卡通造型在包装设计中的运用

乌日罕张倩

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

卡通造型在包装设计中的运用

乌日罕张倩

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

平面设计；包装；卡通；包装；理念

一、特点分析

随着社会的发展，建设社会主义现代化，大部分家庭都富裕了，过上了小康的水平，人与人之间关系越来越微妙，我们在处理人际关系的同时，也喜爱用送礼的方式拉近彼此之间的距离，商家看到了它经济领域发达和巨大的商机，也用了这一方式，把商品做的越来越精致大方。但在加工的同时，设计的也越来越浮华，把一件很小的商业扩大化，浪费金钱的同时也在浪费着材料。习近平上台，提倡节俭厉行，禁止铺张浪费，废物进行二次利用，同时品质也要得到更好的保障，每个设计师都是爱国爱生活的，我们在设计一样商品的同时，也要体现出它的环保性，美观性，可实用性。

二、包装设计的实用性

对于包装设计的实用性，我们在设计某样包装，在造型美观大方的同时，也要考虑到它的实用性，即“包装物的实用性”，包装的基本功能不二于这几点，一，保护内在的产品不会被损坏，同样也是最重要的功能，能保护产品的完好度，是优秀的包装设计。二，方便便捷，产品在生产的同时，包装的外观一定要便于携带。

第一可以节省材料达到环保的效果，第二可以使人们在购买它时可以携带的方便，不至于太累。从而达到方便生产，方便储运，方便使用。这几点都是至关重要的，这样才会让产品包装具有可靠，适用，美观和经济的特点。

三、包装设计的形式美

（一）卡通包装对受众人群视觉影响力

在做一样卡通包装设计也是同样的道理，卡通造型具有受人们喜爱的外在形象，丰富有真实的人性内涵和耐人寻味的故事背景，对受众产生强大的视觉冲击力，尤其在小孩子的眼中，想象力丰富看东西具有具象感，所有设计师抓住儿童的这一心理，在外形包装上设计的偏向于立体化，包括我们有时所看到的立体书籍设计，冲击着儿童的视觉，赋予了它的生命价值，更偏向于温馨，快乐的故事叙述，卡通造型包装设计对于其他包装设计相比，更加灵活，耐人寻味，具有更强的艺术性和亲和力。

（二）卡通包装设计对形式美的要求体现

对于我对包装设计的看法，跟一般人不同，我觉得每个人对卡通都有不同的看法，不管是儿童还是年长的人，都有从童年经历过的时期，每个人都有一颗童心，所以对于包装设计来说，抓住消费者的心才是最重要的，在设计卡通包装设计首先要从形式美当中去考虑，外形是首要条件，包装设计者必须熟悉卡通形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。同时要考虑以下几点，对称与均衡法则，安定与轻巧法则，对比与调和法则，重复与呼应法则，节奏与韵律法则，比拟与联想法则，比例与尺度法则，统一与变化法则。

四、色彩与材质的运用

我们生活中会出现很多种色彩，红色，黄色，橘色，蓝色。这些色彩都是我们从小初步接触到的色彩，色彩鲜明，通过眼睛传递大脑。对于卡通造型色彩的运用，每个色彩都会带给人不同的感官，白色是纯洁稚嫩的象征，属于独立的色彩范畴，白色简单，大方，具有精细质感，适合用于婴儿的包装设计当中去。黄色是一个让人感到明亮欢快的色彩，纯度较高，可以烘托出主体，具有鲜活的互动性。红色是让人感到兴奋的色彩，刺激着消费者的感官，包括我们接触的橘红色，较强的暖色调让人们有一种想食用的欲望，通常会做一些儿童包装设计，使消费者在使用产品的同时，尽情的享受着它带给我们的酸甜苦辣。蓝色相比于其他颜色，是一种特色沉稳的色彩，淡淡的蓝色使消费者感觉到舒心，柔和，含蓄。这就是色彩带给我们种种生活的美好，陶冶着人类对生活的美好情怀。

卡通造型包装设计，在于我们孜孜不倦的探索与尝试，抓住消费者的心里，去追求他们所追求的美好情怀，卡通造型设计，我们也可以融入一些传统的民俗的设计手法在里面，包装材质可以选择麻质，竹类，布艺，纸质材料等天然材质，从大自然中吸取着灵感，积极运用新工艺材料，结合着产品本身特点，充分运用形式美法则，相信设计出来的物品也是独具特色的。

五、结论

这个消费快餐主义的时代，我们更应该抓住社会的主流，引领潮流，怀着孜孜不倦的态度用心去对待每一样包装设计，感受人们的心理，把握色彩的需求，节省更多的材料，创造更优质的包装，丰富大家的生活。卡通包装设计，更我要我们去更多的探索，探索所有人类的心理，不止只有儿童，所有年龄段的人群都会怀有一颗童心，我们也正是需要这颗童心，才能创造更美好的未来。

[1][美]梅格思.余澜译.二十世纪视觉传达设计史[M].湖北美术出版社, 1989.

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1005-5312（2014）11-0078-01