网络经济下正反馈效应研究

中图分类号：F49 文献标识码：A

摘要：在网络经济条件下，企业的性质发生了根本性变化，网络经济作为一种崭新的经济形态，其具有不同于以往经济形态的运行规则与特征，其中企业竞争中所遵循的正反馈机制就是有别于传统经济的特点。本文试图分析网络经济中产生正反馈效应背后的因素，认为网络经济中企业的边际报酬递增规律和转移成本的存在是产生正反馈效应的原因。最后，本文给予网络经济中的企业一些启示，以促使在未来更好的竞争与制定发展策略。

关键词：网络经济；正反馈；边际报酬递增；转移成本

一、引言

自20世纪90年代以来，随着计算机与通信技术的发展与崛起，信息处理与信息传递已突破了传统的时间和地域的局限，人类社会进入了网络经济时代。由于网络经济的到来改变了传统企业所面临的外部经济环境与条件，使得企业间的竞争机制发生了转变。比较显著的是，属于新兴计算机领域的一些企业在网络经济的背景下，其自身的发展逐渐呈现出与以往工业经济时代中所具有的负反馈机制相反的竞争趋势，即正反馈效应。这些新的特点无疑对传统经济理论提出了新的挑战，并赋予了新时代的新特色：即为何在网络经济中，企业间的竞争呈现出正反馈效应。

本文基于近十年来网络普及越来越显著，以及网络在经济活动中所扮演的角色越来越重要的现实，试图对网络经济中的正反馈作用机制做尝试性的分析研究，以探究发挥正反馈效应背后的影响因素，并给予企业在网络经济中更好的竞争一些启示。

二、正反馈效应

正反馈是与负反馈相对应的一种作用机制，在以往的传统工业经济时代，企业间的竞争往往呈现出负反馈效应。因此，至今的许多经济活动现象，往往均是呈现出负反馈的竞争机制，所以在理解正反馈竞争机制前，有必要先对更为常见的负反馈竞争机制进行一番回顾与梳理。

按照控制论的观点，均衡的产生源自负反馈机制，即一种力量的增加必然导致另一种力量的减少，其运动方向是相反的。任何变动都会被其产生的反向的变动所抵消，这样的结果就是均衡。负反馈是主流经济学赖以存在的前提。由于负反馈的机制作用，才有了均衡，进而才有了经济学上的资源的最优配置。

负反馈是一种自我协调机制。它使生产者与消费者的利益矛盾得到统一。如果一家企业获得规模经济，那么意味着企业的规模扩张是有利的行为，进而企业会选择扩张其规模以致达到垄断，垄断往往会损害消费者利益。但如果在这其中存在着负反馈的作用机制，则情况将会有所不同。如果用一句话来总结负反馈的作用，简单地说就是：强者变弱，弱者变强。

与此相反，正反馈机制的表现则是：使强者更强、弱者更弱。一个公司在网络经济中的影响往往是以指数形式迅速扩张的，具体分析请见下文。比如说，消费者在购买电脑操作系统软件时，是在选择一个用户网络，而不仅仅是一种产品，他要考虑软、硬件与其他用户兼容的问题。在网络经济中，当两或更多的企业争夺具有正反馈效应的市场时，经常会出现只有一个赢家会存在——即赢家通吃的市场现象。

三、产生正反馈效应背后的因素

（一）边际报酬递增

网络经济下，很多例子均能体现出企业具备规模经濟的特点，常常表现为边际收益递增的显著效应。

由于边际收益递增与边际成本递减是同一个意义的两种表述，在网络经济中企业具有边际收益递增的规律，即网络经济中的企业能够实现边际成本递减。为了说明网络经济中的企业，现在我们假设一个企业的固定成本为FC，平均可变成本为AVC，平均固定成本为AFC，产量为Q，总成本为TC，平均成本为AC，那么，企业的总成本和平均成本函数可分别表示为：

TC=FC+AVC*Q（1）

AC=FC/Q+AVC=AFC+AVC（2）

如（2）式平均成本函数所示，由于平均成本是由平均固定成本与平均可变成本两部分共同组成，假定平均可变成本AVC不变，随着产量Q的增加，平均固定成本FC/Q会由于分母的不断增大而在一定范围内呈现出下降的趋势，即生产规模越大，单位产品所分担的固定成本就越少，进而整个产品的平均成本呈现随着产量的增长而递减的趋势。当产量Q随着企业规模的不断扩大而增长时，一种极端的情况就是当Q趋向于无限时，从平均成本函数中我们可以发现，这时的平均成本将无限趋近平均可变成本，边际成本也无限趋近于平均可变成本。由于假定平均可变成本AVC不变，因此平均成本AC随着产量Q增加而下降的速度取决于平均固定成本AFC随着产量Q增长而下降的速度。当固定成本FC较小时，随着产量的增加平均成本下降的速度就相对较慢，平均成本曲线表现出相对平缓的特征；当固定成本FC较大时，平均成本随产量增加而下降的速度就会比之固定成本较小时来得更快，平均成本曲线的形状就会呈现出相对陡峭的特征。

（二）转移成本的存在

在网络经济中，由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态，这就是所谓的路径依赖性质。

转移成本是对路径依赖和锁定程度的衡量。Paul Klemperer基于经验品的角度将其解释为：第一，学习的成本；第二，交易的成本；第三，机会成本。由于转移成本使消费者易于被锁定。在信息产业中，总转移成本是对当前的市场占有者最有利的力量，但对潜在的进人者和创新者却是很不利的。所以说在网络经济中，转移成本的存在进一步巩固了市场占有者，即强者的优势，使得正反馈效应得以发挥。

四、启示

由于网络经济中具有比较明显的正反馈作用机制，因此，企业在竞争中率先取得竞争优势，占有市场份额就显得十分重要与必要。此外，由于正反馈效应的作用与转移成本的存在，竞争中的企业使消费者对自己某一产品的选择往往会促使消费者未来的选择被“锁定”。当某种产品处于起飞阶段，网络经济中的企业对它的独家控制将会具有非常高的价值，所以企业在网络经济环境下为了更好的生存与保持竞争优势，创新就显得十分必要。

对已在现有市场中有一定规模的企业来说，在网络经济中，企业应该通过持续的创新，不仅能够保持自己的现有优势不被竞争对手所蚕食，而且可以通过正反馈效应的作用，进一步做大做强市场；对于一个新兴市场来说，由于市场是全新的，竞争中的企业均处于同一起跑线上，通过创新机制的发挥，率先创造出对消费者具有吸引力的产品意味着一切。因为由于“路径依赖”效应的存在，即使一开始被消费者所接受的产品在日后看来不是最优最合适的，但也可能由于“路径依赖”的作用，使得企业在市场中处于有利地位，并通过正反馈效应不断巩固壮大。

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作者简介：姜鹏（1990—），男，汉族，江苏兴化人，南京财经大学会计硕士专业12级，研究方向：管理会计。