实用新型——广告载体的设计原理及应用前景

李 姗 （燕山大学视觉传达系 066004）

实用新型
——广告载体的设计原理及应用前景

李 姗 （燕山大学视觉传达系 066004）

户外广告作为广告的一种形式存在已久，随着社会的不断发展和科技的进步，越来越多的户外媒体出现在人们的视野中。户外广告到达率高、视觉冲击力强、千人成本低，受到了越来越多的广告主的青睐。本文主要阐释的是作者的实用新型专利，分析其作为一种新型户外广告媒体的社会价值及应用前景。

实用新型；广告载体；视觉传达

荀子曰：“君子生非异也，善假于物也”。

在注意力经济的时代，媒体爆发，各类广告随处可见。抛开创意、策划、制作不说，光投放一项，就占据了广告支出的大半成本。媒介的选择，渠道的使用，载体的搭建，都需要投入大量的人力、物力、财力。善于在生活中发现适合展示的载体，降低广告投放成本，不仅是广告人需要研究的课题，更受到了广告主的高度关注。

根据展示的目标受众和内容，选择合适的投放载体，成为当下广告业一个新的热点。根据客户需求，寻找展示的切入点，是广告策划中之大立意。广告的呈现方式决定了载体的使用，户外广告就是在露天或公共场所安装设置的载体上投放的广告，它可以刺激受众的视觉神经，通过在公共场所使过往的受众有意或无意地观看，自觉或不自觉地对企业或产品留下印象，来增强受众对企业或产品的熟知度、可信度，从而产生消费欲望。户外广告投放媒体众多，表现形式多样，具有很强的区域性，是城市现代化以及人们精神面貌和文化素养的标志。

多数的广告展示方式都离不开光源的选择和布局，户外广告也不例外。光源投放原理决定了展示的效果，决定了展示的场地，要根据场地去选择投放工具，而投放工具也极大地影响着投放效果：

1.主光是占支配地位的光，也常称为“基调光”或“造型光”。主光决定着景物的“调子”（高调或低调），而其位置会产生高光和阴影所形成的造型轮廓。

2.环境光是对生活环境照明的光线。多指实景的人工光线。其主要作用是：

A.营造环境光线效果，比如阴、晴、日、夜、黄昏、黎明等；

B.表现故事发生的时间、地点、季节；

C.烘托主体、突出主体，不使主体淹没在背景之中；

D.营造环境气氛。

3.轮廓光起勾画被摄对象轮廓的作用。当主体和背景影调重叠的情况下，(比如主体暗，背景亦暗)，轮廓光起分离主体和背景的作用。在用人工光照明中轮廓光经常和主光副光配合使用，使画面影调层次富于变化，增加画面形式美感。轮廓光以展示形态为主，主要突出景物的外形，提供视觉识别。

根据光的作用分类，可以选择不同效果的光源，来展示所要表达的内容。

1.单点锥光。适合投放静态影响，可添加色彩，以图形、线条或图案为主，突出内容。适用于近距离观看的平整的地面、墙面。

2.多点柔和光。适合大面积展示背景或轮廓，多借用于地形或展示载体，有效利用环境，使投放内容融入其中。

3.激光束。适合投放动态展示内容，能够变化光效，适合长距离投射，多利用楼体外立面做展示。

下面具体陈述一例专利产品：

广告载体（2009201044694）是作者于2009年申请，2010年由国家知识产权局公告并授权的实用新型发明。本实用新型专利公开了一种新的广告载体（媒体），它具有一个包容光源的遮光体(1)，该遮光体(1)一端设有凸透镜(5)；另一端是一个开口(2)；位于遮光体(1)的径向有通透的切口(3)，该切口(3)内插入带有图案或文字的镂空卡片(4)。因此，可以通过该产品与路灯或其他光源结合，利用凸透镜聚光原理将图案或文字投射在地面上。作为一种新型的媒体，与常见的户外广告灯箱相比，本实用新型在应用中增加了地面、墙壁等空间，在夜间或光线较暗的地方利用光线，更容易引起移动中的受众的关注，增强广告的宣传效果。此外，广告内容可通过改变镂空卡片设计内容即可完成更换，具有更换简便易操作的特点。该广告载体投放的内容可以是企业的LOGO、标志或公益类标识等，也可根据需求制作文字等投影。

目前，市面上也有很多种类的投影灯出售，但大都使用的是LED射灯，成本较高、温度高且不易变更图案。而本实用新型最大的特点就是可以应用在路灯或其他现有光源的广告灯箱上，几乎不需要对现有的所要投放的街道正在使用中的路灯或广告灯箱进行改造即可安装应用，并达到与LED射灯相同的视觉效果。同时，当所要投射的图案或文字需要色彩变化时，可以有针对性地在上图所示的镂空卡片（4）中的图案或文字上添加彩色胶片的形式，来实现多色彩的梦幻效果。目前市面上所出售的投影灯更换图形和颜色时相对麻烦。

同样，有效利用本实用新型，在不影响照明亮度或功能的前提下，灯具的生产厂家可以直接将带有该企业标识的广告载体配置在灯具产品上，作为可拆卸部分，将图案投影在墙上、地上或天花板上，既销售了该企业的产品，又宣传了企业文化，一举两得。同时，本专利还可以针对常规标准的家用、办公用灯具的尺寸将本专利进行批量生产，由此，便可以将闲置的物品再次被回收利用，既节能环保，又可以起到美化生活、办公环境的作用。

该广告载体在使用的过程中主要利用了凸透镜聚光的原理，在应用于例如路灯等光源与投射面之间有固定距离的情况时，需要注意光源、镂空卡片、透镜与地面间的距离问题，以保证投影的清晰性和完整性。当光源为LED灯时，由于其特性，亦可不使用透镜。因此，在生产过程中，可以有针对性地对应用于不同光源的灯筒在设计时进行相应的改造调整。

同时，需要注意的还有本广告载体并非可以应用在所有路灯上，在应用时要考虑到光源的功能性、所在位置及其本身造型等因素。

本广告载体有如下优点：

1.持效性强：一次投放，十年使用。成本低廉，维护简单；

2.公益性强：便于大面积投放社会公益广告；

3.目标性强：根据地理位置不同，有选择性的投放目标内容；

4.关注度强：形式新颖，容易吸引眼球，且具有景观美化功能；

5.影响面大：适合大覆盖面推广，且能够做到多地联动；

6.投放渠道多样：可应用于路灯、台灯、落地灯及广告灯箱，可单一投放，也可配合滚动装置，使投影有更加多样的变化；

7.费用低廉：所需零部件成本低廉，更换成本及维护成本均较低。

此产品为系列产品之一，关于楼体投放和天空投放类产品同样可以因地制宜使用本专利原理进行改造。

李姗，中国传媒大学广告学院艺术设计系设计艺术学专业广告设计方向2013届硕士毕业生，现为燕山大学艺术与设计学院教师。