林峰：幸福才是目标

闫晓雨

高山流水风景如画，古刹青灯缱绻文化。在京、津、唐、承四市之腹心，伫立着“蓟县”这样一座小城，倾近都市又远离尘嚣，依傍大自然却不单单依附于岁月财富。

在这个快速消费时代，旅游逐渐成为提升城镇化质量的重要因素，而如何打造出独具风情的生活空间？资源整合和模式经营这两项环节，无疑将成为区域化经济道路上的最佳路标。“蓟县，就是很好的例子。”北京绿维创景设计院院长林峰开门见山道。

作为一个曾经的媒体人，现在的经济学博士与资深旅游专家。林峰既保持了记者的敏锐度，还开拓了设计师的常规思想。“每个城市，都应该有张属于自己的城市名片，就像巴黎的埃菲尔铁塔、九寨沟的奇幻水景、香港的迪士尼乐园……在这里，我要讲的就是吸引核。任何一个旅游城市的发展都离不开它，而在新型城镇化的价值衡量中，吸引力是第一位的。”

蓟县，古称“渔阳”。虞舜时期的北方重镇，秦始皇一统天下后的无终郡治，自隋末周召公在此建都起，已有五定国都的浓墨历史。

文化镶嵌在政经与社会结构中，无法分离。放眼望去，中国广阔辽疆上的小县城，能拥有此般“殊荣”的也并不多，也正因如此才使得蓟县在青山绿水之外，又增得不少亮色。夏商遗存、西周遗址、汉墓群、唐宋元辽墓葬，清王爷陵和太子陵等罕见古迹遍布全县，一定程度上说，蓟县是个文物大县，此话不虚。

文化是一个城市发展的根基，是区别于其他地区的差异所在，也是新型城镇化手术的第一把“刀”。

事实上，旅游业本就是劳动密集型行业，涉及面广，纷繁复杂，它需要一把擦得锃亮的刀把旅游城市区分开来。也只有让岁月洗涤过的澄澈文化，来斩断一切混淆国民情绪的不良风气，才能达到真正意义上的改革。

“打造历史文化名城，旅游生态新城”，在新型城镇化建设过程中，蓟县已经提出这样的口号。

有学者把旅游称为以空间移位为基础的出游活动。在此，林峰却更乐意形容其为“大搬运“。旅游的功能，就是把游客从客源地搬运到目的地，那在这一过程中，如何通过自己的文化积淀来打造城市名片的底色，仅仅是第一步。

要让搬运变得有意义，还要通过多种渠道，去引导和要求在进行地产开发的同时打造旅游设施与旅游服务。这样一来，新型城镇化形体表现就不再是单调的度假村，还会有更多有意思的模式，比如文化小镇、商务会所、创业社区、南洋小城、体育乐园等等新模式。

在6月底，在蓟县上演了一场由梅帅元团队所制作的大型实景演出。它的意义在于打造夜间旅游——让游客来找你，而不是你去找游客。

“在解决旅游业发展之前，先要解决人的发展。”林峰认为。

站在当地居民外来游客的不同角度上，打造夜间生活的设计方式也不尽相同。拿中国的例子来讲，古城凤凰的“夜生活”算得上是乐趣无穷，沿着沱江两侧灯火明晃的酒吧街，在流水和素月的映像衬悦下，休闲气息浓郁芬芳，又略显暧昧慌张，像个十七八岁的羞涩少女。而在大家对沈从文笔下边城的大肆追捧背后，这种夜间生活模式，不仅给当地居民带来了一系列的就业机会和消费市场，也给外来游客创造出一个与世隔绝的世外桃源。当然，沈先生的个人文化品牌效应，亦不容小觑。

再把视线从湘西拉回津北，处在京津近郊与河北中间的蓟县，它所拥有的位置优势，同样可以衍生出具有特色的新模式，比如村庄部落格、乾隆皇帝御名的避暑山域度假等等。再比如，蓟县处在几大雾霾之地的夹缝中，难得环境保持良好，空气清新，鲜有污染，这大概是它最骄傲的资本。而这样的地方，最适合的旅游模式自然就是养生社区了。

