试论平面设计在印刷载体上的艺术视觉效果的呈现

姚广乾 王 伟

（1. 西北师范大学美术学院 730070；2. 陇东学院美术学院 745000）

现代平面设计是艺术和技术完美结合的产物，是应用视觉元素来传播设计师思想的视觉艺术。通过平面设计不仅可以把作品的信息直观的传达给受众，同时平面设计通过印刷工艺创造出许多与众不同的艺术视觉效果从而提升受众对作品的感知度和作品本身的艺术性。本文拟阐述平面设计如何在印刷载体上呈现不同的艺术视觉效果，通过论述平面设计和印刷工艺之间的关系，并列举了印刷工艺在平面设计中实际应用的许多案例，以此论证平面设计作品中不同的艺术视觉效果可以经过印刷工艺得以呈现这一重要理念。

一、平面设计与印刷工艺的关系

平面设计是一种视觉设计它属于视觉艺术传播学科的范畴，但它区别于视觉传达系统中所包含的电影、电视、多媒体等传播媒体传达的视觉设计。它是以印刷为载体，以视觉为传达方式，通过平面印刷媒介完成的平面视觉传达媒体，向受众传播信息的一种造型设计活动。

纵观平面设计史可以发现平面设计是以印刷的形式发展的，印刷技术也通过平面设计展现了自己存在的价值，虽然当今多媒体技术在不断的冲击印刷工艺，但从平面设计的角度来看它依然是其它媒介不可代替的传播形式。印刷工艺决定着平面设计实现传播的可能性，而印刷工艺的运用所体现的不仅是平面设计作品的实用性功能，同时更多的体现了作品的艺术性功能，通过不同的印刷工艺可以使平面设计作品产生别具匠心的艺术视觉效果，印刷工艺可以产生的形态可谓千变万化，这为作品的表现效果力提供了极大的发挥空间。因此，平面设计通过印刷工艺可以完成平面设计自身无法完成的一些艺术视觉效果，受众对设计作品产生新的感受从而达到平面设计的传播目的，看似简单的这种结合其实也是一种创新的结晶。所以，一种优秀的设计思路应该是印刷技术将被集成到设计思想之中。由于整个印刷过程将直接决定设计作品通过承印物所呈现的艺术视觉感受，因此印刷工艺在平面设计领域具有重要作用。

二、丰富多彩的艺术视觉效果

正如美国著名视觉心理学家鲁道夫·阿恩海姆说：“视觉形象并不是对人们眼睛所观察到的形象的一种重复再现，而是在现实物体造型上的一种再创造，这种创造需要人们的想象力、创造力，只有这样才能创造出符合大众审美需求的形象。”印刷工艺是将精悍的技艺应用在各种材料上的综合性媒介方式，各种工艺和材料的应用最终都会产生不同的艺术视觉效果。因此，平面设计师以了解如何使用印刷材料本身的质感印刷技术来满足设计要求，使印刷工艺融入设计，平面设计在印刷过程中，可以实现许多意想不到的艺术视觉效果。

很多设计作品表面触摸是很平整光滑的，但视觉上却给人凹凸感或粗糙感，使受众很惊异和好奇，反而对作品更感兴趣，事实上，它是应用了过油的印刷工艺，在光线的作用下形成闪烁的舞动感，极大地表现设计物的艺术性。平面设计师对印刷工艺应用的过程中，不仅考虑到材质的特性和材质的肌理分别在承印物表面所呈现的强烈的视觉模拟效果，使受众视觉上得到美得享受同时增加了作品的认知度。例如，作品表面采用烫金工艺，强烈的眩光感觉让受众觉得太神奇了。

也有一些平面设计作品是应用承印物本身材质的肌理创造出多样的艺术视觉效果，因此设计师对于承印物材质的选择越来越灵活，各种肌理丰富的纹理纸和面糙纸越来越受到设计师的欢迎，很多特殊材料被广泛运用于设计中，材料的外观造型和质地也可向受众传达一定的信息，如书籍装帧设计中设计师常常用到瓦楞纸，这种纸本身强烈的触觉感增加了书籍的亲和力和阅读兴趣。

同样一些设计师巧妙的采用特殊的印刷工艺也可以在平面的承印物上呈现出不同感受的视觉效果，从而达到受众对作品的强烈感知。例如使用发泡工艺模仿形象的方法可以达成强烈的立体视觉效果，发泡印刷是将树脂粉和油墨混合在一起通过高温树脂膨胀将油墨抬高形成立体效果，这种效果既有印章一样的立体效果，同时也有正真的触觉感受，艺术性增强有利于产品的购买力。

立体印刷也是平面设计师经常用到的一种印刷工艺，它采用的是一种模拟人眼间距可产生空间差的原理，将不同角度、不同层次的像素记录在感光材料上，再借助光栅材料的复合，于二维的平面图像上呈现三维的立体效果乃至虚拟实境通过这种途径，人们无需借助任何工具，直接通过眼睛观察即可清晰明确地感受立体画面的奇妙乐趣。

模切印刷工艺就是将先前设计好的图案做成模切刀版通过压力的作用下将承印物轧切成所需形状或切痕的工艺。这种工艺使承印物形成多层或单层的镂空效果，使平面印刷物产生立体的视觉效果。此外如烫箔（俗称烫金）工艺的应用范围很广，就是借助一定的压力和温度将金属箔或颜料箔烫印到承印物上，这种印刷工艺可以起到对平面作品的装饰效果。

凹凸印也被称为“轧凹凸”，是对已经有文字和图案或没有文字和图案的承印物进行处理，按原稿图文制成凹凸两块印版，在纸上或印有图文的印刷品上进行压印，形成犹如浮雕的图案，使整个作品的气氛变的非常活跃，它和其它印刷工艺最大的区别就是印刷过程不需要油墨，多用于标志的印刷和制作。

三、结语

在平面设计迅速发展的今天，作为一名平面设计师不能把眼光只停留在造型能力的培养上，应该放宽自己的眼界去寻找一些新的工艺并学会利用它们来使设计更贴近现实生活，让工艺为设计提供丰富的表现力，同时更好的实现设计师预期想要达到的艺术视觉效果。虽然现代设计师认为平面设计中的造型创意，是不受制作工艺制约的，但是印刷工艺承载着平面设计最原始和朴实的一面，它的应用更利于受众对平面设计内在情感的接受和认知，因此平面设计与印刷工艺关系的价值和意义，在现代平面设计中是一种普遍现象。

[1]余江，谭飞著.平面设计与印刷工艺.四川美术出版社,2009.08.

[2]王友江编著.平面设计基础第2版.中国纺织出版社,2011.10.

[3]刘扬著.印刷设计[M].西南师范大学出版社,1998,07.

[4]王受之.世界平面设计史.中国青年出版社,2002.09.

[5]冯瑞乾.印刷概论.北京：石油工业出版社，1998.06.