视频网站的电视剧产品运用和开发

李祥

中图分类号：J905 文献标识码：A

摘要：随着互联网络的发展和媒体技术的不断推进，电视剧产品开发逐渐向网络视频发展，各个运营商业不断利用新媒体的传播方式来拓展利润的空间，形成新的盈利模式。视频分享（Video Sharing）已成为电视剧产品开发和应用的一个新模式。特别是近些年来，随着各种视频网站的共享和开发，视频分享网站在国内发展迅速，本文分析了视频网站的涵义以及视频网站的电视剧产品应用和开发的主要模式，分析了视频网站电视剧产品营销开发过程中存在的主要问题，以期提出视频网站的电视剧开发和应用的策略。

关键词：视频网站；电视剧；产品营销；应用与开发

随着互联网络的发展和媒体技术的不断推进，电视剧产品开发逐渐向网络视频发展，当前，国内以优酷、土豆等为代表的在线视频蓬勃发展，为电视剧产品的营销和开发带来了新的生机，电视剧在视频网站的中的传播，使每个人都可以不受时间限制、自由地收看自己喜爱的视频节目视频网站，这不但契合了网络发展的新潮流，满足了个人多样化的需求，并且成为了营运商在营销传播方式上拓展利润的新模式，为电视剧产品的开发提供了新的契机。但是，在新兴网络视频下，仍然存在着定位不明、商业模式不清晰等问题，文章针对视频网站所存在问题和制约瓶颈，探索其未来的发展方向。

一、视频网站的涵义及其分类

目前，对于视频网站并没有明确的定义，有的学者把它归类为是一种新兴的视频媒介，也有的认为它是“以视频短节目（VOD）为主的互动媒体”，这些都没有完全归纳出视频网站的内涵。但是，从广义上来说，网络视频就是以网络为载体，通过视频形式来进行个人、公共或商业行为的一种信息交流方式。当前，我国的电视剧视频网站可以分为以下两类：第一，播客网站。它主要包含了土豆网、优酷网、我乐网等电视剧播放视频。第二，长视频网站，影响较大的有迅雷、PPS、PPLive、风行等视频网站。这两类网站都是目前深受观众喜爱的电视视频网站，也为电视剧产品的应用和开发推广带来了新的思路。

二、视频网站的电视剧产品的营销模式

网络视频的电视剧产品的应用和开发主要体现在电视剧产品的营销上，总的来说，视频网站的电视剧产品营销开发主要有以下几种模式：一是广告收入，二是播出前的网络预热和推广，三是网站与广告客户的互动营销等。

1、广告收入。网络视频的电视剧产品营销方式之一便是广告收入，它包含了贴片广告、暂停广告、剧场冠名等方式。广告收入的方式是视频网站最主要的盈利模式，即通过在视频中加入前后植入广告，以及在视频播放过程中的暂停广告，剧场冠名则是类似于传统电视剧场冠名的一中广告形式。这种方式对于网络视频的电视剧产品应用和开发具有很强的效应。

2、播出前的网络预热和推广。视频网站可以通过项目的合作，视频网站通过推出电视剧的片花、采访和幕后花絮等等，这扩大了电视剧的宣传效应，为电视剧的应用和开发打下来较好的基础，取得了极好的宣传效果。

3、互动营销。在电视剧的播出过程中，通过集剧情有奖猜测等互动环节对电视剧产品的进行深度挖掘，从而具有传播速度快，波及范围广而受到营运商的青睐，这种互动营销对电视剧开发具有很大的价值。和以前的传统电视剧播放不同，视频网站下电视剧可以使得电视剧覆盖的人群更加精准，这是因为视频网站可以根据电视剧类型和受众群体进行分类，从而赢得了更多的客户。

