浅析爸爸去哪儿成功因素

中图分类号：J905 文献标识码：A

摘要：《爸爸去哪儿》作为湖南卫视 2013 年第四季度的重点节目，从一播出就引起轰动，牢牢占据同时段收视第一，刷新国内卫星频道同类节目单期份额。比起亮眼的收视表现，更值得关注的是《爸爸去哪儿》节目第一、二期实现“零差评”，事实上，目前在省级卫视平台上已播出的亲子类节目并不止《爸爸去哪儿》这一档，湖南卫视也并不是亲子类节目的先锋和开创者。《爸爸去哪儿》为何能够脱颖而出，本文试对其成功因素做出浅要分析。

关键词：爸爸去哪儿；成功因素

一. 尊崇原版并适度创新，克服跨文化传播水土不服

湖南卫视的《爸爸去哪儿》其版权和模式购自韩国的综艺节目《爸爸，我们去哪儿》，虽然湖南卫视的《爸爸去哪儿》沿用了原版的节目模式，都是五组明星爸爸和宝贝到户外进行生活体验，但两档节目也存在着一些明显的不同。为了符合中国本土情况和中国观众的观赏习惯，湖南卫视的！爸爸去哪儿在尊崇原版的基础上进行了适度的本土化创新。原版节目中有着大量的游戏环节，情节略显拖沓，而湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目组编排的成分更大，节奏紧凑；原版节目拍摄的地点基本集中在乡村、牧场、岛屿等处，而我国的地理环境较为复杂，湖南卫视的《爸爸去哪儿》在拍摄地点的选择方面跨度较大，无论是北京的乡村，宁夏的沙漠，云南的水乡，都给观众带来丰富视觉体验。原版节目注重展现的是父子之间、孩子们之间以及孩子们与其他爸爸们之间的关系，这与韩国多子女的国情有关，而我国实行的是独生子女政策，湖南卫视的《爸爸去哪儿》侧重考验的是明星爸爸独自带孩子的能力，体现的是爸爸与孩子的共同成长。

《爸爸去哪儿》开播前，湖南卫视专门制作了本土化的片头及主题曲。尤其是主题曲《爸爸去哪儿》通过四对明星子女的真情演绎和其质朴的歌词，朗朗上口的旋律，曾一度跻身热门歌曲排行榜前列，为节目加分不少。

二. 独特的宣传方式

1.独创电视节目首映礼

《爸爸去哪儿》在开播前湖南卫视推出五组明星父子与30对草根父子同走红地毯的首映礼活动，并与观众进行观影互动，首映礼上五组明星子女搭配亲子装亮相，明星范十足又不失萌感。其中林志颖儿子Kimi的可以说是媒体公开首秀，为节目积聚超高人气。这种独特的宣传方式也引来了多家网络媒体的竞相报道，门户网络和视频网站的同步现场直播，盛况空前的全景式节目推广让该节目未播先火。

2. 明星微博宣传

由于嘉宾自身具有很高号召力，节目播出前就让大批“粉丝”们对节目有非常高的期待，所以对明星们微博的关注度急剧增高。在《爸爸去哪儿》播出前，郭涛给儿子的一封信和田亮与女儿游泳的萌照便在微博中被疯狂转发，引发观众极大兴趣。

3. 微博营销，反馈渠道建立

节目播出后，节目中的五位爸爸都通过微博与受众互动，引起剧烈反响，形成良性的传播环节，巩固了传播者和受众的关系。11月22日，林志颖发表微博“爸爸去哪儿开始了吗？我在飞机上，今天大家就在这讨论吧……”《爸爸去哪儿》也成立官方微博，对节目进行宣传造势，多点同时进行的整合营销让对节目本就期待的观众们更是翘首企盼，同时也吸引以前对节目并不关注的受众。

