浅谈新时期群众文化活动品牌建设

张树宝 刘金玲

（昌乐县文化广电新闻出版局，山东 潍坊 262400）

浅谈新时期群众文化活动品牌建设

张树宝 刘金玲

（昌乐县文化广电新闻出版局，山东 潍坊 262400）

如何做好新时期群众文化工作，打造具有影响力的群众文化活动品牌，不断满足广大群众多层次、全方位精神文化需求，推动地方精神文明建设，促进城乡和谐发展，更是当前值得关注和不容忽视的问题。本文就此进行分析研究。

新时期；群众文化；品牌建设

当前，积极有效地推进公共文化服务体系建设，切实维护好、实现好、发展好人民群众基本文化权益，具有极端重要性和现实紧迫性。

一、群众文化活动品牌建设的现状

一是整合效应。文化品牌可以将分散、凌乱、细小的地域文化资源进行有效整合，可以将陈旧、落后、低俗的活动形式进行整改提升，从而更好地将传统文化融入现代生活，更容易被群众所接收。二是传承效应。上升为品牌的群众文化活动，不仅可以提高群众的文化品位，还可以实现优秀传统文化的弘扬和传承，更容易实现非遗项目的保护。三是导向效应。群众文化活动不仅是一种单纯的活动，而是宣传、传播和导向的综合体，对于培养高尚的道德情操和良好的社会公德起到一定的引导作用。四是沟通效应。文化品牌不仅能满足人们对精神生活的需求，还能营造和活跃健康生活的氛围，增进彼此间的感情，加深相互间的了解，从而为和谐社会建设奠定基础。

二、打造群众文化活动品牌的制约因素

一是现代社会丰富多彩的媒体娱乐方式，对民间文化活动的冲击不可小觑。现代化的电视、广播、网络等电子传媒的广泛普及，使人们的娱乐方式由社区集体化娱乐更多的转向了居家观赏型。现代娱乐方式的多样化，文化形态的多样化，使得传统的民间文化活动不再是城乡居民休闲娱乐的唯一选择。

二是传统思想根深蒂固，农村居民参与民间文化活动的意识有些淡化。民间文化活动中的很多内容，如舞龙、舞狮、扭秧歌、跑旱船等也都属于文化体育活动的范畴，不少村民认为“体力劳动就是体育锻炼”，“没病就是健康，没必要锻炼”，再加上平时农活繁重，没有时间和精力考虑体育锻炼，甚至有部分老年人认为自己身体不好，不适合参与各种文化体育活动。这些充分暴露了现代居民对健康生活方式和群众性文化活动知识的匮乏。失去了广大农民群众的参与，品牌文化活动的建设就显得毫无意义。

三是缺乏专业人士的指导，城乡社区居民参与文化活动有些茫然。基层文化工作队伍大多比较薄弱，且老龄化趋势较为严重，新招进的工作人员对地方民风民俗缺乏足够的了解，难以迅速融入群众文化工作，指导群众文化活动。对于基层文化站来说，表面上看人员编制都符合规定，但真正专职从事文化工作的不多，不是有过多的兼职，就是被挪作他用，这直接影响了文化站服务职能的发挥。

四是文化事业经费投入不足，制约了活动的开展、品牌的形成。经费是组织民间文化活动的命脉，没有相应的资金支持，民间文化活动就不能顺利开展，打造文化活动的品牌更是无从谈起。各地受重经济轻文化思想的影响，导致投入不足的问题依旧存在，从而直接影响着文化活动的质量和群众参与的积极性。

三、打造群众文化活动品牌的对策

一是要坚持持续性原则。群众文化活动品牌的打造不是一件容易的事，它不是靠举办几次活动就可以实现，而是要依靠活动的持续性，注重活动的质量和效果，不能因外界条件的改变而改变，这是关键。当打造群众文化活动品牌的目标确定以后，就要有针对性地制定相应的措施，确定活动的时间，固定活动的地点，丰富活动的内容，壮大活动的规模，突出活动的特色，注重活动的实效，并在此基础上不断调整和完善，提高活动的质量和档次，从而得到最广大群众的认可和参与。

二是要将创新贯穿始终。在文化活动品牌的打造过程中，应在立足本地特色的基础上，吸收其他地区文化活动的精华，在提升活动的基础上，再把视角向深层次延伸，可以以建立“街头‘文化角’”、文化长廊等载体，既彰显时代特色，又博采众家之长，使得传统性的群众文化活动做到年年都有亮点，年年都有创新，从而更好地吸引民众参与。

三是要发展壮大人才队伍。加强对现有干部队伍的培训力度，力争打造一支扎根基层、服务群众、专兼结合、一专多能的基层文化队伍；鼓励和发展特色文化户、特色文化队伍建设，制定必要的扶持措施，借以带动群众文化活动的全面开展；充分发挥大学生村官知识面广、思维灵活、活力充沛的优势，可以聘请其担任兼职村文化辅导员，引导大学生村干部在推进新农村文化建设中主动作为、创新作为、亲历亲为，努力打造农村文化建设新阵地，激发农民群众参与文化建设热情，引领农村基层文化建设再上新台阶。

四是要加大资金投入力度。调动一切社会力量，发挥多方优势，扩大资金的支持力度，建立以财政投入为主的多元化投入稳步增长机制。首先，政府应继续加大对群众文化事业的政策支持和资金投入，确保公共财政文化投入的增长高于财政收入增长幅度，努力提高文化财政支出占财政总支出的比例，为群众文化活动品牌的打造提供资金保障。其次，创新财政投入方式，探索开展购买服务、项目补贴、以奖代补、基金制等多种方式的文化投入模式。第三，借助媒体宣传，扩大活动的影响力和知名度,鼓励民间捐资和社会资本投资，通过捐资、认领、合作开发等市场化运作方法调动商家参与品牌创建的积极性，做到互利双赢。

作为文化主管部门和具体实施单位，必须要有敢于超越的品牌理念和时不我待的责任意识，坚持在实践中提炼，在推进中积累，只有这样，才能将代表性的文化活动项目打造成品牌，才能将形成品牌的文化活动项目真正惠及民生。

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1005-5312（2014）14-0217-01