，才能够在平面设计中营造良好的冲击效果。

其次是色彩为市场提供服务。虽然人们在长期生活实践中积累了丰富的色彩经验，但是由于他们自身存在一些因素，导致人们对色彩的喜好和理解均不相同。平面色彩设计过程具有一定的倾向性，所以，务必把不同消费者对色彩的认识进行充分体现，进而快速满足消费者的需求。如以年龄大小来说，儿童比较喜欢鲜艳的色彩，而成年人的喜好偏于素雅或含蓄的色调；以不同地域来说，南北色彩具有较大的差异，南方人喜欢素雅的色彩，而北方人喜欢浓烈的色彩。不仅如此，不同国家或者民族对色彩的喜好也不尽相同。因此，设计者们需要全面了解和认识色彩的倾向性，根据不同消费者的不同色彩喜好，选用更好的色彩，从而为市场提供更好的服务。此外，注意色彩与图形之间的协调性。色彩和图形之间存在一定的关系，即相辅相成、相互作用等，即图形的魅力需要色彩才能得以展现，而色彩魅力的呈现也需要图形的有效配合，两者是一个有机整体，缺一不可。

3.3建立良好的传播载体

在构建平面设计中的视觉审美元素时，除了营造良好的视觉冲击效果和充分发挥构图的功能性之外，还需要建立良好的传播载体，而这个载体主要指文字元素[6]。文字是一种传递信息的重要载体，它在平面设计中发挥的作用也是不可忽视的。不同文字设计具有不同的风格和审美效果，现代字体设计具备多种方式，如视觉图形的个性化、艺术化和意向化等。随着网络传媒迅速发展，设计者们必须快速适应时代发展的要求，不断创新理念，应用想象力实现艺术创作。目前，各国设计者的均利用文字来加强设计作品的视觉传播效果，这也是设计者们的构思理念。例如：瑞士阿明.霍夫曼在构建文字时，考虑了文字的基本识别功能，同时将其与表现形式进行结合，如此一来，不仅没有使文字缺失阅读性特点，而且还增添一些人情味，使设计更加贴近生活，缩短与消费者的距离。但是，在构建文字元素的时候，必须考虑其是否能够切合主题、是否能唤起人们的审美意识等，文字的大小、颜色、风格、字体和明暗度等，均需要全面思考，然后将这些因素进行有效结合，就能够强化设计的视觉传达效果，增强其感染力。

4 结束语

总而言之，视觉审美元素在平面设计中，发挥着重要的作用，因此，必须加强其元素的构建，如文字元素的构建、色彩应用的构建和图形的构建等，从而使平面设计为消费者带来更加丰富的视觉感受。

参考文献：

[1] 张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究， 2011，8（7）：56-60.

[2] 余浩铭.平面设计中融入情感表达的重要性[J].科技传播，2011，3（5）：45-50.

[3] 马景凤.浅析视觉流程在平面设计中的应用[J].中国校外教育， 2010，8（6）：78-80.

[4] 石海林.现代艺术设计中的平面设计创意浅析[J].科教文汇：下旬刊， 2009，2（5）：89-90.

[5] 赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2013，4（03）：67-70.

[6] 黄大川.民族审美视角下平面设计中视觉符号的民族化探析[J].青年文学家，2011，3（13）：23-30.endprint