当“文艺范儿”公司激情碰撞商业化

牟小姝

不知道是从什么时候开始的，各种“文艺范儿” 公司开始咕咚咕咚冒泡了。它们或是拥有一位文艺青年的创始人，或是瞄准了文艺的小众群体，传播领域也限于特定的用户范围内。它们成了这个快节奏发展的社会中个性鲜明的公司或者掌柜们，它们坚定的闯荡在瞬息万变的商圈江湖里，打造着属于它们“文艺范儿”模式。随着互联网快速跃进的到来，“文艺范儿”的它们固有的气质正在试图与商业化融合，他们已经开始从“小众社区”走向“大众平台” 。

◎ 豆瓣：我是衣袂飘飘的小清新

创立时间：

2005年3月26日

创始人兼CEO：

杨勃（豆瓣网名阿北）

网站宗旨：

以书会友，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息，无论描述还是评论都由用户提供。

每一个文艺青年的心中都有一个豆瓣。豆瓣，早已成为文艺青年的大本营。

从创立之初到发展至今，豆瓣一点也不像其它中国互联网企业那样喧闹。在一切都以“快”为宗旨的互联网行业，豆瓣的“慢”文化成功打造了以各种文艺青年聚合而成的“文艺范儿”模式。豆瓣简约安静的风格自成体系，网页几乎不会提醒用户它的“存在感”。对很多人而言，豆瓣不只是一个网站，而是很多文艺青年人生经历的一部分。豆瓣通过不同的产品满足着不同人的需求，爱看书的，喜欢旅游的，热衷交友的，用户通过豆瓣形成了一种氛围。这个氛围让浮躁变得安静，让乏味变得有趣。这些用户不遗余力地为豆瓣创造内容，维持豆瓣的氛围，保护豆瓣的生态环境。也因此让更多气味相投的人加入到这个文艺青年的大本营。

豆瓣是少见的非C2C的互联网产品。这或许就注定了豆瓣要走一条不同寻常的路，没有前辈、同行和竞争对手可为之提供借鉴。缺乏外部因素的干扰，豆瓣自顾自地成长。不刻意追求商业化，这是豆瓣目前仍不盈利、离钱很远的根源所在。在这个浮躁的移动互联网时代，豆瓣像个原始人。

豆瓣可以走向电商，自营电商抑或类似天猫的电商平台，可以做围绕电影票等文化产品的团购网站；可以走向媒体，从电影点评直接延伸到视频网站；可以走向硬件，以豆瓣FM为基础做播放器，以豆瓣阅读为基础做豆瓣的Kindle；可以将线下的触角从文化延伸到更多领域，例如在线旅游。可以走向……创始人阿北不为所动。

现如今9岁的豆瓣在互联网上可以算是一家老公司了。看看其他同龄公司，豆瓣依旧保持着它的小清新。也许，阿北坚守的正是《长尾效应》副标题所说的：“别老掂着从榜顶的几个巨无霸里多榨几百万出来。娱乐的未来在码流低浅的那头无数个细微市场那儿”。

◎ 穷游：我的“穷游”是一种生活方式

创建时间：

2004年

创始人：

肖异

网站宗旨：

改变亿万中国人的旅行观念，提高亿万中国人的旅行质量。

穷游网是一个十足的小众市场，很多背包客的“穷游”之旅，是从这个网站开始的。它是太多背包客和梦想旅行青年心目中的圣地，以及最佳雇主。

10年前，在线旅游论坛的穷游网诞生在德国一间中国留学生宿舍里。创始人肖异，作为一名囊中羞涩的“穷学生”在欧洲旅行时，被偶然发现的要价只有3欧元的4星级酒店激发了分享的热情，于是，穷游网上线了。穷游网从成立之初就定位于中国人的境外旅游。其服务的对象从留学生发展到现在所有对出境游感兴趣的旅行者，覆盖的范围也从最初的欧洲发展到了全世界。

