平面构成在包装设计中的应用研究分析

宋玉洁 （广东工程职业技术学院 510320）

一、平面构成和现代包装设计的联系

构成是在二维的空间里，运用形式美法则，对抽象元素进行一系列有序的美学排列，从而使这些抽象的元素具有空间感、次序感、和谐感、艺术感、韵律感。包装设计的首要任务是保护商品，方便产品的存储与运输，其次是通过包装的材质、包装盒的结构构造、包装的色彩倾向、包装的品牌标志、包装的图形与文字的排列等来向消费者传达商品信息和品牌文化，从而提升产品价值，促进产品销售。

现代包装设计运用平面构成的方式来体现其产品的特性和品牌的价值已经越来越广泛，正是因为平面构成具有其随意性，但这种随意性又被控制在具有形式美法则的构成形式下，并且具备了设计师独特的内涵思想，所以这种运用抽象几何元素或自然元素组合排列的产品包装正是符合现代人的心理诉求，简洁委婉，自然生动，感性而又有内涵，反映了现代社会意识形态下消费者的心理，从而建立商品和消费者心理的桥梁，使得包装不仅是承载商品，更是文化和思想的交织。

二、平面构成基本要素的延伸创作

根据产品的特性和企业文化，首先将平面构成中的点、线、面、元素无限的创造和延伸。

首先是点的创造，圆点是最基本的点，自然界中任何一个元素都可以称为一个“点”，根据自然界任意一个“点”的基本形，我们可以通过分解、重构、延伸、扭曲、三维变形构造等手法设计出不同形态的“点”，这些点可以是抽象的，也可以使具象的。日本的樱花图案，可以通过樱花这个基本图案，采用不同的构造手法，创作出无限种樱花图案，其中的某个图案就可以称为一个“点”，其中的某个樱花图案可以以标志单个呈现在包装上面，也可以采用不同的构成形式，成组排列呈现在包装上面，这样的包装不但新颖独特，更体现出了民族文化和民族精神。其次是线的创造，如何将视觉上的线转化成人们的思想情感这是在包装设计中值得研究的问题，现在人们追求个性的生活态度，在当今的社会背景下，人们快节奏的工作生活，思维比较凌乱，一堆乱的不规则波浪细线构成正可以表现人们这种个性而又凌乱的心理，通过包装这一商品媒介，体现出人们的这一种心理，例如:某种方便面产品的包装，传统常见的方便面包装都一般采用面条实物拍照的形式，经过后期处理调整出面条的色泽感，但这种包装仅体现了一种方便面的食欲感，设计比较单一，并没有建立起包装商品和客户之间的心理联系，在包装图案方面，可以用一些富有弹性柔软的曲线代替实物图片来体现方便面弹性这一特点，元素的替代使用，给予消费者对产品更加生动的体会。第三，通过图案的规律性排列，从而构成面的图案。这种面的图案可以是抽象形态语言的体现，或是自然形态的抽象归纳体现，也可以是点、线的聚散、重复、特异、渐变、放射构成组成的面。同时也可以将具有传统文化的图案进行简化变形，从而组成面的图案，形成空间层次感。

三、形式美法则对包装设计的影响

1.对称均衡

产品的包装从结构到图案排版要符合人的视觉规律和审美法则，例如茶叶的包装，外观结构一般较为方正，对称均衡，这与品茶的心理意境是分不开的，凝神静气，营造出一种宁静的氛围，旁无一物的空灵境界，通过对称均衡的外包装结构，体现出品茶时人们的一种稳重自然状态与踏实的心理感觉。

2.对比调和

对比调和，使包装视觉流程更加直观清晰，从而引导产品包装中主次信息，包装中采用聚散构成，聚产生视觉中心点，散的均衡版面分布，符合人审美的自然规律，散与聚这两种对比产生共同秩序使两者达到调和的最佳状态。

3.节奏韵律

在传统设计中，常用的重复二方、四方连续纹样，产生优美、富有节奏和韵律感的视觉享受。在现代一些运动型饮料或矿泉水的设计中，一般会采用动感的曲线排版形成视觉节奏韵律感，曲线生动有力而又委婉自如，带有水流动的自然节奏韵律之美。

四、平面构成在现代包装设计中的应用研究分析

1.平面构成和包装文化内涵的联系

没有文化的艺术是空洞的、平凡的，只有功能形式的包装是没有内涵的，一个好的产品包装不仅是形式感的体现，更有文化内涵的渗透，中国传统文化思想在我们心中已根深蒂固，包装文化更是象征着一个民族的精神，平面构成这种独特简约现代的艺术手法，应将传统文化渗透到包装设计中并和包装进行融合创新。例如：市场上很多传统包装，从形式内容到整体感觉都比较传统，茶叶的包装，很多都是用传统矢量图作为装饰图案，但是茶叶又是一种新鲜的商品，所以茶叶包装的创新既要体现出产品的文化性、历史性，又要体现出现代性在里面，这样的包装，就会给我们一种耳目一新的感觉。我们可以用传统的图案，例如:笙、笛子、二胡、古筝、萧、鼓、古琴、琵琶等传统乐器图案和品茶意境进行融合，但是这些传统图案可以经过平面构成点变形手法进行简化处理，将图案进行分解重构，也可以通过这些乐器图案的线化处理，表现出一种节奏韵律，与品茶时人们的心理节奏相吻合，然后为这些图案进行现代构成的配色，这种配色可以体现地域文化特点，比如说云南普洱茶茶叶包装，可以将云南阿昌族、白族、布朗族、布依族、傣族等任意一种少数民族服装的主要颜色，再进行颜色分割，少数民族服装颜色配色一般比较丰富，如果转移到包装设计里面来，既能体现出传统地域文化，同时经过现代构成处理的色彩较为简约明了，也能赋予产品新的生命力。我们也可以将这些传统元素图案以插画或者简化面构成形式体现在茶叶产品包装上，也是传统图案现代化表现的一种方法，体现出了传统文化性和现代时代性在里面，使消费者能客观的感觉到茶叶这种商品的文化性和新鲜感在里面。著名设计师靳埭强和陈幼坚设计风格都具有传统的中国文化神韵，把传统文化和现代的思维表现方式进行融合，不仅能通过包装提升产品给消费者的信耐感，更体现了中国五千年文化和现代思想的碰撞交织。

2.平面构成对包装结构的应用研究分析

在系列化包装设计中，其基本形要求统一而又有变化区分，在盒形设计中，常采用重复、近似、渐变的包装结构盒，达到形式美法则中变化统一的整体视觉外观效果。在塑料或玻璃容器造型设计中，可采用大小渐变构成来进行多种容量的瓶形外观设计，增加产品包装的整体节奏韵律感。产品包装更可使用具有天然触觉肌理的材料，源于自然的抽象表现，增加消费者对产品的亲切感，反映了消费者的心理，也体现出产品的特点。