4. 借品牌栏目做进一步的宣传

开播后的《爸爸去哪儿》还以品牌栏目为平台，对节目进行进一步的宣传。节目播出不久，就利用湖南卫视王牌娱乐栏目《快乐大本营》和《天天向上》分别进行宣传，《快乐大本营》还推出了《爸爸去哪儿专场》，进一步扩大节目的知名度，借助《快乐大本营》和《天天向上》的品牌优势，让《爸爸去哪儿》有了更好的传播能力。

三. 满足大众对明星的窥探心理

网络热议“逆生长”的林志颖、影视导演王岳伦、著名演员郭涛、世界跳水冠军田亮、国际名模张亮，5位爸爸分别是影视、体育、时尚界的代表，而他们的私生活却一直隐秘在公众视野之外，如林志颖，他的婚姻包括儿子Kimi的出生，林志颖都选择一定程度上地对外界保密。所以节目中将完整呈现几位明星与自己子女间的生活与相处方式，就愈发地引起粉丝们关注与好奇。

林志颖的小正太儿子Kimi乖巧单纯，形象可爱，一口超萌的台湾腔深得观众喜爱；王岳伦与李湘家的“吃货”闺女王诗龄人小鬼大，古灵精怪；郭涛家小石头是“小小纯爷们”，坚强负伤演出；田亮家Cindy是萝莉的外表“女汉子”的心，而张亮家的天天是个懂事的小帅哥，热情调皮。这些星二代的可爱外形，童真童趣，一出现就萌翻了观众。其次他们都在4到6岁之间、个性迥异，很容易擦出火花和亮点。另外男女童搭配，加上节目后期渲染，观众自发将的焦点从 Angela 和 Kimi 的友谊，延伸到现在的”佳偶天橙”，“石全诗美”，孩子间的情感被进一步放大，增强了节目的娱乐性。

四. 主打“温情”牌，传递正能量

在节目中，观众不仅看到了因闹钟惊吓而痛哭大叫的 Kimi，刚到农村各种不适应的 Cindy与天天，因”起床气“而大闹摄像师的王诗龄，因不想走路而撒娇的石头。同时也看到了叮嘱”爷爷你要好好的”，不当大明星愿做小公主的王诗龄；热心帮小伙伴拎篮子，临睡前不忘在爸爸脸上深深一吻祝爸爸生日快乐的Cindy；从最初的羞涩腼腆不善交流到后来开朗乐观和小伙伴们打成一团的Kimi；以大哥哥自居主动照顾弟弟妹妹的石头；为帮助爸爸赢得比赛找狗尾巴草，因善意的谎言被揭穿后含泪笑着安慰爸爸的天天。在节目中几位小萌娃的率真表现不仅萌翻观众，他们的真实与善良也深深打动着每一个人。

节目中，观众看到了向节目组借报纸和剩饭糊窗户，给孩子驱赶蚊虫，只为让儿子能安稳睡个好觉的林志颖；因起床迟早餐险被抢光，把仅剩的星點米粥几乎全部喂给儿子的张亮；要用仅有的50元购得在沙漠中三天两夜所需的食品，却不忘买女儿最喜欢吃的虾仁的王岳伦；在为儿子洗澡时时刻注意避免受伤的手臂碰水，在儿子调皮捣蛋时又会对其严厉教育的郭涛；在对女儿泪奔时表现出多般无奈，但却为了不让女儿失望又要确保安全，默默跟在女儿的滑沙板后面从 3"多米的沙坡上一路冲下为女儿保驾护航的田亮。正是这样一些微小的亲情细节，却是父母对待孩子最真实的常态，给了观众太多的温暖与感动。

《爸爸去哪儿》引发的收视狂潮也从侧面反映出如今观众的需求，喜欢更真实的内容，厌倦“秀”的存在。如今80后、90后作为节目受众的主体，他们的人生角色也正经历着向为人父母的转变，如何更好地处理子女关系，对于他们来说，这类亲子节目在娱乐的同时带给他们更多的是启发与思考。

作者简介：王晶心，北京师范大学，数字媒体艺术系，2011级本科。