养生需要静养，静养须有良好的居住环境，而蓟县是最佳养生居住地。

随着国人健康意识的逐渐增强，以追求生态、健康为目标的养生型市场，未来将成为休闲度假的主导方向。而在创新之上再创新，打造出以家庭为单位的休闲养老社区，去大自然中享受净化心灵，进行亲子教育，陪伴父母双亲，这才是真正的高品质旅游。

近10年来，是中国城镇化进展最快的阶段，大量农村居民涌入城市，造成城市规模不断扩张，直到现在几近饱和的状态。“中国在逐步丧失以廉价劳动力为代表的‘人口红利时，实际上却获得了巨大的消费‘人口红利。”以林峰为代表的绿维创景认为。尽管上述现象带来了城市环境恶化、贫富差距拉大等负面影响，但不可否认，这13亿人口大比例跨入中等收入阶层所引起的爆发性消费增长，也为新型城镇化的发展提供了广阔市场。

就蓟县市场而言，也不再仅仅局限于旅游业。实际情况是，蓟县已经在科技制造业、生态农业迈出了阔步，已经将农业、商业、工业、文化产业等等多种资源同旅游进行产业延伸。通过这种旅游开发与区域经济进行全面结合，并趋于融合，将旅游的隐形功能发挥到淋漓尽致的状态，就成为了泛旅游业。

当然，在未来的发展趋势中，新型城镇化旅游业将不再是有钱有闲阶层的专享，而是成为国民大众生活的必需品。“在这场改革中，只有得到三方的力量，才能确保不是纸上谈兵。首先是政府，政府要投资，要投资去解决农民问题和社会保障等问题，只有根稳了，枝才能散开。其次是市场，将市场上的各类资源进行有效连接，才能让社会枝繁叶茂。最后是产业，依托产业发展，将外销产业与生态型产业结合在一起，才能达到新型城镇化最终的果实。”林峰意味深长地说。

以消费需求所引导的旅游市场将有效释放，以提高国民幸福指数为目标的一场革命，即将开始。

〔访谈录〕

《中国周刊》：在现有基础上，您认为中国特色的旅游业发展模式是什么？

林峰：在中国高速发展的社会经济结构中，任何行业或产业的发展机理与价值，都不会仅仅是局限于市场本身。而是在一个政治、经济、文化、社会四方面因素互相穿插、连接互动的“政经文社混合模式”架构中，选择其现实的路径，体现出相应的价值。

《中国周刊》：新型城镇化提出后，为了推进更公平、高质量、高效率的城镇化，需要解决哪些问题？

林峰：需要解决三个问题。1.市民化问题。由于农村居民涌进城市所造成的人口流动，是极其不稳定的，所以必须先解决“农民”变“市民”的问题。2.城乡统筹问题。快速城镇化所造成重城市、轻农村的问题，这也是需要攻克的一大课题。3.生态文明下的城镇化问题。近年来，出现的环境污染和生态系统退化等问题，是迟早都要面对并解决的问题。

《中国周刊》：像蓟县这样的新型城镇化改革，您有什么合理意见？

林峰：我认为最重要的还是产品升级。首先，盘山要升级，传统地看山看水在如今的时代并不能成为其独特吸引核。蓟县应该创造出文化体验和创新空间的一个市场，在这个大方向里，再细分出，比如山域度假、养生社区、部落格等多种新模式。充分利用自己的地区优势，与农业商业工业等多种资源相结合，最终打造出独具风情的旅游城市。据我观察，蓟县已经在做这些事情了，而且做得很好，基本的格局已经有了。

《中国周刊》：在新型城镇化的价值评估上，什么最关键？

林峰：两点吧。一是幸福指数，给当地居民提高生活质量的幸福感，给外来游客享受休闲愉悦的幸福感。二是产业商机，在新型城镇化进展过程中，能够起到发现商业带动经济的目的，也很值。

《中国周刊》：“产城一体化”，是未来的发展思路吗？

林峰：是的。我认为以泛旅游产业为主导的产城一体化建设，包括旅游综合开发区、旅游综合体、旅游小镇、休闲度假区、休闲小镇、文化创意产业区等等。这种模式下，产业发展与城镇化交融发展，一体化规则，一体化推进，有利于提高城镇经济发展，是一种良性商业模式。endprint