国产动漫出口障碍因素分析

王 艾 （辽阳职业技术学院 111000）

国产动漫出口障碍因素分析

王 艾 （辽阳职业技术学院 111000）

从国家重视并扶植动漫产业以来已经近十年光景，在这期间虽然国产动画产量大幅度提升，但是对进军国际市场还是有很大的阻碍。相对于海外市场中国的动漫产业还是不够完善，对于国际化动漫产业发展的需要下我国原有的动画制作体制、动画创意、表现形式、制作技术、营销方式不能完全适应，这导致我国的动画制作一度停滞，更难把动漫产品推向海外市场。只有逐步解决动漫产业根本问题，制定符合当下国际化市场体制，才能把国产动画国际化。所以这需要从动漫的生产要素、需求状况、相关周边、企业竞争力等方面对我国动漫出口障碍因素分析。

一、生产要素分析

动漫行业的生产要素主要就是技术、人才和资金。以下从资金、技术、人才三方面分析生产要素对我国动漫产业出口的阻碍影响。

1.资金。动漫产业从创意到制作需要大量的资金投入，所以资金是促使动漫产业运转的基础，不仅如此，由于动漫产业的特殊性，其资金回收周期长，特别是在我国动画原创能力不足的情况下，风险就更大了。从2004年到至今，我国动漫基地有40多个相继诞生，各大院校开办了动漫专业近200个，一座座动漫基地的拔地而起，从而导致我国动漫基地过多过滥，同质化严重，进而使得国产动漫在国内的播出市场的价格极低。这样的超低价格让制作方几乎难以收回成本。另外在国际市场上，大的动漫公司投资动画短片有大量的人力和财力，小的制作公司也会有投资商赞助拍摄，而中国动画短片在资金上就有一大部分空缺，但是从政府开始重视动漫产业至今，已经有很多投资商把目标指向动漫行业，这也是促进国产动画迅速成长的一个重要原因。

2.人才。人才是动漫产业中另一个重要的生产要素，也是目前国产动漫发展面临的“瓶颈”之一。动漫产业是智力密集型、劳动密集型产业，需要大量的专业人才。但是，目前我国动漫行业的人才还相当匮乏。我国动漫产业不仅在人才总量上严重不足，而且在人才结构上也呈现出明显的失衡。我国动漫产业的人才结构“中间大两头小”，现有的人才主要是在技术制作方面，而创意、角色设定、管理、营销等高端人才都大量缺失。导致一个作品从制作过程到后期不能融会贯通。这种现象首先是由于我国长期对外代工，有原创精神的人才大量流失，留下了的人才的创意能力又被逐渐消磨殆尽。其次是由于我国动漫人才教育的缺陷。虽然目前教育局对相关专业招生人数大幅增加，但由于师资力量不足或教育观念的偏颇，当前动漫教育的课程设置还不太合理。只注重技术方面的培养，而忽视了人文知识和人文精神的熏陶。这就导致了我国创意人才、编剧人才、管理人才和营销人才的匮乏。

3.技术。目前，我国在动漫技术上与美日等动漫大国还有一定的差距，而且我国的技术大多是舶来品，这不但导致我们在技术运用上慢人一拍，也是我们的制作成本相应变高。从而导致国产动漫出口难的现象。解决这一问题必须要对国际化动漫产业市场展开深入分析。

二、需求状况分析

我国动漫行业要进入国际市场，首先必须要了解到海外群众的需求状况，明确目标市场定位，确保产品创作与营销适应海外受众的文化需求。以下从几个方面分析需求状况因素对国产动漫的出口的阻碍影响。

1.受众情感、多年来我们不难发现，炙手可热的经典动画片无论是剧情还是卡通人物，都是充满神奇想象与浓郁的戏剧色彩情节，奇妙的旅程中出现的人物都是有特点，有感情。剧情跌宕起伏，内容引人入胜。整部作品对观众充满强烈的吸引力。而国产动画大多都是说教内容，色彩不够丰富，卡通形象单一，上下集衔接不够耐人寻味，提不起兴致。因此，要想中国动漫产业进入国际市场，得到海外群众的喜爱，中国动漫就要打破以往呆板说教的模式，多一些轻松愉快的表现方式，多一些打动心灵深处的震撼，多添加一些本土文化元素，提升动漫相关技术水平，多创造适应大众的影片，从而在海外市场发展壮大。

