简约主义在平面设计中的应用探析

周越

（北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875）

简约主义在平面设计中的应用探析

周越

（北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875）

简约主义是将设计元素和风格进行简化，进而表达出信息的精髓和本质的一种设计思潮。在如今快节奏的生活中，简约主义受到越来越多人们的追捧，甚至形成一种设计理念渗透进我们的生活中。

平面设计；简约主义

“简约设计”是众多设计流派中一种设计理念，主张对事物本质进行探究，用尽可能少的元素来展现事物的内涵。简约之风影响着生活的各个角落，从室内设计、服装设计、平面设计到建筑等行业，被大众群体广泛接受和喜爱。

首先，简约化设计就是让设计回归本质。简约并不等同于简单刻板和空白滥用，更非内容空洞的借口。它不是内容的简单删减，而是提炼出设计精华，展现层叠而出的创意，给人别致的视觉享受。简约主义舍弃奢华与繁琐，否定琐碎的装饰和空洞的结构，是慎之又慎、删繁就简、深思熟虑的结果，它以简洁凝练的手法来引导现代生活。其次，简约化设计是当今社会所追求的一种时代产物，它的出现给人们带来一种简洁明了之感。简约风格的作品极具影响力的原因也许是人们厌倦了刻意雕琢、铺设繁杂的设计作品，更喜欢简洁流畅的线条与舒适的色彩，渴望用简单的方式传达信息，这些简约主义元素的运用能使人的心灵被艺术简化。

1.简约文字：文字是人类传递思想、表达情感的语言符号，形形色色的字体无处不在，而简单的字体更容易引起人们的注意。如今的平面设计作品经常采用少数几个甚至一个单词，或大面积的字母进行设计，这样的设计效果往往具有视觉冲击力。设计人员运用文字图形化或图形文字化的方法，对设计内容、版式等设计元素加以推敲和重构。这些设计思路直接影响了人们审美观的改变，更贴切地迎合了现代人的简约主义。

2.简约图形：图形是一种超越语言和国界的视觉化语言，具有很强的信息传递功能。简约的图形不仅给人以简洁明了的视觉印象，而且有助于信息快速准确的传递。图形的应用应该繁而不乱，简而不空，以最精炼的表现手法达到最理想的视觉传达效果。日本当代视觉设计大师福田繁雄说过：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。在设计中，图形的说服力远远大于文字，即使在较远的距离，图形也总是能引起人们的注意。简单的图形应用在平面设计中，少了几分文字的矫揉造作，多了几分坦白直率。而视觉图形又能够消除语言隔阂，最能达到理想的视觉传达效果。

3.简约色彩：设计者需要根据图形创意、设计理念，去选择最能表达思想与情感的色彩。不同的色彩带给人不同的心理感受，色彩能强化视觉感染，具有先声夺人的力量，是设计中的点睛之笔。在平面设计中，过多的颜色会给人杂乱无章的感觉，且毫无重点可言，要追求色彩的简约，色彩就要跳跃出来。而简单的颜色识别度高，容易给人产生深刻印象。深蓝、纯黄、大红等高纯度色彩的运用大胆灵活、简洁明快，这不仅是对简约风格的遵循，也是个性的体现。色彩对设计来说是一门必修课，只有了解色彩搭配和色彩运用，从本质上把握色彩，才能恰如其分地运用到设计作品中。

4.简约版式：在平面设计作品中，版式设计的优劣直接影响作品的品质和视觉效果，它对设计理念的表达起了举足轻重的作用。在现代设计中，有时难处理的不是无一物可增，而是无一物可减。版式简约化的重要手段是空白的使用，设计师通过对空间的反思维，按照版面的需要进行周密构思，为平面设计打开了广阔的空间。这种留白作品给人带来视觉舒适感，提升了意境和多重想象空间，赋予作品更多人性的自然，而丰满的版面有时是达不到这种效果的。在众多简约版式设计作品中，有的版式设计能给人带来强烈的视觉冲击力；而有的设计看起来含蓄温和，却带给人无限的想象空间。简约风格设计者经过深思熟虑后，能直截了当地表达设计意图，用最少的笔墨阐述最丰富的设计语言，使人过目难忘，回味无穷。

复杂而丰富的设计语言给现代平面设计提供了无限可能性，简约设计如同一门生活哲学让人们不断变换和完整对它的认识。此外，简约设计所引领的就是时尚与个性，其在发展过程中也在不断探索个性鲜明的设计，因此简约与时尚也是紧密联系在一起的。简约主义设计通过对复杂的设计语言抽丝剥茧，萃取它的本质和意义，使形式达到最简单的状态，从而在简洁中达到最自然的风格，让信息得到恰到好处的传递。这种简约不仅仅是一种设计理念，更是一种隐形的美学，它所追求的风格是源于生活又高于生活的典范。

[1]王受之.世界平面设计史.中国青年出版社,2002年版.

[2]海军.视觉的诗学.重庆大学出版社,2007年版.

J05

A

1005-5312（2014）14-0059-01