微电影不微——自媒体时代广告型微电影的商业价值

万子菁 （四川美术学院影视动画学院 401331 ）

微电影不微
——自媒体时代广告型微电影的商业价值

万子菁 （四川美术学院影视动画学院 401331 ）

随着网络信息技术的不断发展，现代新兴媒体工具百花齐放，加之受众注意力碎片化，传统电影制作时间长、成本高等原因，微电影应运而生。本文主要通过对微电影的特点和产生背景的分析，浅析广告型微电影的商业价值。

微电影；新媒体；价值

一、微电影的概念及特点

1.微电影的概念

微电影，即微型电影,是短片的其中一个类型、小型电影。微电影可以是专业的花小成本制作的电影，又可以是采用数码摄像机拍摄下来再通过电脑上的剪辑然后上传到网上的业余电影。传播平台主要为各种新兴媒体，观看环境可以一般为移动环境或者是短时间休憩环境。时间短，一般为300秒以内；制作周期短，多数微电影都能在一天或者数天内完成，稍长点就几周时间；投资规模小，微电影的投资成本为数千到万元，大大低于传统电影。内容融合了传统幽默搞怪、现代时尚潮流、市场商业定制、社会公益教育等主题，它可以是单独得电影，也可以是连续剧。

2.微电影的特点

大体上说，微电影有四个特点：第一，微电影的“微时”。微电影的制作周期很短，包括拍摄前的准备工作、拍摄中的工作和拍摄后期反映修改等相关环节，可以是几天、几周或者是几个月；播放的时间短，传播的速度快，几天的时间就可以让一部微电影“火起来”；若是质量差的微电影，刚开始能引起一定的关注，但用不了多久就会被其他新的微电影所代替；网络视频自身的优点，就能使电影的制作者或相关地演员等很快成名。若微电影的播放中插播了广告，则会收到很好的广告效益。这些都能够体现出微电影的时间特点。第二，内容的原创性。微电影的创作团队，一般由两个人或者多个人组成，大多数都没有受过专业的训练；剧本的原创性，多数以基层草根生活为剧本；音乐的原创性，在一个很简短的视频或短片中加入其原创的音乐，不但很新颖且又能更好地与拍摄内容相融合。第三，播出平台灵活多样。可以通过网络传播，也可通过手机传播，还可以通过移动媒体播放，充分运用新媒体的作用，也可通过相关地电视栏目进行点评观看、到电影院买票观看等。第四，微电影的商业价值高。尤其是微电影植入广告方式的灵活多样，相关地广告投资商也正是看到微电影的时间短的特点所以更愿“花小钱”换来快而大的广告宣传效益。

二、微电影产生的背景

1.受众自我意识的崛起

市场经济下，任何新生事物的产生和发展都必须首先要有市场。受众是电影的市场，长期以来，广大受众受够了传统的媒体广告传播方式，自我意识的崛起为微电影诞生的创造了必要条件。当今时代，随着受众素质的不断提高，欣赏水平也变得越来越高，那些过于直白、套路、单调的传统广告传播效果就越来越差，使得广告方不得不采取更加新颖更加灵活，受众更容易接受的广告方式，在这样的情况下，微电影作为电影与广告跨界产物理所当然的成为了广告投资方的首选目标。

2.互联网的飞速发展和新兴媒体的催化。

网络技术的不断发展和革新为微电影的出现提供了客观条件。在播放的渠道上，与传统电影相比，微电影播放渠道更加灵活多样，目前主要以网络视频的形式播出，移动终端也成为微电影播放一个重要平台，随着3G业务的进一步发展，手机、PSP等移动终端设备已经开始向互联网信息终端。进化观看也就变得更加的便捷，同时也变得更加随意。此外，眼下大量的以播放视频短片为主的网站也微电影的发展起到了助推器的作用。视频网站巨大的浏览量起到快速传播的作用，并能有效的借助网站网民互动和讨论讨论增加其曝光率和点击率，使其传播速度进一步加快。

3.受众注意力的碎片化

受众注意力的“碎片化”间接催生了微电影的产生和发展。随着信息时代的发展，各种新兴媒体层出不穷，受众的注意力也被严重“碎片化”，人类正式进入了微时代。而微电影就满足了注意力“碎片化”中的人们的需求，因此，微电影长驱直入，成为广告商们的新宠。随着新兴技术的不断深入发展，人与人之间的距离进一步缩小，现代人生活节奏的不断加快，人们没有过多的时间去更多的信息，注意力也被严重分散，在这种情况下，人们就希望在较短的时间里能获取更多的信息。微电影播放时间短、故事简洁，这些特点恰好契合了现代人的需求。

三、当今时代下微电影的意义

1.微电影的媒体意义

微电影播出的主要平台是视频网站，而现代互联网新兴媒体比其他传统媒体更有优势。评论区在微电影传播的过程中起到了推波助澜的作用。一部电影要想达到最好的宣传效果，光受众自身观看是远远不够的，所以还必须借助受众的“口碑”进行宣传。这样的形式就改变了传统的宣传模式，使宣传渠道多样化，已达到最佳效果。微电影的媒体价值不仅体现在传播方式上，同时，在对目标受众的影响力方面，也有很强的指向性。

2.微电影的商业意义

微电影通过新兴网络媒体的传播渠道和在各种社交网站评论区产生的口碑宣传效应使微电影具有很高的媒体价值，也正因为有这样的价值存在，我们就不难发现其巨大的商业价值。微电影既和传统电影不一样，也不是简单的视频短片，它是微时代一种全新的电影形式。对于企业来说，微电影是其一个很好的营销推广平台，这点与在电影中植入广告的方式相同。由于微电影时间短，因此要有生动的故事情节，而企业就可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到影片故事情节中，以此引发观众的情感共鸣，达到营销宣传的目的。

3.微电影的个人和社会意义

微电影因为成本低、制作简单、门槛低等特点，带动了包括大学生在内的一大批专业或者业余的电影爱好者参与进来，微电影为他们提供了一个广阔的平台，他们可以尽情地去实现自己的梦想和人生价值。人们也可以把自己的主张和想法通过微电影的方式表达出来，从而促进社会更加和谐。同时，还可以利用微电影多打造一些公益性的节目和健康向上的节目，或者插播公益性的广告，更好地为和谐社会服务。

四、结语

微电影作为广告与电影跨界的产物，很好的迎合了当下时代的需要，彻底的摆脱了枯燥、乏味的传统广告传播方式，淡化了广告的外在特征，消解了受众的抵触心理，满足了受众的需求。潜移默化间实现广告效果的最大化，在企业的产品营销以及品牌战略传播上发挥了重要的作用。同时我们应该看到我国的微电影发展还处于起步阶段，还存在着诸多的问题，只有不断的探索和解决，我国的微电影事业才能立于不败之地。

[1]中国互联网络信息中心.第29次中国互联网络发展状况统计报告[Z].