2.相关行业。波特说：一个企业的经营要通过合作、适时生产和信息交流与众多的相关企业和行业保持联系，并从中获得和保持竞争力，如果这种接触是各方的主观愿望，那么产生的交互作用就是成功的。一个国家要想获得持久的竞争优势，就必须在国内获得在国际上有竞争力的供应商和相关产业的支持。而动漫产业的相关行业包括媒体网络，电视广告等。但由于我国动漫产业真正意义上的起步较晚，缺乏市场运作经验，所以发行机制尚不健全，许多中小型动漫企业缺乏固定客户群，尚未建立起长期稳定的发行网络，其动漫产品的发行主要依靠各种动漫节会提供的交易平台和临时的业务联系。而且我国动画片的广告市场也存在着一定的问题。首先，广告市场热度不够。从我国动画片的广告市场来看，广告数量不多，广告主实力雄厚的较少。因为现在的动画片大多定位于低幼人群，尽管孩子们具有很强的消费能力，但是，毕竟他们并不掌握家庭财务支配权，所以广告主们更看重针对广大人群的其他黄金时段。其次，我国动画广告市场的结构上不合理。主要体现在高端广告产品较少。最后，在动画片发行销售领域，还存在一定程度的地方保护主义，这也导致了电视台无法大量获利，从而影响了动画片企业的回资缓慢导致恶性循环。

3.企业竞争。美国、日本、韩国等国家的动漫产品大量占据我国的动漫市场，而日本和美国不管是动画影片还是人物造型，每次发行都会吸引我国大量的人群。例如米老鼠、白雪公主、多啦A梦、蜡笔小新等等卡通人物不断抢占着中国的动漫市场。不止涉足到动漫行业，在服装、头饰、首饰、等都出现了这些卡通形象的身影。日本和美国在创作影片时不止就地取材，还把中国的文化添加进去，像《功夫熊猫》是美国梦工厂制作的一部以“熊猫”“功夫”等中国元素为主题的动画电影。影片中卡通形象、文化元素、背景特色等都是中国元素。吸引了大量中国观众的眼球，光是票房就达到1.8个亿。使我国动漫产业的发展受到一定的冲击。在调查结果中显示：日本和韩国的原创动画最受广大青少年的喜爱，其次是欧美创作的动漫作品，而喜欢中国原创动画的群众只有百分之十一。

4.动漫人才培养。随着国家扶植动漫产业，我国动画影片作品产量提高，这样动漫人才的缺失已不能满足我国动漫贸易的发展。目前我国影视动漫人才缺口是导致国产动漫的数量严重不足的一个主要原因。虽然近几年来动漫专业的院校迅速发展，但是在培养动漫人才时不能结合市场需求，理论教学多于实践教学，学生不能得到更好的动手能力，导致毕业后必须在大量实践后才能胜任。

5.动漫作品的原创力。动漫作品最重要在于原创性，要想展现动漫作品的艺术魅力，就必须有丰富的想象力和创造能力。而我国动漫作品普遍都带有浓厚的说教色彩，把历史故事、民间故事之类当做创作题材，在主角形象、故事情节、背景及颜色上明显缺乏时代气息，动漫作品的形象针对儿童较多，人物性格普通，影片缺少吸引力。

以上种种原因导致我国动漫产业出口障碍重重，只有不断改善不足，逐步完善我国动漫产业体系，培养一些高层次的专业动漫人才，全面提升国产动漫影片的质量，加强动漫产业发展的产业链建设。提高品牌知名度，扩大产品宣传，根据国际化水平制定动漫产业制度。在中国动漫行业中不断发现问题，突破困难。这在国家好的政策下，还需要当代动画师与爱好者提升自身技能，共同为国产动画注入新的血液，为把我国动漫产业敲开世界各国大门作为一个终极目标。