数字电视产业链梳理与展望

◎ 华为技术有限公司 张 俊

数字电视产业链梳理与展望

◎ 华为技术有限公司 张 俊

对数字电视产业链从产品角度进行了归纳和梳理，对产业链中的重要部分进行了详细的解说和分析。介绍了智能家居的现状和发展趋势，分别从用户、技术、产品和市场等方面对智能家居的行业情况进行了总结与展望，希望为相关行业人员提供参考。

数字电视产业链；微笑曲线；智能家居；智慧家庭

数字电视产业链梳理

无论哪个行业都有自己的“微笑曲线”，对数字电视行业来说如图1所示。“微笑曲线”定义为广义的数字电视产业链，而未来数字电视产业就是前向转型和后向转型，如曲线所示。在核心软件、核心芯片及行业标准这几部分都必须占有自己的位置。

从产品角度来讲，数字电视产业链包括：

1）行业标准。从1997年开始，行标永远是牵头的。从各项会议和大型招标情况可以悉知，虽然AVS已经进入国际标准中，但从国际主流来看，中国的声音还是比较弱。

2）芯片供应商。核心芯片部分，主流芯片还是以Broadcom和ST为主，真正出货量还是传统的大牌芯片厂商，更新速度没互联网那么快。

3）软件供应商。如CA、DRM、中间件、浏览器、应用软件。

4）前端设备与器件供应商。国内机顶盒做得不错，缺陷仍是没有核心芯片技术，其在“微笑曲线”里处于最低端。

5）VOD，CDN供应商。

6）终端方案与设备供应商。

智能家居（Smart Home）的未来

图1 广义数字电视产业链——“微笑曲线”

1.用户

传统智能家居的用户群体是爱好科技和生活的资产千万以上的年轻一代，这个群体数量有限，难以形成规模，这也是智能家居市场的瓶颈之一。智能家居的下一个增长点应该在中产之家。因为，他们的基本物质需求已经满足，更迫切的是解决居家安全问题；同时，健康的生活方式也是另一个追求。对于智能家居用户来说，需求的层次分别是安全、健康，透明、智能，舒适、享受，节能环保。智能家居应分层次、有重点的满足用户的需求。

在用户的低层次需求被满足之前，智能家居产品应把突破点放在较低层次需求上，而不是片面的追求舒适、享受、环保等高层次需求。用户的低层次需求可能通过传统家居或者其他方式得到满足，这时候，智能家居产品的创新点应着眼于未来智能家居的用户群体——东部沿海及部分中部发达地区的中青年人群。根据百度指数分析，搜索智能家居关键词的用户以30～39岁最多，占到了50%以上，其次是20～29岁，约占30%。从地域分布来看，分布是广东、北京、浙江、江苏、湖北、山东、上海、福建占据了前8名。

2.技术

物联网就是把传感器装备到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、大坝、油气管道以及家用电器等各种真实物体上，通过互联网连接起来，进而运行特定的程序，达到远程控制或者实现物与物的直接通信。

物联网，即通过装置在各类物体上的射频识别（RFID）、传感器、二维码等，经过接口与无线网络相连，从而给物体赋予“智能”，可实现人与物体的沟通和对话，也可以实现物体与物体互相间的沟通和对话，这种将物体联接起来的网络被称为“物联网”，如图2所示。

图2 物联网的关键技术

3.产品

智能家居从本质上看，是指通过信息技术与居家环境的融合，实现生活方式的智能化。前文说到，传统智能家居面临瓶颈，主要体现在：

1）思维上跳不出控制的思维，缺乏对智能的深刻理解；

2）以工业化的智能套上家居的外衣，用户体验差；

3）视野受限，停留在局域网智能家居系统层面，无法看到物联网、移动互联网给智能家居带来的变化。

智能家居虽然冠了“智能”两个字，但却离智能相差甚远。智能，应是因人而动，因环境而动，能感知人、环境的变化，根据用户的习惯需要自动调节。智能就是无处不在，又感受不到他的存在，智能是随时随地的控制，又无需控制。

