浅析广告对人们行为的影响——以可口可乐公司广告为例

麻丽媛赵艳

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

浅析广告对人们行为的影响
——以可口可乐公司广告为例

麻丽媛赵艳

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

广告在现代社会的商业竞争中具有重要的导航作用，引导观众的消费行为，然而并不是所有的广告都有这种力量，在商业活动中，可口可乐公司的广告是较为成功的一类，现以该公司为例分析某广告的制作类型和细节，从而分析这类广告是否具有影响力，从而引导广告设计人确定制作该种类型的广告可以快速达到商业推广及态度转变的目的。

广告；6种类型；可口可乐

一、广告的成功的秘诀

从1886年诞生以来，可口可乐成为典型的美式商品，因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地的广告。可口可乐公司广告，可以说都注重消费者和潜在消费者感官体验，并且都是给人积极的信念。以一则广告为例看是否符合我们所说的6种成功模板呢？

2013年可口可乐公司改口号为open happiness(开启欢乐），有一则动画广告叫做《点亮全城》，画面中利用各种各样的职业及人们喜闻乐见的事件展开，并通过可口可乐为所有人物事件建立联系的桥梁，表现出欢乐，祥和的气氛。

简约，不是简单，而是核心加精炼。该广告中画面丰富多变，线索连贯，风格统一，主题明确——开启快乐。

意外，用惊奇吸引对方注意，用兴趣维持对方注意力。圣诞老人的出现为整个故事带来了欢喜悦，而可口可乐达人的出现则使整个画面变的令人欢乐，和谐，有趣。

具体，让别人听的见，记得住。广告中加入了经过改编的可口可乐主题曲。正是主题曲的广泛运用，使消费者记住该品牌。

可信，让别人相信。由于媒介在商品的销售中起到了一种信誉担保作用，作为消费者来讲，选择一种做过广告的商品比选择一种没有做过广告的商品心理上有更多的商品品质上的保障。

情感，让别人关心在乎。正因为广告事件的背景都是和我们生活息息相关，这样才能最大程度的让别人关心该品牌动向。

故事，激发别人采取行动。是可口可乐赋予给人物激情，当这种潜移默化的力量影响我们行为的时候，这种积极的能量必然会带给我们生活的变化，再当我们惊讶于这种变化的时候，会不自觉的指导了我们的行动。

二、广告类型的具体分析

广告具有导向性和引导性，你接受愿意接受何种形态的广告就会有这类广告的出品，但是作为观众，经过设计师们的艺术加工后，我们只能被动的接受这类广告，只有在意料之外，情理之中的广告才能在广告界脱颖而出。设计师主动在选择这种广告的时候是否有捷径，我们该选择怎样的主角，人物、形象、职业等等特征，来尽快达成商业目的呢。

第一则广告名为《快乐工厂》，该广告时长4分13秒，大部分为动画制作，故事情节跌宕起伏，扣人心弦，人物表现夸张而有张力，画面丰富多彩和谐有序。主人公是两个普通的美国青年男女，用肢体及表情语言呈现了主人公的心里状态，默契、有爱。同样作为故事的“小主人公们”，同样是不会说话却是热爱工作的小能手，勤恳、敬业，并附有责任感。整场音乐是经改编的可口可乐主题歌，从一开始就让人深深的感受到主题明确的加入。以现实和动画的不同场景切换的该款广告，让观众对生活化广告的认同感，又是对虚拟梦幻场景出现在现实生活中，感到趣味。

第二则是名为《舞出我人生》一个是说服性广告，是通过可口可乐瓶子激发出的舞步和影响，当某个环节进展顺利时，光打到主人公身上，给人一种希望的，伴奏音乐同时会增强节拍，使内心的变的振奋和期待，演员的表演非常的自然，画面舒缓，张弛有度。当我们想要做一件的事情而被阻挠的时候，通常会感到郁闷，沮丧，然而一个微小的举动，确产生了如此大的影响，实在是令人意外又振奋，故事起点低，使我们相信只要有可乐和努力就可以创造不一样的世界，这种一步步的成功也达到了广告引人入胜的目的。

三、优秀广告的设计技巧

据有关数据分析，85%的广告没人看，看广告标题的人数是正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力，受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强。

广告作品是以广告目标对象的心理特征和感受为起点的，首先体现企业与商品、广告对象的个性和风格；广告创作者本身也是一个消费者，任何个人的心理感受都具有一定特殊性，在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。好的广告实际上就是一件精美的艺术品，通过概括、提炼、修饰和适度的夸张变形处理好艺术形象的塑造，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，把自然的形象加工成为艺术形象，赋予其较强的生命力，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。

总之，在广告世界里最伟大的事情就是——我们中的任何人，只要有正确的见解和正确的信息，就可以使广告更加成功，当我们在思考广告的同时，设计人是否该考虑一下，这款广告是否打动了自己。一个人要是想要有独特的创造性，这和自身的思想程度是密不可分的，只要加强自己思想底蕴，不断突破思维界限就能够创造新事物的作用。愿每个人都能有属于自己的思想，充实、精彩、快乐。

[1]黄利会,彭光芒.广告对社会的控制形式.当代传播,2005.

J524.3

A

1005-5312（2014）11-0071-01

赵艳