浅谈民俗文化在当代平面设计中的体现

谢冰

（兰州职业技术学院，甘肃 兰州 730000）

浅谈民俗文化在当代平面设计中的体现

谢冰

（兰州职业技术学院，甘肃 兰州 730000）

平面设计是指设计师利用各种方式和手段对图片、符号、文字等进行创造与结合，形成具有艺术效果的设计作品，以此传达讯息或想法。民俗文化是在人类文明历史发展中逐渐形成的。本文主要研究民俗文化及其特点，分析民俗文化在当代平面设计中的体现。

民俗文化；平面设计；特点；体现

随着社会时代的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们对平面设计做出了更高要求，在当代，平面设计逐渐呈现出历史感、时代感发展的趋势。在平面设计中合理运用民俗文化可以增强作品内涵，使设计富有历史感、时代感，更好的顺应社会时代发展。我国具有较为悠久、古老的民俗文化发展历史。民俗文化及其特点、民俗文化在当代平面设计中的重要体现是本文研究的重点。

一、民俗文化及其特点分析

民俗文化是人民大众在日常民间习俗创作过程中逐渐形成的，以此满足人们对精神生活、物质生活的基本要求。我国拥有56个民族，不同民族的风俗习惯和风俗特性形成了丰富多彩、多种多样的民俗文化。我国民俗文化包括音乐、绘画、雕塑、书法、建筑和戏曲等艺术领域，具有历史悠久、形式多样、内涵丰富、题材广泛、博大精深的优点，是我国传统文化中重要的宝贵财富，也是展现我国特色文化的独特景观。民俗文化按照不同的材质可分为泥塑、陶瓷、木材、布艺等；按照不同的外在表现可分为脸谱、编画、瓷器、剪纸、风筝等；按照不同的创作工艺可分为玉器工艺、兽皮工艺、竹编工艺等。大多数民俗文化具有独特的象征意义，如中国结象征着如意吉祥，龙凤呈祥象征着人寿年丰，五福临门象征着健康长寿等。

民俗文化具有三个特性，即规则性、审美性和历史性。民俗文化在一定程度上对人们起到约束作用，体现了传统道德价值观，在无形中促使人们形成心理规则反射和从众心理，产生的心理定势较为稳定和固定。民俗文化是人民群众日常行为、语言的基本表现，透过民俗文化，可以全面的了解我国人民群众日常行为习惯、语言习惯等，并从中加强对风俗习惯的审美性。民俗文化是我国传统文化的聚集，是传统文化历史发展的重要产物，具有极强的历史性，并在周边范围内产生影响，如朝鲜、菲律宾、东南亚及韩国等国家地区。

二、当代平面设计中民俗文化的重要体现

结合以上对民俗文化及其特点的分析，以下从中国结、剪纸艺术两方面研究当代平面设计中民俗文化的重要体现。

中国结是民俗文化的重要内容，人们对某些事物的美好愿望及祝福通过中国结寄托。将中国结与其他物件、图案相互结合搭配，组成代表吉祥的装饰物品。设计师在进行平面设计时，可以借助中国结的美好寓意和象征，将吉祥、如意的设计理念全面完整的表达出来，不仅深受广大人民群众的喜爱，还能丰富设计作品民俗文化的特点。例如中国联通在对企业标志进行平面设计时，运用中国结，以此展现企业长久发展、有序进行的寓意，中国结线条的迂回往复性代表了企业通讯网络的有序性、畅通性。

剪纸是我国民俗文化的主要内容，是民间传统艺术形式的代表。剪纸艺术具有较强的时空造型、透视造型、意向造型和虚实结合的特点。（1）人们对愿望、理想、精神的全面综合表达赋予了剪纸艺术的时空概念。在剪纸艺术中，对比例、位置关系和对象相互关系的创作思维策划，体现了剪纸艺术的时空造型特点。平面设计运用时空造型特点，可以实现与整体宇宙规律的高度符合，实现设计理念的充分、全面表达。（2）传统的平面设计中，远小近大、由远及近是传统的视觉习惯和造型方式，这一原则在一定程度上禁锢了平面设计的现代化发展，不利于平面设计顺应时代发展。自由透视是指利用视点围绕，对空间内部、外部进行全面展现，以此实现物象每个侧面的和谐展现，有利于平面设计视角的多样化，促使平面设计现代化发展。（3）利用剪纸艺术意向造型这一特点，可以使平面设计实现思维视角的独特性，内心意向抒发的主观性，从而加强平面设计的装饰性和理性化。（4）剪纸艺术最大的特点就是虚实结合，通过虚形、实形的相互融合，实现不同物象之间的互补、互动。设计师在进行平面设计时，应当借助这一特点，充分发挥艺术的创造性，拓宽设计思路，探求设计新视角，从而提高自己的设计能力和技巧，形成具有虚实结合、对比感的设计作品。

三、结束语

我国作为一个人多地广、历史悠久、文化深厚的国家，在文明发展的过程中逐渐形成了极具中国传统特色的民俗文化。民俗文化具有极为丰富的内涵，具有鲜明的历史感和时代感。平面设计是一门集专业知识、创造力、操作能力为一体的综合设计门类。近几年，“中国风”发展迅猛，不仅体现在艺术、装饰等领域，还在平面设计中有所体现。笔者重点研究民俗文化在当代平面设计中的体现，关于民俗文化其他方面的研究仍值得笔者继续研讨。

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1005-5312（2014）11-0173-01