智能家居的服务的对象是家庭成员，包括老人、中青年（家庭的经济支柱，夫妻两个）、小孩、宠物。智能家居并非遥控或者远控，而应该无需操控或最少的操控，应该做减法而不是做加法，应该让每一个家庭成员都能享受到智能家居带来的个性化、舒适的生活体验，享受生活的乐趣，而不是炫耀复杂的科技。

智能家居的核心在于“家（Home）”，而不是“房子（House）”。房子和家的区别在于房子是冰冷的，而家是温暖的。家是人心灵的港湾，是人疲倦、受惊吓、受伤后能够依靠的地方，是人能够放下包袱，心灵得到慰藉和平静的地方。智能家居不应该是高高在上、不近人情的科技，并不是让房子更加高科技，而应该是让家更像家，让家更具人文气息。一言以蔽之，智能就是科技与人文的结合。未来的智能家居产品该如何创新，笔者认为：

1）从单一智能化产品开始，让其有机地增长；

2）使用客户已有的无线科技（主要是WiFi）；

3）简易安装，可以随时随地通过随身携带的设备（如手机）管理；

4）通过使用一个感应器监测多个环境因子实现最小化的感应需求，而不是只监测一个地方；

5）尽可能升级已有设备而不是推倒重来。

4.市场

随着智能家居行业无线技术的突破以及产品成本的降低，智能家居业将会迎来新的增长点和商业模式。

2014年，随着各大巨头纷纷涌入智能家居行业，让智能家居行业的竞争更为激烈，传统的智能家居企业和集成商将面临艰难的抉择和转型。未来智能家居行业的发展趋势会是怎么样，笔者猜测：

1）智能家居的快速成长，依赖于无线智能家居的快速成长，而无线技术的快速成长离不开低成本和规模化，也需要大量推广活动的促进。

2）未来智能家居将会作为智慧城市建设的重要部分，并且通过云存储来实现远程医疗和远程报警。

3）未来智能家居的竞争将在三方面集中体现：服务；云存储、软件；硬件会作为载体，靠软件和服务做增值，如图3所示。

图3 未来智能家居的主要竞争内容

4）未来智能家居产品将会取代传统的开关和灯光，智能家居产品将会成为居家生活必备品，智能家居也将是主流的生活方式和生活习惯。

5）随着智能家居的发展以及标准化和规范化的建立，将会出现专业的细分市场，比如专业智能开关插座面板、专业智能灯光、专业智能家电等。

6）未来将出现专业的智能家居大卖场以及专卖店，并且会独立于苏宁、国美以及红星美凯龙、居然之家等连锁卖场，强调消费体验和服务。

7）未来三年内将是智能家居厂家建立品牌的黄金期，能建立较好的品牌的厂家将会在竞争中较好存活下来，不能建立品牌的大量智能厂家将会被淘汰。

8）未来，众多微智能中小企业面对无线智能家居成本的降低，以及微智能尴尬地位和较差的扩展性和集成性，将会面临大量淘汰或转型。

9）未来一些低端的智能家居产品，将会在网络上大量销售，作为一种快速推动和增长的方式，这个前提是智能家居行业相对成熟，在消费者心中有较好的品牌选择。

张 俊，华为技术有限公司副总裁、高端专家，中国电子学会消费电子分会委员，国家“三网融合&数字电视”专家组专家，主持或参与过哈尔滨、上海、北京等国内五个城市数字电视平台的设计及工程实施，以及俄罗斯Beeline、白俄罗斯、乌克兰、美国、新加坡、委内瑞拉、印度尼西亚等多个国外IP⁃TV/Hybrid系统平台的设计及工程实施。

（本文根据作者在NCCE2014上公开演讲内容整理）

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【本文献信息】张俊.数字电视产业链梳理与展望[J].电视技术，2014，38（22）.