平面设计中色彩问题的相关分析

李哲

（河南省轻工业学校，河南 郑州 450006）

平面设计中色彩问题的相关分析

李哲

（河南省轻工业学校，河南 郑州 450006）

色彩在平面设计中有着广泛的应用，同样也对平面设计的效果有着直接的影响，对不同色彩的应用有着不同的效果。本文主要是从不同的角度来对平面设计中色彩的问题进行分析，并对色彩的效果进行简单的研究，以此来提高色彩对设计所产生的效果。

色彩问题；平面设计；分析

在平面设计的过程中，色彩与风格起着至关重要的作用，也是对平面设计效果进行提升的重要方式。平面设计的概念相对较为广泛，所以，想要对平面设计中的色彩问题进行研究，就应该通过平面设计的不同方面来进行，以此来展开探索。

一、色彩对平面设计的重要性

平面设计的成功与否，色彩的运用起到至关重要的作用，优秀的设计人员不仅要具有好的创意，还应该对色彩进行有效的运用，这也直接影响到作品的质量。随着社会的发展逐渐加快，平面设计的应用逐渐趋于广泛，色彩的效果也开始受到关注，尤其是色彩所带来的心理效应更是受到相关工作人员的关注，这就要求在设计的过程中，重视色彩的应用。同时色彩在平面设计的过程中不仅仅是起到美化的效果，其主要是引起消费者视觉上的共鸣，以此来达到吸引消费者的效果。平面设计中的色彩与设计的内容与广告的特点等等都是具有一定联系的，其可以在短暂的时间内吸引消费者，这也是对色彩的问题进行研究与重视的必要性。

二、平面设计中使用色彩问题分析

（一）色彩的情感表述

在平面设计的过程中，应该注意色彩与商品内容的吻合性，由于色彩为人们带来的心理感受与感官效果是不同的，所以应该注意色彩与商品的联系，以此达到宣传的效果。色彩可以对情感进行有效的表达，并不会刺激到人们的视觉，例如橙色可以为人们带来明快、温暖的感觉，并引起营养与甜美的幻想，所以使用与食物的宣传，这也是相对来讲比较容易被人们接受的色彩；绿色具有生机、沉静以及明朗的视觉效果，其与自然具有一定的一致性，所以通常情况下可以用来调节人们的心理等等。不同的颜色用于不同的设计，可以带来不同的效果，所以设计人员应该对这一问题进行重视，以此来提高设计的价值。

（二）色彩使用与产品特点结合

色彩的特点可以在一定程度上提高广告的宣传效果，但应该注意的是色彩使用的过程中应该按照产品的特点、属性来进行确定，这也是平面设计中色彩问题的重点。例如，在对食品类的广告进行设计的过程中，应该注意对食品的安全性与美味进行宣传，这就可以选择暖色调，其不仅接近食物自身的色彩，可以激起消费者的食欲，这也就在一定程度上提高了购买的几率，达到了广告的效果；在对药品的广告进行设计的过程中，应该重视安全与卫生方面，所以在对颜色进行应用的过程中适合使用偏冷色调，例如绿色、蓝色，这回为人们带来可信赖的感觉；在对化妆品进行设计的过程中应该注意其面对的消费者，所以适合选择纯度相对较高的颜色，给人们带来高雅、大方、名贵的感觉。对色彩的选择应该与所宣传的产品具有一致性，这也是提高广告效果的重要方式。

（三）色彩的选择应该注重市场定位的特点

对商品进行平面设计的过程中，应该重视商品的市场定位，在对产品的宣传进行平面设计时，应该明确的与其他同类产品进行区分，以此来展示商品的独特性，并树立品牌效应。广告设计的过程往往是对相应的颜色进行有效的组合，这种组合的色相具有一定的跨度，这种广告的设计主要是面向大众消费群体；广告设计中的颜色相对较为单一的，色相的跨度相对较小的广告则是对个别消费群体进行考虑。这种方式有效的区分了商品，并充分的展示了商品的特点，以此提高了广告的效果。

（四）平面设计中色彩的使用应该考虑不同的消费群体

色彩对不同的人群有着不同的影响，不同年龄、职业、性别对颜色的喜好也存在一定的差异。例如儿童用品则应该注意颜色的明亮，这也就与儿童的好动特点相符合；老年用品则应该注意使用纯度相对较低的颜色，这种色彩具有稳定性，其余老年人的稳重性有着一定的联系；在面向农村人口的产品进行设计的过程中，应该使用纯洁的颜色，这也就符合其质朴的心理；对城市人群进行平面设计的过程中可以选择相对较为柔和、浅淡的色彩。在进行平面设计的过程中还应该重视色彩的民族性、地域性、社会型等等方面特点，还有不同的宗教信仰对色彩的选择也是具有一定差异的，不同的消费群体对于色彩的要求也是不同的，这就要求设计人员对其进行重视。

（五）注意色彩的留白设计

色彩在平面设计的过程中有着直接的影响，但进行设计的过程中并不是色彩越多越好，应该按照商品的内容来对其进行有效的应用。很多设计不适合运用太对的色彩，否则会影响设计的效果，这就要求注意对平面设计中留白的应用。白色会为人们带来一定的想象空间，所以在进行设计的过程中，适当的对留白进行应用可以提高画面的协调性，提高设计的效果。

结语：随着社会经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，人们的审美要求也有着一定的变化，而平面设计在城市发展的过程中有着广泛的应用，这就要求注重平面设计中的色彩问题，以此来提高广告宣传的效果，从根本上促进社会经济的发展。

[1]肖洒.色彩在现代平面设计中的应用研究[J].现代装饰理论，2013（01）.

J05

A

1005-5312（2014）14-0070-01