三、视频网站的电视剧产品营销过程存在的问题

1、侵权严重、版权得不到保护。伴随着中国宽带互联网的迅猛发展，视频网站层出不穷，电视剧在网络视频的营销业往往面临诸多的诸多侵权风险，目前国内视频网站的绝大部分电视剧内容也都有侵权的嫌疑，但是，关于视频网站方面的立法却往往不能跟上网络的发展速度，视频网站的电视剧产品开发和应用上，往往引发著作权纠纷，版权得不到保护，侵权现象严重。

2、内容同质化。随着国内电视剧产品在视频网站上的急速增长，电视产品在视频网站上的数量和质量都不能满足用户的需求，目前的视频网站太多，由于存在技术瓶颈，工具比较简陋，电视剧视频内容同质化程度较高、缺乏优秀的内容，再加上网络视频片段的形式限制了限制了视频内容的丰富性和深刻性，因而，电视剧产品的应用与开发只能体现在广度上，内容的深度有所欠缺，从而造成了内容的同质化严重。

3、政府监管不到位。由于政府监管不足，许多视频网站、尤其是小网站急于吸引用户，想要把电视剧内容占据视频网站的主流地位，很多没有得到法律的认可，视频网站下的电视剧产品很多陷在非法内容的同质化困境里，恰恰就是因为监管主体缺席。政府监管不到位，导致了视频网站的电视剧产品营销存在很大问题。

四、视频网站的电视剧产品营销开发的策略

随着视频网络在网络市场上持续快速增长，以互联网技术为基础的媒介拓展了电视剧产品营销开发的渠道，实现了电视产品与网络的深层互动。尽管目前仍存在诸多问题，“高成本、低附加值”现状却仍未改变，因此，电视剧产品在视频网站的开发和应用上，应该充分抓住新媒体提供的机遇，提高电视剧产品在视频网站上应用和开发的效果。

1、丰富营销手段，实现电视剧产品的整合传播。传统电视剧产品在营销开发上主要通过新闻发布会、新闻报道以及见面会、广告等形式进行宣传推广，这在宣传手段上具有很大的局限性，而新媒体具有海量的信息容量，它突破了时间与空间的限制，弥补了电视剧产品营销的手段，因而，视频网站可以及时、实时地扩展电视剧产品的内容，成为强大的整合营销传播工具。视频网站可以发布新闻报道，开设电视剧微博，在线播放电视剧预告片，提供电视剧宣传海报进行整合传播，这可以与传统的电视剧营销手段互为补充，强化电视剧的整合营销传播效果，塑造电视剧产品的品牌形象。

2、电视剧产品视频精品战略。电视剧产品想要在视频网站中取得发展，就要更新电视剧的内容，在内容上做到做到人无我有，人有我优，在视频品质上要做到高清，提供优质的视角享受，完善视频网站的播放速度，避免出现断断续续的情况，从而加强电视剧产品的精品的推广和应用。

3、加强版权管理，净化播出环境。视频网站的电视剧产品的营销开发，应该加强对网络视频中的版权管理。首先，政府应该加大政策扶持，加速法律惩处，司法部门应该加强网络影视版权侵权行为的处罚力度，提高赔偿金额；其次，加强视频网站的行业自律，促进良性合作。实现电视剧与视频网络的互动，促使版权价格理性回归，对电视剧市场未来发展的长足考虑。

结语：

隨着互联网技术的不断推进，视频网站的电视剧产品营销开发显露生机。视频网站的电视剧产品具有不受时间限制、分众精细等优点，这契合了新媒体发展的时代潮流，但是，视频网站的电视剧产品的应用与开发仍存在诸多的问题，比如说内容同质、版权侵害等，它的营销开发仍有待提高。因此，在视频网站电视剧应用和开发的过程中，我们必须认清新格局，在传播中主动把握受众需求，引入更多的互动元素，增强媒体之间通力合作，发挥整合营销优势，这样拓展生存空间，延伸电视剧产品品牌价值，顺应视频网站信息化发展的潮流。

参考文献：

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