中国消费者信心指数继续向好

高敏

2014年第一季度，中国消费者信心指数仍保持峰值111点，同去年第四季度持平，同比上升3点，大大超出全球平均水平。

“虽然中国GDP增长率从去年第四季度的7.7%降至本季度的7.4%，但我们仍可以看出中国消费者的基本消费动力依然强劲。”尼尔森大中华区总裁严旋向《中国经济信息》杂志记者表示。

尼尔森公司5月27日在北京发布数据称，2014年第一季度，中国消费者信心指数仍保持峰值111点，同去年第四季度持平，同比上升3点，大大超出全球平均水平（96点），在世界六大经济体中处于领先地位。

第一季度中国消费者信心调查显示，在消费者信心指数长居高位的同时，中国城市之间与地区之间的信心指数则呈现出趋同性。低级别城市与高级别城市信心水平相差无几，西部地区与其他地区差距正日益缩小。

从城市级别来看，在2014年第一季度，二线城市的消费者最高信心指数达到了114点，紧随其后的一线城市和三线城市（持平）同为111点，四线城市则为110点。

同时，尼尔森的调查结果也显示，中国市场的快速消费品零售额在今年的第一季度同比增长8%，比去年同期回弹两个百分点，呈现出上扬的态势。其中，作为快消品的三大品类，液态奶、酸奶和功能饮料在2013年4月-2014年3月年快速消费品增长中的贡献比达39%，但约九成的增长是来自于低线城市。同时，一些享受类产品或细分功能性产品在二三四线城市甚至农村市场，都呈现了两位数的增长。从地区之间来看，趋同性则表现为西部消费者的信心指数与其他地区差距的缩小。中国西部消费者信心指数从2013年第二季度的98点增加至2014年第一季度的107点。

西部大开发14年来，广袤的西部12省仍潜力巨大，后势强劲。根据尼尔森数据，中西部市场的快消品零售总额占中国整体市场的17%，并且快速消费品也在迅速增长。2014年3月，中国快速消费品市场整体较去年同期增长8%，而中西部地区增幅达14%。并有17个品类如果汁（中西部14%，全国平均水平1%）和化妆水（中西部31%，全国平均水平12%）在中西部的增长速度甚至超过了全国的两倍以上。

当然，除了快消品的迅速增长外，耐用品市场也表现不俗。记者从尼尔森了解到，第一季度汽车产品和通信设备的零售额分别增长了12.3%和14.7%。并且，数码产品也已经成为各消费者未来12个月内消费计划的首选，其次是家电产品。

严旋表示，居民可支配收入的不断提高是消费者信心指数增长的最有力支撑点，使得第三产业对中国整体GDP的贡献度越来越重要，而这一点对于目前中国经济发展模式的转变也至关重要。他指出：“对厂商而言，中国消费者信心指数保持在历史高位有机遇也有挑战。一方面消费者对基本消费仍保持乐观积极的态度；而另一方面，厂商需要寻求途径，将消费者信心的高水平转化为大众的消费增长；深刻把握消费者对健康和环境保护的升级需求，为将来的创新指导方向；同时，也要着眼到西部消费者信心的提升，抓住进入和深入西部地区的机遇。”endprint