穷游网目前活跃用户徘徊于千万。由于穷游网很早开始做出境游，因此汇集了很多在出境自助游方面的“专家”，而牛人多的地方自然也更能吸引到牛人，就好比志同道合的人会相互吸引。2010年，从穷游网传播开来的菜菜和谢谢两人的旅行故事曾引起市场不小的关注。这是屌丝在旅行路上追随内心，实现梦想的过程，也是穷游网价值观的写照。穷游网上用户之间都保持着非常亲密的关系，整个社区的氛围也很友好，让新用户也能很快的融入其中，并且觉得自己是社区的一份子。互帮互助的氛围是穷游网最根本的东西，穷游试图让更多人追随自己，在旅途中发现自己。

“穷游”精神是一种“背上行囊，清爽上路，简朴行走，自由心灵，穷尽天下美景”的潇洒生活方式。就像喜欢在每一个路口，面临每一个选择，都能清楚地记起自己当初为什么出发。就像喜欢自己能有那些微小的坚持，并因为这种坚持而与众不同。就像喜欢在路上认识的每一个志同道合的旅伴，大家同甘共苦，共同享受在一起的旅途。

穷游，一直在做它想做的事情。

◎ 无印良品：我有禅意美和简约极致的腔调

创立时间：

1980年

社长：

金井政明

良品理念：

合理而且便宜。产品类别以日常用品为主，注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

一个具有文艺范儿感觉的人通常不会被所谓的潮流或者品牌所影响，无印良品“愈简约，愈有腔调”的品位，赢得了不少注重生活品质的文艺青年的青睐。无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意思为无品牌标志的好产品。在这个无处不品牌的时代，无印良品用“淡化品牌”赢得无数拥趸。尽管在公司规模上依然被认为是一个小众的存在，但无印良品在风格意义上极为成功。

将简洁追求到极致，是无印良品的最大特色。无印良品把生活中随处可见的东西改良开发成为独特的优质产品，商品通过改良，变得“文艺腔”十足。作为一代设计大师，无印良品的设计师原研哉追求设计日常化、虚空、白，崇尚万物有灵，无印良品被日本乃至全世界设计界认为是当代最有代表性的“禅的美学”体现，似有若无的设计将产品升华至文化层面。社长金井政明异常强调节制及反流行。作为流行的对立面，无印良品追求的是长久耐用、具有高度普遍性的设计及材质、恰当的价格，而不会增加有很强嗜好性的设计和颜色。endprint

目前无印良品已有超过七千种产品，令人称奇的是，无印良品没有LOGO、广告、代言人、海量宣传册，甚至没有任何繁复多变的形象设计，但其业绩亦能一飞冲天。2010年至2012年，MUJI（无印良品）全球净销售额从1697亿日元增至史无前例的1877亿日元，运营利润从139亿日元增至184亿日元，运营利润占比亦从2010年的8.2%升至2012年的9.8%。2013年Q1数据显示，其运营利润占比已达10.4%。

逆袭流行，淡化品牌，以平实还原商品价值的真实意义，是无印良品风行几十年的重要原因。而无印良品的消费者，沉浸在无印良品营造的世界里面，得到一种归宿感。

◎ 黄怒波：我不许我的帆儿降落

成立时间：1995年

董事长：黄怒波

企业宗旨：以“地产和度假为核心的稀缺资源差异化经营能力”为核心推动力，坚持“资源差异化经营”，在地产、度假和度假地产开发领域独树一帜。

他本不叫“黄怒波”，直到一天他坐在黄河岸边，看到波浪一浪接一浪地拍打堤岸，改名“怒波”，这之后他再也不叫黄玉平。黄怒波，福布斯榜上地产企业中坤集团的董事长，却是一个总想从城市逃亡的企业掌门。

