足球的魅力

徐霆

1. 总决赛冠军苏州苏新狮心王队与广汽丰田的领导合照

2. 媒体队与广本队交换纪念队旗

3. 高峰与区楚良登场助阵将比赛推向高潮

4. 媒体明星足球队攻破广汽本田足球队大门

5. 广汽本田凌派杯五人足球争霸赛总决赛激烈进行

6. 美女啦啦队为现场观众献上热舞

7. 媒体明星队与广汽本田执行副总裁 郁俊先生合影

8. 比赛当晚凌派之夜的热辣场面

足球是公认的世界第一体育运动，随时随地可以点燃人们的热情，球迷遍布全球每一个角落。恰逢四年一度的世界杯，这种热情当然会被推上顶点，很多平时不是足球迷的人都会被足球的热度所感染。比如说本来和足球完全是不同领域的汽车。我们看到的和足球有关的汽车营销案例不少，留下深刻印象的其实不多。最成功的案例之一是现代起亚，长期坚持赞助世界杯和欧洲杯等足球赛事，时间的积淀塑造了成功的品牌形象，配合各大赛事的推广，其品牌和产品也深入人心。失败的当然也有，找来一个大牌足球明星代言产品，钱当然没少花，但是并没有持续的配套宣传，更没有找到从足球到汽车产品的切入点，一次性的明星效应很快就会褪去，毕竟再大的腕儿也不能亲自去帮着卖车。

相比较而言，广汽本田将面向年轻用户的凌派车型与足球结合起来的卖点就找得比较准确了。凌派在推出之际邀请了足球巨星C罗代言，“燃点斗志”的品牌精神随着C罗在绿茵场上的出色表现而变得逐渐深入人心。趁热打铁，在“世界杯年”广本于2月24日启动了“燃点斗志——凌派杯五人足球争霸赛”，不仅点燃了球迷的世界杯之梦，还点燃了民间足球运动如火如荼的热情！本次 “凌派杯”五人足球争霸赛创造了一个国内有史以来参与人群最广、影响最大的业余五人足球赛。比赛吸引了超过万人踊跃报名，来自243个城市480家特约店分设的36个赛区进行了突围赛，最终6大赛区的冠军汇集广州争霸赛决出最后的胜利。

我受邀亲自见证了5月18日最终总冠军的产生，苏州苏新狮心王队一举夺冠，将10张直通巴西为C罗呐喊助威的幸运门票揽入囊中。

需要特别介绍的是主办方在总决赛开始前精心安排了一场别开生面的垫场赛，对阵双方分别是由前国脚高峰与区楚良率领的汽车媒体明星足球队和广汽本田足球队。尽管刚刚下过雨，场地有些湿滑，但球场气氛高涨，两支球队在绿茵场上全力以赴，自始至终展开激烈对攻，场上频频出现铲断、倒钩、飞身扑救这样的专业足球动作，令现场观众连声叫好。原本稳居教练席的高峰和区楚良在下半场也登场助阵，由此也把比赛推向了高潮，引得现场尖叫声、掌声此起彼伏。终场哨响比分定格在6比6，在惊心动魄的点球大战中广汽本田足球队最终赢得比赛。双方以精彩的表现，为所有热爱足球和广汽凌派的人们呈现了一场充满活力与激情的盛宴。赛后来自媒体明星队的张锦和来自广汽本田足球队的潘家麒获得最佳球员，广汽本田总经理水野泰秀先生和广汽本田执行副总经理郁俊先生为两位MVP颁发了奖杯。

回到开始的话题，足球营销确实给广本带来了实实在在的收益：上市以来，在“凌派杯”的助力下，凌派在中级车市场成绩喜人，数据显示，2014年1-4月，凌派累计销售超过5万辆。在凌派杯五人足球争霸赛期间，不少80后在观赛之余，争相到店试乘试驾凌派，而体验之后果断下单的人不在少数。endprint