从疯果盒子到骑鹅公社

陈丽萍

2013年9月29日，骑鹅公社在天津大悦城盛大开幕，这里带着北京南锣鼓巷的文化气息，又带着厦门鼓浪屿的慵懒惬意，“70后”熟悉的搪瓷杯、“80后”热爱的明星片、“90后”展现个性的不插电舞台，一个个“镇上限速”、“单眼皮路”等个性路标，让人欲罢不能的特色小吃，都在诉说着骑鹅公社的不同。这个位于大悦城5楼的街区，总面积2000平方米，是疯果与大悦城联手打造的，中国首个文艺主题室内步行街。

2007年9月，疯果在北京中关村开出第一家线下门店。店铺不大，对于刚在中国兴起不久的创意市集来说，却是一个极大创新——从此创意市集固定下来，设计师不必东奔西走赶市集，逛市集的人不必翘首期盼等市集。

如今，这样的实体店在全国早已超过20家，发展速度谈不上快，但喜欢流连大型商业区的都市男女，提到疯果盒子，都会有点兴奋，立刻交流又淘到什么好东西，一副“这东西别的地方买不到”的神情。“原创”是疯果产品最大的特点，且它们非量产又有标识度。

很快，模仿者出现。2008年，北京的格子铺大量涌现，最高峰期超过300家。这些不曾领会疯果盒子精髓的模仿者，用更快的速度死在了沙滩上。

7年过去，疯果从创意集市起步，经历实体店的探索，走向创意主题街区的打造。

如果说实体的疯果盒子是在一个固定场所天天举行的创意市集，那么主题街区骑鹅公社就是这个市集的升级版——更宽敞的场地、更文艺的环境、更个性的空间；疯果盒子是创意市集的固化，骑鹅公社则是将创意市集倡导的理念提升，打造成一种生活方式……

疯果盒子的坚持

疯果盒子的成功，在于平台。它的背后有一个聚集了大量设计师的网站——疯果网，每个盒子都坚持“为原创设计师打造创业服务平台”的理念，模仿者没有，最后全部沦为二手产品市场或代售点。

“我们是做平台，就像一块田，我们松土、施肥、浇水，设计师是种子，有些能发芽，有些不能，疯果盒子做的，就是保护好环境，尽可能吸引种子。内部是简单的丛林法则，不参与也不干预。”疯果创始人王三石说，“疯果盒子只把握两条原则，设计师产品的原创和非量产。”

中华手工：疯果盒子如何选择产品？

王三石：设计师从疯果网上报名，提交产品，经过由专业人士组成的独立审核小组在三个工作日内审核其原创性，被接收之后就可以租赁盒子了。租金由门店的位置、盒子的位置、大小所决定，三十块到一千块的都有。疯果至今有1000多名设计师的作品在出售，申请的数量有上万人，通过的比率大概是1/10。

进入疯果盒子的产品有两类：商业设计产品和个人设计作品。其中个人设计作品都是设计师因为个人喜好而设计，受众虽非常有限，却能在市场上表现出很好的竞争力，这就是情感诉求的力量。

中华手工：疯果盒子的产品如何定价？

王三石：产品都是设计师自己定价，疯果盒子从不干涉。很多事情不能完全按商业规则来衡量。有人在疯果盒子租了位置后不卖东西，每月在里面做一次展览。设计师不一定是在我们这卖东西，而是利用这样的舞台在表达。对于疯果盒子来说，意义在于让更多人有机会表达，也有机会让这样的表达方式得以呈现和传播。

骑鹅公社一脉相承

“骑鹅公社”名称源自1909年获得诺贝尔文学奖的瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》。这本书以奇幻、冒险、旅行和自我成长为主题，是百年以来全世界儿童的必读书目之一。

疯果以“骑鹅公社”为名，致力于打造中国最文艺的创意街区，让来到这里的人，都可以放下电脑和手机，跟三五好友聊聊天，晒晒太阳喝喝茶，远离室外喧嚣。抛开快节奏的现代生活，放慢脚步，享受小清新，享受生活，像一次美好的、纯粹的奇幻旅行。

