数字包装印刷将会如何发展？

段振华

数字印刷的潜力正在日益扩大，包装印刷公司也逐渐意识到为客户提供诸如更具个性化、客户互动和与在线活动相结合的服务将获得更大的收益。

数字印刷行业正在迅速发展，并且没有显示出在今后有任何放缓的迹象。据估算，数字印刷在2013年将带来73亿美元的价值。另据Smithers Pira公司的市场报告预测显示，数字包装印刷市场在2018年将达到153亿美元（如下图）。

那么，这种令人印象深刻的增长，其背后成因是什么？首先，数字印刷将为包装印刷企业带来更多收益。正如去年夏天可口可乐公司在全球证明的商业活动——“和×××一起分享快乐”，是围绕创建一个品牌进而推动商业活动的成功方法。该活动旨在让客户与朋友、家人和亲人共同分享可口可乐，从而通过数字印刷技术在375毫升和500毫升瓶可口可乐外包装瓶上印刷世界上最受欢迎的名字。

这项“分享可口可乐”的活动正是利用数字印刷设备具有的可变数据印刷能力，并借助个性化手段，在欧洲35个国家推出超过7.5亿个包装。可以想象，如果没有数字印刷技术，这个商业项目就无法成为现实。在印刷标签时，也使用类似的方法，交付完成相同数量但具有个性化的瓶子，但这些瓶子将被贴上标签同时交货。随机打印名字是获得正确销售的唯一方法。

作为这项活动的一部分，可口可乐公司生产了超过10亿枚包装标签，把普遍的概念“数字印刷只适合短版印刷”应用到了更为广阔的领域。这项活动是HP Indigo标签印刷设备有史以来肩负的最大工作量，并且促进了同社交媒体的接触和销售量的增加，对于客户的营销也超乎寻常。“分享可口可乐”凸显了包装行业什么是可能的，并且创造了巨大的收益，得到了数字标签在所有规模和类型公司的广泛认可。事实上，2013年标签占数字印刷市场的大部分份额和89.6%的数字包装，其价值将达到60亿美元。

在数字印刷演变的背后有许多其他驱动因素，其中一个主要因素就是使用短版印刷所带来的巨大经济性。按需印刷意味着更少的浪费，确保新设计或在材料方面的新改进不会导致冗余库存的发生。喷墨技术和电子影像技术的发展对于各种规模企业而言，不论其大小，数字印刷都将变得更加容易获得并且成本效益更好。

尽管数字印刷技术具有很多优势，但在业内，数字印刷技术仍未大规模采用。行业对其技术知识的普遍匮乏，加之该过程昂贵的费用和管理的困难，导致数字印刷的发展十分缓慢。然而，在诸如“分享可口可乐”等营销活动的成功实现之后，似乎越来越多的企业需要考虑并重新审视数字印刷技术以避免落后于快速发展的市场。（文章来源：WhatTheyThink 注：上述所有信息和数据都源自Smithers Pira公司的《2018年数字包装印刷发展展望》报告。该研究提供了详细的解释，从而为企业今后5年的商业活动提供更为深入的见解和趋势分析。）endprint