黄怒波喜欢诗，从13岁起开始写诗，坚持至今。他说：“我的诗是写给自己看的。”如今，笔名骆英的黄著有《不要再爱我》、《拒绝忧郁》、《都市流浪集》、《小兔子》等诗集，“我是二流的诗人，三流的地产商。”黄怒波说。

当今中国社会已经全盘商业化，在商业领域进行深度探索的诗人，他排在第一。诗人和商人似乎是一对矛盾体，黄怒波却在这对矛盾的角色中自由切换。他喜欢荒野。冰岛一块300平方公里的荒野土地打动了他，许多人不知道的是，黄怒波在冰岛投资，一开始也是因为他的诗，他最早去冰岛是为了交流诗歌，后来用他的话说是被冰岛人忽悠了。在他眼中，冰岛是一块能令人诗兴大发的土地——地广人稀，美丽与凄凉并存。“我被那荒凉野性的大自然感动了。”黄怒波说。2012年，冰岛政府与中坤集团签约，沸沸扬扬的冰岛购地一事终于尘埃落定。

诗人的情怀与商人的精明在黄怒波那里依旧和谐地统一着，“诗人身份，让你更看清了商人的本质。商人的本质又让你不断地呼唤一种诗歌的精神的发现和平衡”。

反正黄怒波一直在路上，这位渴望“浪迹荒野”的诗人企业家，就这样一直行走，在复杂的世界里寻求灵魂的归属。或许，正如他的诗句所说，“不许我的帆儿降落，没有终点也要漂泊。”

◎黄章：我是另类、偏执的代言人

成立时间：2003年3月

创始人：黄章

公司理念：

世界因梦想而改变。

M8的一战成名，让更多的人认识了魅族，知道了J.Wong。网名J.Wong的黄章，在论坛中各种快言快语，低调的树立了一个洒脱的形象。在山寨苹果之后，“中国苹果”、“华人乔布斯”这样的称谓开始流传。

创始人亲自化身工匠的故事让魅族手机充满了“逼格”。小清新的界面以及“宅寂” 的魅族大环境，色调黑白的魅族手机无时不刻不在表达着“清高、小众、精致、文艺”这些形容词。在缺乏创新的大环境下，魅族依靠微创新和追求产品体验的精神攫得一个小众市场。用户名为J.Wong的黄章，会以“手机超级发烧友”的姿态，跟网友们彻夜讨论技术问题，而且常常争论不休。尤其粉丝和网友提出的疑难问题，总能得到他的亲自解答，甚至当他发现有经销商不守规矩时，他会忘掉自己是业内知名公司的老板，像愤青那样在论坛上勃然大怒甚至爆粗。

精致设计，清新文艺范儿是魅族的显著特点，但是这些辨识度很高的标签从来没出现在魅族的嘴里。山寨与创新、发展与停滞，偏执与妥协，魅族可以说是国产智能手机中，甚至是国内电子生产厂商中，罕有的气质型公司。

魅族的企业气质大部分出自于黄章本人，专注产品，追求细节，但不善营销。在面对小米及其生态圈的强烈冲击下，魅族总是一副“爱咋咋地” 的样子，继续保持一年一部手机的节奏。魅族一直拒绝别人的投资，也没有激情四溢的营销。脱离了流行的商业化品牌运作的形象，魅族显得格外的纯粹，这也成就了魅族文艺气质的内在根源。

结 束 语

苹果可谓是世界上最成功的文艺范儿科技公司，它最初的用户也是具备特定需求的小众，通过外观设计、性能配置、价格策略来不断收窄目标用户。在牢牢抓住这群人后，苹果才开始进一步拓展，打造出适合大众的产品链条。

被互联网驱动的世界失去了权威和中心，生成了无数的小时代和微个体。在梨花春风的时节里，每天都有成功崛起的品牌。这个时代人人都有想法，从屌丝到大牌都在追求与众不同，而新技术空前灵活的运用以及互联网思维无底线的日新月异的营销手段，让小品牌和大品牌在同一舞台熠熠生辉。endprint