中华手工：疯果品牌的发展，经历了创意集市、疯果盒子实体店、疯果创意主题街区三个过程。一直以来，在业内都是引领者。当很多市集准备效仿疯果开设实体店时，您已经开始转向做创意主题街区，是怎样的契机导致了您这样的思路转变？

王三石：2012年年初，当时中关村购物广场有一个项目，与我们商议合作。正好过节，我们邀请设计师聚餐，聊起这个事情，大家都说这是一个很好的机会。确实，经过近5年的发展，从疯果盒子成长起来不少设计师和品牌，一个小小的盒子已经装不下，大家都需要更广阔的发展空间，创意街区应运而生。可以说，是出于设计师的需要，出于发展的需要。

中华手工：为何会与大悦城合作？骑鹅公社从酝酿到落成，花了多少时间？

王三石：与大悦城合作是我们的第二条创意街区。第一条是中关村疯果创意街区，后来商场易主，不到一年就关了。之所以与大悦城合作，是因为创意街区开街的时候，他们来看过，觉得很好，就找到我们商谈。打造骑鹅公社，前后用了一年多时间。

中华手工：如果说疯果盒子是在一个固定场所天天举行的创意集市，那么骑鹅公社呢？是否可以说，骑鹅公社是疯果盒子的扩大版？

王三石：可以这样说。创意市集是把个人创造、设计作品，参加临时活动，走向市场；疯果盒子是把这个平台固定下来；骑鹅公社则是让品牌化的设计产品来开店。三者本质上是一样的，都是让创意作品走向市场，只是不同阶段的不同形式。

骑鹅公社入驻的22家设计师独立店，11家创意餐饮，22家设计师独立店里有5家是从疯果盒子里成长起来的品牌。

中华手工：疯果盒子合作的设计师有上千个，入驻骑鹅公社的却只有5家，为什么转化率如此低？

王三石：首先是骑鹅公社的定位，我们致力于打造本土创意街区，首先扶持天津本地的原创品牌和设计师。而天津本地的创意文化氛围不是很好，为了打造更优秀的平台，我们从全国筛选优秀的设计师来入驻。再就是一个实力问题。疯果的租金收得很少，主要是销售提成。骑鹅公社不同，它是独立的店铺，需要租用门面、前期装修、中期投入、后期维护，我们只负责整体设计和氛围把控，资金上的投入比疯果盒子大很多。

基于以上顾虑，从疯果盒子成长起来的品牌入驻骑鹅公社的就不多了。事实上，骑鹅公社的租金比大悦城同等位置的门面便宜很多，不管是疯果盒子还是骑鹅公社，我们的初衷都没变：我们不是卖东西的人，我们只是帮人实现梦想。

中华手工：从疯果盒子到骑鹅公社，除了面上的变大变宽，还有哪些不同？

王三石：疯果盒子是一个销售实验平台，主要是代销设计师产品。当人们不能确定自己的产品是否适销对路，通过作品在盒子的展卖，可以及时有效地了解市场反馈。盒子提供门槛较低的服务渠道，比如动漫行业、插画行业开发周边产品，可以先用盒子“试水”。作为一个平台，疯果盒子因自有资源的稳定与扎实，可与同行互帮互助，进行资源整合、技术更新，实现价值最大化。

骑鹅公社拥有成熟的销售平台的功能，可以提供场地给原创品牌。这里精选各类自主设计师品牌，有定制服装、个性前沿的潮流饰品、创意非凡的手工艺品，这里打造精美的购物环境，还引入各地的风味小吃和饮品，体验感更强，打造的是有创意的生活方式。

中华手工：骑鹅公社这种创意街区会在全国推广么？

王三石：主要还是看是否合适，如城市、地段、文化、创意氛围等。就算一切都合适，一个城市我们也只打造一个这样的街区。